Stratégie Générique Soft Drink

SOMMAIRE Introduction Page 3 Partie I - Présentation du groupe Carrefour. Page 4 Historique 1 - Les stratégies de l’enseigne. Page 6 2 - Carrefour Isle d’Abeau : description du rayon liquide. Page 12 Partie II - La loi Châtel : Approfondissement Page 19 Explications et approfondissements. 1 - Focalisation sur le secteur de la grande distribution. Page 21 2 - Continuité des actions de réforme. Page 23 Partie III –

Préparation .................................................................................................... 9 Section 2 : Présentation du concept : Café pré-dosé ................................................ 10 A) B) C) Marché support & générique ......................................................................... 11 Marché complémentaire ................................................................................. 11 Marché substitut ............................................

d’implantation, avec une prédilection toute particulière pour les immeubles de banques et leur style souvent monumental. D’autre part Virgin est leader dans la distribution de musique sur internet via son portail de téléchargement Virgin Mega. Sa stratégie est de Prendre de l'avance sur ses concurrents en se diversifiant tous azimuts et devenir un portail online de téléchargements multiservices. Virgin Mega en chiffres (août 2005) Indicateurs Nombres de ventes mensuelles Téléchargements d'extraits

Préparation .................................................................................................... 9 Section 2 : Présentation du concept : Café pré-dosé ................................................ 10 A) Marché support & générique ......................................................................... 11 B) Marché complémentaire ................................................................................. 11 C) Marché substitut ..........................

marché des bières. * Le marché environnant : il correspond à l’ensemble des produits de nature différente du produit principal mais satisfaisant les mêmes besoins dans les mêmes circonstances ; à savoir le marché des bières et des soft drinks. * Le marché générique : ce sont tous les produits liés au genre du besoin satisfait par les bières HEINEKEN, dans ce cas il correspond plus largement au marché des boissons. * Le marché support : il correspond à l’ensemble des produits dont la présence

.............................................p 23 2 ~ Les Niveaux de Gamme.............................................................................................................................................p 24 3 ~ La Stratégie de Gamme..............................................................................................................................................p 25 4 ~ Les Evolutions de Gamme .....................................................

lexique est approprié au contexte : ceci implique que les mots sont bien employés en fonction de l’objet du message ;  la précision du lexique implique de choisir le mot adéquat en lien avec le contexte et d’éviter la répétition de termes génériques ou vagues ;  la prononciation implique le respect des distinctions phonologiques de la langue cible. À ce niveau d’apprentissage, la prononciation est en général suffisamment claire pour être comprise par un auditeur patient, attentif et de

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consommateur   est   relativement   versatile   et   à   l’égard  de  certaines  choses,  il  peut  réagir  différemment.  Il  faut  respecter  certaines  règles  et  utiliser   des   stratégies   correspondantes   à   notre   cible.   Il   faut   utiliser   ses   publicités   dans   les   bons   contextes,   auprès  de  la  cible  que  l’on  désire  viser.     

marketing, au-delà des frontières nationales » (Terpstrat V., 1978). 7 8 9 Planification Et Contrôle Marketing Contribution du marketing à la mission de l’entreprise • Le plan marketing • Les stratégies d’entreprise • Les stratégies concurrentielles • Les stratégies de développement • Le contrôle 10 Les affirmations suivantes sont-elles vraies (V) ou fausses (F) ? V F a A l'exportation, vous maîtrisez mieux la commercialisation de vos produits en passant par