Strategies Publicitaires Kinder

transféré dans de nouveaux locaux plus vastes. À partir de 1925 la production se diversifie avec les bonbons en réglisse. Coup de génie commercial : en 1930, Hans Riegel renforce l’image de sa marque auprès des enfants avec le fameux slogan «Haribo macht Kinder froh» (Haribo rend les enfants heureux). En 1939, l’usine Haribo de Bonn emploie 400 personnes et produit 10 tonnes de sucreries par jour, de quoi justifier un rayonnement national. Mais la prospérité est stoppée net avec le début de la Deuxième Guerre

en distingue deux grands types : - les barrières naturelles : qui ne dépendent pas de la volonté des acteurs (ex : des coûts fixes importants comme des coûts de recherche-développement), - les barrières artificielles : qui sont le produit d’une stratégie établie par les acteurs déjà présents sur le marché en question (ex : de grosses dépenses de publicité qui orientent les choix des consommateurs, dépenses pour l’innovation…). Concernant le marché des biscuits sucrés, les barrières existantes

géographiques ? *Âge *Revenu (argent de poche ou salaire) Sur l’Offre Son évolution Qui sont les leaders et les outsiders ? Quelles sont les parts de marché de chacun ? *Pour les tablettes : Nestlé Dessert (68%) *Parmi les barres chocolatées : Kinder Bueno (26% *Pour les pralines et chocolats saisonniers : les lapins, œufs et coffrets Milka font figure de grands vainqueurs (+47%) La concurrence Où est-elle implantée ? Que propose-t-elle ? *Au centre-ville et à la périphérie *Dans la distribution :

pour ses employés à maintenir le pouvoir de la marque A & F: "[Il est] un terrain de jeux de détail pour les plus talentueux dans l'industrie de faire évoluer leur carrière." Le multi-millions Innovation & Design Center (IDC), appelé "one-of-a-kind" dans l'industrie du détail, a été récemment remanié comme tant de fournir des ressources nouvelles. La marchandise d'une entreprise Centres de distribution (1.000.000 pieds carrés) sont situés exclusivement sur le campus pour assurer la protection

de Noël tout en ayant une clientèle sensible à notre action ? Dans un premier temps je vais vous présenter le point de vente où j’ai effectué mon animation, ensuite je vous exposerai le marché des chocolats de Noël, puis je vous expliquerai ma stratégie d’action-promotion que j’ai mise en place lors de ma période de formation et enfin, je vous présenterai la démarche que j’ai effectué pour monter mon action. La réponse à la problématique et la conclusion viendront clore définitivement ce dossier

marché………………………………………………………….10-11 3.1 Type de marché………………………………………………………………………………………….....................10 3.2 Positionnement sur le marché français…………………………………………………………………10-11 4. Analyse Missove : Herta………………………………………………………11-14 4.1 Stratégie de développement de la marque………………………………………………………………….11 4.2 Une marque différenciée…………………………………………………………………………………………...12 4.3 Une marque pertinente………………………………………………………………………………………...12-13 4.4 Courbe Missove………………………………………………………………………………………………………

21‐41
 
 p.21
 
 p.28
 
 
 p.34
 
 p.36
 
 
 
 IV)
Le
rôle
du
marketing
et
de
la
publicité
 P.42‐59
 
 



 1) Le
comportement
du
consommateur
 
 
 P.42
 Page
2
sur
79
 enfant
et
le
rôle
des
parents
 



2)


Stratégie
marketing
fournisseurs

 



3)


Stratégie
distributeurs

 
 p.46
 p.54
 
 
 Conclusion
 
 
 Bibliographie
 
 
 Lexique
 
 
 Annexes
 
 
 
 
 P.60‐61
 
 p.62‐66
 
 P.67
 
 p.69‐79
 
 Page
3
sur
79
 
 Introduction
 Les
 phénomènes
 de
 mode
 sont


Vie de la Terre, Sciences économiques et sociales Sommaire Introduction p. 3 I - La stratégie commercial de Mc Donald’s p. 4 A- La stratégie commercial de Mc Donald’s p.4 B- Attirer les clients

Définition La PLV signifie Publicité sur Lieu de Vente. C’est une action publicitaire à l’intérieur d’un magasin qui vient en complément de la publicité extérieure de la zone de chalandise. Il ne s’agit pas de promotion des ventes, même si souvent la PLV est intégrée à la promotion. Car la PLV peut permettre des dégustations ou des réductions immédiates. C’est donc un terme ambigu : il peut regrouper à la fois des affiches publicitaires, le mobilier, les outils électroniques ou informatiques, l’information

(trade marketing, sales promotion and customer relationchip management), digital marketing, buzz marketing, alternative marketing, strategie marketing, ambush marketing ans guerila marketing. Evaluation of the course case study : launching a brand in Europe stategy communication plan / tools Course plan brand marketing / communication media non media strategies case study Communication part of marketing mix (les 4 P) Kotler : inventeur du marketing mix en 1950-60, the 4 P : product