Stratégie Nestlé

augmentations d’années en années et les français sont donc de plus en plus intéressés par ce mode de distribution pratique. En ce qui concerne les marques, les parts de marchés sont assez égales en ce qui concerne les trois leaders, Unilever, Nestlé et les MDD comme le montre le schéma ci-dessous. Mais les deux poursuivants font partis des leaders en ce qui concernent leur types de produits. En effet le groupe américain Masterfoods domine largement le segment des barres glacées avec

Bataille serrée autour des dosettes de café La Maison du café sort aujourd’hui des dosettes de café compatibles avec les machines Nespresso. Une révolution puisque jusqu’à présent l’entreprise suisse, filiale du groupe Nestlé, était la seule a pouvoir vendre des capsules, protégées par 1.700 brevets, pour ses cafetières. Grâce à elles, elle a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards d’euros l’an dernier. Il y a un mois encore Nespresso regardait tranquillement les bénéfices

tiers du chiffre d'affaires, dont 37 % pour le groupe Mars et 21 % pour Nestlé Purina Petcare. Ce dernier est à + 2,8 % en valeur, mais progresse davantage en volume. Mars retrouve la croissance (+ 2,2 %) après deux ans de pertes et, contrairement à son concurrent, se développe plus vite en valeur qu'en volume. Si Mars domine largement le marché des aliments pour chiens, la situation est inverse sur celui des félins. Nestlé Purina Petcare dépasse 47 % des ventes en valeur, Mars est à moins de 27

Nestlé Nespresso S.A., unité opérationnelle du groupe Nestlé, connaît une forte croissance avec sa marque Nespresso. Référence internationale dans le secteur du café en portions haut de gamme, nos valeurs se reflètent à travers l'excellence, l'expertise et la passion du café. Notre mission première reste celle d'émerveiller le consommateur partout, à tout moment et en toute circonstance. Pour notre Centre de Production à Orbe en Suisse, nous recherchons un : Responsable Services Généraux et

ETUDE DE CAS : NESTLE A partir de l’article paru dans Management de Novembre 2008, voici l’étude du marché et la démarche mercatique du secteur chocolat des produits Nestlé. Nestlé propose plusieurs types de produit, principalement alimentaire, comme le chocolat avec les produit suivant : Kit Kat, Crunch, Nestlé Noir ou encore Nestlé dessert. Dans un premier temps nous verrons le marché de Nestlé avec la demande, l’offre et l’environnement qui compose, puis nous verrons les différents points du

frais, de yaourts, son principal marché, et un peu plus tard en desserts. * Le volume du marché du yaourt en France représente 400 000 tonnes pour 1 milliard de francs de CA HT. * Depuis 1962 51 % du capital détenu par les frères Benoit puis Nestlé rachète l’entreprise à hauteur de 20% des parts en 1968. * Elle occupe la 3eme position sur le marché du yaourt après Danone et Yoplait. En 1972 son chiffre d’affaire atteint les 275 millions de francs , CA le plus élevé dans l’histoire de l’entreprise

NESPRESSO, la marque qui fait place à l’innovation Le marché du café : Le marché du café est un marché très concurrentiel qui arrive à saturation où il est difficile de se différencier. En créant sa machine à café Nespresso, Nestlé a su redynamiser les ventes et l’engouement d’un secteur en perte de vitesse. Une innovation autant de produit que de Marketing : L’innovation du produit Nespresso repose sur le constat que les consommateurs souhaiteraient retrouver à la maison ou au bureau la qualité

avait elle-même créé ce marché. Nestlé, après une première tentative avortée, signe une joint venture avec General Mills et crée Cereal Partners Worldwilde à la fin des années 80, qui lui ouvre les portes du marché mondial des céréales. La société Kellogg's a annoncé, le 29 juillet pour son deuxième trimestre, un chiffre d'affaires de 3,1 milliards de dollars, en baisse par rapport au second trimestre de 2009, respectivement de 15 % et de 5%. Kellogg’s et Nestlé sont donc les deux grands concurrents

| | | Michel et Augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence : le secteur de l’agroalimentaire, qui est composé de nombreux offreurs, dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait), auxquels Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter Nestlé : http://www.nestle.fr/Corporate/NestleEnFrance/ danone : http://www.danone.com/fr lactalis : http://www.lactalis.fr Yoplait : http://www.yoplait.fr/ catbury

complète et « sur-mesure » pour les petites et grandes entreprises. Orium compte 200 collaborateurs, plusieurs sites en France (Angers, Mâcon et Paris), et à l’international (Portugal, Espagne, Italie, Suisse, Allemagne et UK). A propos de Nestlé Nespresso SA : Nestlé Nespresso SA est le pionnier et le leader mondial sur le marché du café portionné haut de gamme. Nespresso, dont le siège social est à Lausanne (Suisse), est présent dans plus de 50 pays et emploie 5 500 collaborateurs à travers le monde