Stratégie Porter De Chanel

des sous-traitants_________________________________________________ 11 3.2 « Fundación Amancio Ortega » _______________________________________________ 12 II. Le concept de la marque __________________________________________________ 13 1. Une stratégie spécifique à la marque_________________________________________ 13 2. Le bureau de création ____________________________________________________ 14 3. L’ambiance des boutiques _________________________________________________ 15 4. Zara home____

------------------------------------------------- SOMMAIRE INTRODUCTION I. PRESENTATION DE LA MARQUE 1. Historique de la marque ZARA 2. Gammes de produits de la marque 3. Forces / Faiblesses II. ETUDE EXTERNE 1. Le marché du prêt-à-porter 2. Les principaux concurrents de la marque 3. Opportunités / Menaces III. LES SOLUTIONS DE COMMUNICATION 1. La clé du succès de ZARA : son modèle économique 2. Spécificités des campagnes publicitaires CONCLUSION & OPINION FICHE SYNTHESE

Présentation de l’entreprise Chupa Chups L’origine et statuts de la marque L’évolution des cibles Le logo et le nom L’étendu du territoire La gamme * II. Présentation du groupe Perfetti Van Melle L’analyse du marché * III. la stratégie marketing Le positionnement et la distribution La promotion Le prix Les Produits * IV. Préconisation Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Conclusion I. CHUPA CHUPS Les

une ligne haute couture est créée en son nom. 1993: Swarovski développe le «cristal mesh», une cotte de maille métallisée incrustée de cristaux étincellant, qui est désormais utilisée par un grand nombre de designers parmi lesquels ont compte D&G, Chanel et Louis Vuitton. 1999: Swarovski et Golay crées une entreprise commune: Signity, une marque distribuant des pierres véritables et synthétiques taillées avec précision. 2002: Les lustres se sont élevés au rang d’objets d’art: dans le cadre de la collection

système fonctionne. On pourrait représenter les objets du luxe par une pyramide : Composition de celle-ci : * Pièces uniques : robes de haute couture, lustres de cristal, commandes spéciales de maroquinerie ; * Petites séries : Prêt-à-porter de luxe, séries limitées en verrerie, porcelaine, argenterie, cuirs et peaux ; * Accessoires : parfumerie, cosmétique, petits accessoires. Il n’y a pas si longtemps, le luxe était consacré à une certaine catégorie de personnes. Cela s’est

intéressant. Cela se gère on ne peut pas boucher hermétiquement le projet. L’innovation ce n’est jamais seul ! Section 3 : Conclusion : Qu’elle vont être les grandes questions de l’innovation qu’on va aborder. * La place de l’innovation dans la stratégie et la dynamique concurrentielle * L’adoption des innovations : la réception par le corps social de l’innovation, effets structurels. * Le management des projets d’innovations 27/09/2012 Chapitre 2 : Innovations et avantages économiques

les autres). 18Le sémiologue n’est ni un gourou ni un illuminé • Pour tenir compte de ces deux piliers, l’analyse sémiologique doit : – Être acceptée par la collectivité (dans l’idéal, l’analyse se fait « en live », en présence du client) – Porter sur l’ensemble des signes émis, intégrer les questions, remettre les signes en contexte. 191) Qu’est-ce que la sémiologie ? 2) Quelques exemples 3) Le témoignage de Tiphaine de Raguenel, Lagardère Active 4) Le déroulement d’une sémio 20Analyser

nécessité première, le vêtement est passé au stade de symbole et de mise en avant de soi. Si ce marché est mature, il a cependant beaucoup évolué pour s’adapter aux époques et même créer ces époques. On peut à titre d’exemple penser à l’influence de Coco Chanel sur les comportements féminins et à son aide dans l’émancipation féminine. C’est donc un véritable enjeu sociétal. Les habits ont longtemps été également des marqueurs géographiques. Tel style correspondait à telle région du monde voire à tel pays

met en valeur la taille et le décolleté. Parallèlement, les premiers pantalons pour femmes voient le jour. C'est à la même période que Coco Chanel propose la petite robe noire pour la première fois en 1926. Elle deviendra un classique de la mode des années 1920, alors que cette couleur était alors réservée aux enterrements et sera surnommée « la Ford de Chanel» faisant référence à la voiture américaine. En 1930, il en est fini

De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum « J’adore » de Christian Dior P LA N Introduction ............................................................................................................................................... 2 Description rapide et premières impressions.............................................................................................3 Analyse plastique (composition, typographie, couleurs, matières…) .............................