Stratégie Mondiale Vs Multidomestique

sélection des concepts, des outils et des méthodes d’une part et les nombreux cas qui l’illustrent, essentiellement issus de l’industrie, d’autre part, y contribuent grandement et renforcent son caractère pratique. Les deux premiers chapitres, sur la stratégie et l’offre, abordent des thèmes perçus et connus des ingénieurs mais le plus souvent de façon empirique ou diffuse. Ils donnent des bases solides et structurées pour aborder la suite. Les trois chapitres suivants exposent eux des aspects beaucoup

du positionnement Les stratégies marketing Les trois stratégies de base de Porter Les cinq stratégies de croissance Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler La stratégie de globalisation 27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing Les composants du mix-marketing Le mix-produit Le mix-prix Le mix-distribution Le mix-communication L’intérêt du cycle de vie Les phases de développement d’un produit Les incidences sur la rentabilité Les stratégies marketing au cours du

2009). Denis Anne, « Plus d’un milliard d’hommes souffrent de la faim dans le monde » (Les Echos, 12 octobre 2009). Hobbs Jeremy, « Journée mondiale de l’alimentation : il y a assez de nourriture sur terre pour nourrir toute la planète » (Oxfam International, 16 octobre 2009 [www.oxfam.org]). Denis Anne, « Alimentation : gestation laborieuse d’une gouvernance mondiale » (Les Echos, 19 octobre 2009). Wynn Gerard, « Les OGM nécessaires pour lutter contre la faim – Académie GB » (trad. fr., Cl. Dossin, Reuters