Strategie événementiel

------------------------------------------------- Stratégie et communication événementielle SEANCE 3. Relations publiques_ RP : Ensemble des procédés utilisés pour attirer la sympathie et la bonne volonté du monde extérieur. « Activité mise en place par une E, un organisme public ou privé, un particulier ou un groupe, pour créer, établir maintenir ou améliorer d’une part la confiance, la compréhension et la sympathie, et d’autre part les relations avec des publics qui à l’intérieur et à l’extérieur

Réflexion, rigueur et créativité : la réussite d'une stratégie événementielle dépend du bon dosage de ces trois ingrédients. Auparavant, l'événement était perçu, dans un plan de communication, comme La cerise sur le gâteau : un petit plus, non indispensable, qui permettait d'ancrer un message aussi bien en interne qu'auprès des consommateurs de la marque. Aujourd'hui, dans la grande famille du hors-médias, l'événementiel a fait ses preuves, et la professionnalisation du secteur se poursuit. En 2001

43% 3% 68% 13% 70% 10% 40% 15% 66% 14% 44% 6% 63% 15% 41% 22% 64% 16% 56% 13% 68% 6% 38% 6% Thierry DROMIGNY – Commission Benchmarking 64 MANAGER Connaissez vous la stratégie logistique de vos concurrents ? N0N 48 49% 72% 65% 56% 67% 66% 72% 36 OUI 51% 28% 35% 44% 33% 34% 28% Thierry DROMIGNY – Commission Benchmarking 65 MANAGER Le Supply Chain management est-il considéré

------------------------------------------------- Sommaire Black Pearl by Rémy Martin p. Thématique p. Dispositif global p. * Périodes p. * Lieux p. * Moyen humains p. Mise en place du dispositif p. * La conférence de presse p. * Les spas p. * Les bars p. * Les restaurants p. * La discothèque p. * Le caviste  p. * Le défilé p. Les incentives p. Budget p. Rétro-planning p. -------------------------------------------------

I) L’analyse du secteur A) Analyse du marché B) Analyse de la demande a) Les annonceurs b) Que demandent les annonceurs ? C) Analyse de l’offre D) Stratégies et 4P a)Produit b) Prix c) Place sur le marché d) Publicité II) Interviews A) Interview d’une chargée de promotion B) Interview d’un chargé de communication évènementielle III) Fiches métiers Introduction et constat L’évènementiel est un outil de communication hors-média, permettant à des annonceurs

........................................ 8 Les chiffres clés de la fidélisation : la logique financière ................................................... 9 Les clefs pour réussir sa stratégie de fidélisation : la logique stratégique .................... 9 Les différentes techniques déployées lors d’une stratégie de fidélisation .......................... 10 La carte de fidélité ................................................................................................................... 10

L'ÉVÉNEMENTIEL OU L'ART DU GRANDIOSE ET DE L'ÉPHÉMÈRE L'événementiel a-t-il des limites ? I/ L’EVENEMENTIEL, UN SECTEUR EN QUETE D’INNOVATION A/ Qu’est ce que la communication évènementielle ? B/ Un peu d’histoire B/ Explosion de la communication événementielle C/ La spécialisation des agences en fonction des cibles D/ Impact sur les cibles Transition => William Perkins : le pionnier de l'événementiel II/ DES LIMITES A L’AUDACE A/ Des salons qui osent et qui font réagir…

MEMOIRE PROFESSIONNEL Présenté par Julie VERNIER « Pourquoi les entreprises font-elles appel à l’évènementiel ? » Master 1 « Management de projet » Sommaire Introduction I. La communication évènementielle 1) Qu’est ce que la communication évènementielle ? a. Définition et concept b. Histoire c. Le marché 2) Diagnostic du marché a. Analyse de l’offre b. Analyse de la demande c. Les 5 forces de Porter 3) Facteurs clés de succès du marché a. Notoriété b. Relation avec les prestataires

Présentation Du mini projet de création d’une agence de communication évènementielle. Travail réalisé par : Mehdi EL GARGATI Encadré par : Mr BOUTAIBA Année universitaire : 2010/2011 Table des matières Remerciement ...................................................................................................................................4 INTRODUCTION ..........................................................................................................................

communication basée sur la création d’évènements voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire. La communication évènementielle peut viser les clients /consommateurs, la presse et les salariés de l’entreprise (conventions). Le caractère spectaculaire de l’évènement permet théoriquement d’obtenir des effets d’image et éventuellement des retombées Presse. La communication évènementielle doit permettre d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle