Stratégie Industrielle Coca

graphiquement la marque (dessin, photo) le jingle : son qui identifie la marque (Babybel, MMA) le slogan : association de mots qui identifie la marque (McDo : « c’est tout ce que j’aime ») des codes graphiques : couleur, police d’écriture, forme (Coca-Cola, Walt Disney) Le logo est l’emblème le plus utilisé par les marques. D. Les qualités d’un nom de marque La marque doit être : mémorisabe euphorique distinctif évocateur conforme aux bonnes mœurs (licite) II. Les types de marque A

différents segments à l'intérieur d'un même marché. (Ex: Danone ou L'Oréal) Géocentriste, l'entreprise considère la planète comme un seul marché. Dans ces conditions, elle adopte une approche marketing planétaire avec une stratégie mondiale et des actions mondialement standardisées. ( Ex: Coca-Cola, Procter&Gamble) • • • A partir de ces comportements on peut mettre en évidence 4 étapes du développement international : – L'ouverture sporadique : ici l'activité internationale reste très marginale

s'habiller & se loger. Après l'industrialisation : les objets vont se multiplié, accroissement des marchandises. Manufacture : production en série -> apparition du superflu Le design se tient entre le nécessaire et le superflu. Développement industriel -> progrès. Engagé son mode de vie différemment. Va aller de paire avec un souhait de progrès social. Chercher à dépasser les conditions de l'existence. Progrès : un dépassement d'un certain état. - Permettre le bien-être de tous - L'égalité

spécialisées (chocolateries : Léonidas et les vêtements comme Camaïeu, Promod, Célio). C. Les différentes formes de franchise La franchise peut adopter plusieurs formes. Il peut s'agir d'une franchise de production, de distribution, de services, industrielle ou d'une maître franchise (master franchise). 1.Franchise de production Dans la franchise de production, les biens sont produits par le franchiseur même ou sous sa marque, et commercialisés ensuite par le biais d'un réseau de points de vente

Sommaire Introduction 2 I) Des champs Péruviens jusqu’au territoire Américain 2 A. Les Cartels 2 1. Définition et fonctionnement 2 2. Historique des principaux cartels d’Amérique Latine 3 B. La culture du coca (Pérou, Bolivie, Colombie) 5 1. Histoire de la plante  5 2. Les surfaces cultivées 6 C. La transformation en cocaïne en Colombien et son acheminement aux USA 7 1. La transformation en poudre de cocaïne 7 2. Le transport et l’acheminement aux Etats Unis 8 3. Les prix 

hausse des prix du blé, de la viande... Tous les pays deviennent concernés. Certains pays sont contre la consommation du vin, mais ils vont abriter des vignes réputées. On peut retrouver les mêmes enseignes dans tous les pays, telles que MC ‘Do, H&M, Coca Cola. L’attentat du 11 septembre 2001 prouve que toutes les sociétés n’approuvent pas cette mondialisation. Mais on aurait tort de croire que la mondialisation est apparue récemment. A partir du XVIème siècle, les hommes découvrent de nouveaux territoires

du contexte 1) En vous inspirant du modèle PESTEL, analysez l’environnement global de l’entreprise Rocheclaire. 2) Analysez l’intensité des forces concurrentielles, au sens de PORTER, s’exerçant sur l’entreprise Rocheclaire. 3) Quelles sont les stratégies de domaine mises en œuvre par l’entreprise et quels sont les avantages attendus pour chacune d’elles ? Problème de management stratégique et solutions argumentées : 4) Identifiez le problème de management qui découle de ces choix stratégiques. 5)

• Signature d’un contrat permettant à DANONE de porter sa participa- tion à 88% du capital de Zywiec Zdroj, leader de l’eau en Pologne. AVRIL • Signature d’un accord cadre avec The Coca-Cola Company pour le marketing, les ventes et la distribution d’Evian en Amérique du Nord. JUIN • Accord de partenariat entre The Coca- Cola Company et le Groupe DANONE pour la production, la commercialisation et la distri- bution des eaux de source domestiques en bouteilles du Groupe aux États-Unis. AOÛT • Acquisition

clientèle ciblés. Aspect managériale : proposer le bon produit a la bonne personne. Aspect social ou sociétale : rôle jouer par le marketing dans la société. B) 1852 : création du premier magasin du bon marché 1880 : création de coca-cola 1931 : premier supermarché prise unique 1963 : création du premier carrefour à Sainte Geneviève 1966 : création de l’INC (institut national de la consommation) Le marketing est né en réaction a la pensé économique

(ou selon la terminologie de l’ONU une firme transnationale). C’est une entreprise qui à partir d’une base nationale, implante plusieurs filiales dans un ou plusieurs pays étrangers par le biais d'investissements directs à l'étranger, selon une stratégie conçue par une maison mère, qui en constitue le siège et ses filiales. Les investissements directs à l’étranger (IDE) sont les mouvements internationaux de capitaux réalisés en vue de créer, développer ou maintenir une filiale à l’étranger et/ou