Stratégie Marketing De Carrefour

réponse En marketing, les produits et ou services proposés doivent être une réponse à des besoins des consommateurs. Les besoins des clients peuvent être clairement formulés ou sous-jacents. Le commerçant doit proposer une offre qui réponde aux attentes de ses clients. Les besoins évoluent en permanence, ce qui oblige l’unité commerciale à s’adapter. L’entreprise en étudiant les besoins et les désirs du client détecte les opportunités et les menaces du marché et construit son offre. Pour Carrefour, les

2. Produits 3. Cible(s) 4. Valeurs - Positionnement B. Etude de marché 1. Segmentation et offre 2. Concurrence a. Entreprises b. Etude des marques 3. Mapping marché 4. La demande C. Marketing - Communication Innocent 1. Analyse SWOT 2. Marketing stratégique - Marketing mix 3. Marketing opérationnel a. Etude terrain b. Distribution c. Communication Média/Hors Média   A. Présentation Générale - Innocent - les fruits tout nus 1. Entreprise Innocent est né en 1998 à l’initiative

concurrents importants et installés depuis longtemps. Tout d’abord, nous allons présenter brièvement l’entreprise et son domaine d’activité. Ensuite, nous nous intéresserons au mix marketing. Enfin, nous réaliserons un diagnostic et nous emmétrons des propositions. Sommaire 1 Présentation du produit et du mix marketing 5 1.1 Politique de produit : 5 1.1.1 Concept, origine, histoire (concept, idée à l’origine du lancement) 5 1.1.2 Cible 5 1.1.3 Positionnement 6 1.1.4 Design, packaging

Marketing de la marque! Recherches sur la marques! - La relation de la marque au produit (Sappington & Wernefelt, 1985 ; Semprini, 1992 ; Kapferer 2000) - La relation de la marque au consommateur (Lancaster, 1966 ; Farqhar, 1990; Plummer, 2000; Lambin, 1989 ; McEnally & De Chernatony, 1999 ; Sicard 2001 ; Azoulay, 2002) - La relation de la marque à l’entreprise (Aacker 1991 ; Laforêt & Saunders, 1999) - La relation entre marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) !

PESTEL * PORTER * SWOT – Aspect externe Notion de marché : * Evolution marketing a évolué : Marketing de masse => marketing segmenté avec prises en compte des différences entre individuelle => marketing individualisé : one to one => marketing interactif * Les étapes de la démarche marketing : 1. Etude du marché 2. Segmentation 3. Ciblage 4. Positionnement 5. Mix marketing 6. Faisabilité 7. Protection dépôt de marque 8. Prévision, budgétisation

21/09/12 1) Définitions et démarche marketing : - Etude d’un cas Marketing à travers l’exemple de « Diddle », produits pour enfants (rouge à lèvre , cartable , stylos..). A su séduire les enfants grâce à ses frimousses et couleurs. rassure les parents -Idem avec les jeux proposés aux enfants ie jeux ludiques et de confiance non abrutissants. ( jeux de mémoire…) -Plus les activités proposées avec Diddle : cuisine ( développement de l’apprentissage) -Cartons d’invitations pour anniversaires

Politique de prix III. Stratégie de communication et distribution I. Fiche produit • Gamme: • • • • • Papeterie Briquets Rasoirs Bic sport Bic phone • Stratégie de marque: • Des produits de qualité et au meilleur prix • Innovation constante • Développement durable • Politique de gamme: • • • • Simple Inventif Fiable Accessible à tous • Les normes: • ISO 9994 • Ecolabel NF • Lutte contre la contrefacon II. Politique de prix • Méthode de fixation • Stratégie • Relevé de prix •

2.1. La marque : définition et stratégies de marque « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toutes combinaisons de ces éléments servant à identifier une organisation, des biens et des services et à les différencier de la concurrence » (Kotler et Dubois, 2006, Marketing Management). Marques : déposées à l’INPI (Institut national de la propriété industrielle, www.inpi.fr) La marque permet principalement une différenciation par rapport à la concurrence, en cela, elle

distributeurs, consommateurs ? Les travaux antérieurs sur l’innovation nous fournissent d’utiles éclairages sur la nature de l’innovation qui vont bien au-delà de leur seul contenu technologique. Ainsi, à partir d’une approche que nous qualifierons de « marketing », dans la mesure où elle intègre comme variable déterminante le niveau de perception des acteurs, BADOT et COVA (1992) distinguent quatre types d’innovation : L’innovation radicale qui implique une transformation des comportements d’utilisation

html DOI : en cours d'attribution Éditeur : CIRAC http://rea.revues.org http://www.revues.org Document accessible en ligne à l'adresse suivante : http://rea.revues.org/index666.html Ce document est le fac-similé de l'édition papier. © CIRAC MARKETING De la difficulté d’aborder le marché allemand : le cas de Levi Strauss Signature® Ulrike Mayrhofer et Claire Roederer Dans un contexte de mondialisation économique, les entreprises sont contraintes de s’adapter aux mutations du marché et d’anticiper