Stratégie Marketing Jean Paul Gaultier

d’automne Master Marketing & Etudes Mode & Luxe : images et réalités de la nouveauté La mode et le luxe : définitions et acteurs du marché La mode et le luxe « Le Luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité. » Gabrielle Chanel Le luxe est l’incarnation du goût du raffinement, de la tradition, de l’héritage, de l’excellence, du savoir-faire mais aussi du superflu, de l’ostentation et de la différenciation sociale. L’économiste Jean-Baptiste SAY le définissait

Stratégie Manuel Cartier Hélène Delacour Olivier Joffre Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos I. Introduction 1 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2 2 3 6 6

Synthèse Les stratégies de Coca-cola Présentation et historique de la marque: La célèbre boisson fut créé en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, John Pemberton, chirurgien à Columbus et qui possède un petit laboratoire à Bay City dans le Michigan. A la base, le Coca-Cola était une boisson alcoolisée à base de coca, et de noix de kola utilisée à des fins thérapeutiques. En 1892, Asa Candler, un homme d'affaires, rachète les parts de l'entreprise initiée pour 2300$, crée The

Présentation PowerPointDEFAUX Florian, DELTOSO Baptiste, HUBER LouisQuelles stratégies à adopter pour devenir la référence du thé dans le monde ?SommairePrésentation de l’entrepriseAnalyse du marchéNos recommandations pour la marqueNos conclusionsAnalyse marketing01.02.03.04.05.La marque totalise plus de 55 boutiquesLa confirmationExileLa marque s’installe à ParisRachatRachat par des négociant de café et de cacaoCréationNaissance de la marque à Saint pétersbourg en RussieExportationPremiere boutique

émergents de l'époque: plage, ski... En 1933, Lola Prusac crée une ligne de sacs et bagages inspirés des œuvres du peintre néerlandais Mondrian. Deux des gendres d'Emile-Maurice Hermès accentuent cette orientation: Jean Guerrand et Robert Dumas (1898-1978), puis son petit-fils Jean-Louis Dumas-Hermès (1938-2010) poursuivirent le développement de l'entreprise en l'orientant vers la voie de la qualité exceptionnelle alliée à la création, avec de véritables « inventions » de renommée mondiale tel que

portefeuille clients Analyse des ressources de l’entreprise Analyse critique du marketing b. Externe Macro-environnement : PESTEL Micro-environnement : Demande Offre Concurrence (relevés de prix, comparaison produit) Distribution Partie II : Stratégie marketing a. SWOT b. Stratégie marketing portant sur le produit Objectif Segmentation Cible Positionnement Sources de volume Partie III : Marketing Mix Produits Prix Promotion place Distribution Partie IV : Annexes

LOFT Design by se différencie des autres marques de prêt-à-porter haut-degamme par la simplicité et la sobriété de ses vêtements. Les mots-clés sont : élégance, raffinement, harmonie et détails. dimanche 20 janvier 13 La stratégie de développement d’un point de vue Marketing • • • LOFT Design by... mène sa première campagne de publicité depuis 20ans en y consacrant 8% de son chiffre d’affaire (qui était de 20millions d’euros en 2010) Se développer à l’étranger, notamment en Asie, en Amérique

PROFESSIONNELLE Depuis BPI - Beauté Prestige International – Groupe Shiseido Août 2006 Parfums Issey Miyake, Jean-Paul Gaultier, Narciso Rodriguez, Elie Saab Directrice Merchandising International Membre du Comité de Direction, rattachée au Président ▪ Direction de création de l’identité visuel et commerciale des marques ▪ Création et implémentation d’une stratégie merchandising à 3 ans : par marque, par zone, et par circuit de distribution, mise en place d’indicateurs

A) Historique d’Hermès, le succès d’une entreprise familiale B) Les valeurs de la marque C) Les codes de la marque D) Les cibles et le positionnement de l’entreprise E) L’analyse financière de l’entreprise II. Mix-Marketing p. 11 A) Le produit B) Le prix C) La communication D) La distribution III. Préconisations de l’entreprise

 publicitaire  .............................................................  2   2.   Un  succès  international  .................................................................................  3     II.   LES  STRATEGIES  ADOPTEES  PAR  LA  MARQUE  ............................  4   1.   Positionnement  de  la  marque  .......................................................................  4   2.   Le  SWOT