Stratégique 8ème édition

Licence 1 Semestre 2 Marketing et études d’opinion (12h CM) ENSEIGNANTE : Audrey MARCHIOLI RESUME ET OBJECTIFS L’objectif du cours est d’initier les étudiants à la démarche marketing. Le cours aborde les deux grands pôles du marketing : stratégique et opérationnel (stratégie de communication notamment). Le cours fait également le parallèle avec les études marketing, en montrant, comment elles interviennent à différents niveaux de la démarche marketing (e.g., études du comportement du consommateur

stratégie globale de l’entreprise. Toute entreprise doit, de ce fait, d’abord: - Clarifier l’objectif qu’elle s’efforce d’atteindre à travers la tarification - Suivre la politique y correspondant Première partie : Le rôle stratégique du prix   Le prix joue plus que jamais un rôle primordial dans la stratégie marketing d’une entreprise. Il représente le sacrifice économique que l’on exige des clients en échange d’un produit, ce qui lui confère une importance du premier

dans un marché hautement atomisé. De ce fait, la mise en application de l’outil marketing constitue un pilier capital en vertu duquel les hauts responsables de la banque accordent une grande importance lors de la mise en place de toute démarche stratégique. En effet, les banques font appel, de plus en plus, aux techniques du marketing bancaire permettant d’anticiper les besoins du marché et de répondre aux attentes des consommateurs par l’apparition successive de nouvelles offres de services et de

|Comprendre la notion de segmentation client et sa place dans l’action stratégique. Distinguer ce qui relève de la stratégie « long terme » et la stratégie| |opérationnelle. Maîtrise les conditions d’application des stratégies de base. | |Etre en mesure d’appliquer les outils du diagnostic stratégique et d’en tirer des décisions de nature stratégique. | Débouchés métiers / Outlets

INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET D’ADMNISTRATION DES ENTREPRISES (ISCAE)- CYCLE NORMAL 4EME ANNEE SPECIALITE MARKETING Etude de la concurrence Séminaire de marketing stratégique Fiche technique réalisée par : SLIMANI Omar Sous l’encadrement de : Mme GHANNAM ZAÏM Ouaffa lundi 19 octobre 2009 Marketing Stratégique – Etude de la concurrence SLIMANI Omar Introduction : Toute entreprise a des concurrents. Même s’il n’y avait au monde qu’une seule compagnie aérienne, celle-ci

6 Axes du forum……………………………………………………………………………………..P. 8 Programme…………………………………………………………………………………………..P. 12 Palmarès des éditions précédentes …………………………………………………….P.13 MOT DU COMITE C’est avec plaisir que les étudiants de l’Ecole des Sciences de l’Inf ormation organisent les 24 et 25 Avril 2013 la 13 è m e édition du forum ESI-ENREPRISES sous le thème : « La gestion stratégique de l’information : un vecteur majeur de compétitivité pour l’entreprise ». Ce forum est le fruit de l’engagement du comité

| |Semestre : |1 | |Matière : |Marketing stratégique et opérationnel | |N° code du module : |2MCP01 | |Département :

du cours INTRODUCTION Les fondements de la réflexion stratégique  La politique d’entreprise : définition Qu’est ce que la stratégie ? Chapitre 1:la démarche stratégique L’élaboration de la stratégie La décision stratégique chapitre 2 : Le diagnostic de l’environnement .Préambule : Où est l’environnement ? Question de frontière.  Démarches et outils Étude de cas (TD) Plan du cours Chapitre 3 : Diagnostic des capacités stratégiques  Préambule : débat autour de la notion d’avantage concurrentiel

Management stratégique CARREFOUR Introduction • « Carrefour à la croisée des chemins », chapitre 10, Stratégique, 8ème édition • • • • Entreprise fondée en 1959 1er supermarché ouvert en 1960 1er hypermarché mondial au sud de Paris en 1963 Internationalisation dès 1970  Pionnier de la distribution  Numéro 2 mondial  Concurrence rude + Chine + HD = Plan de reconquête depuis 2003 Introduction Pb: Quelles orientations de développement pour Carrefour compte tenu du contexte mondial actuel

mutations crises et régulation », 2ème édition, economica, 2006. * BOURGUINAT.H « Finance internationale », 4ème édition, PUF, 1999. * Frederic MISHKIN, «Monnaie, banque et marchés financiers », 8ème édition, Pearson Education, 2007.  * Jezabel Couppey, Dominique Plihon, Dhafer Saïdane, « Les banques face à la globalisation financière », La Documentation française, 2006. * WACHEUX F, «  méthodes qualitatives et recherche en gestion », édition Economica 1996. Le livre de : macroéconomie