Stratégie Push Et Pull

6 III. Stratégie de l’entreprise A. Stratégie liées au marché 9 B. Stratégies liées au produit 9 C. Stratégie liées à la technologie 9 D. Stratégies liées à l’importance des moyens retenus

orale... Mais la communication n'est pas qu'orale. Elle est aussi non verbale. (voir plus loin). II. Stratégies de communication : Une entreprise peut choisir d’adopter l’une de ces deux stratégies de communication : II.1 Stratégie pull : Tirer / attirer le consommateur vers un produit qu’il ne connait pas, grâce a la force de pression promotionnelle et publicitaire. II.2 Stratégie push : Pousser le produit vers le consommateur ; le produit est connu mais pas assez acheté par un nombre important

| |La Réunion |3 | Le nombre de golf selon les régions permet d’effectuer une segmentation géographique. De ce fait Wilson peut établir une stratégie de distribution ciblée. La cible : La cible principale est âgée de 26 à 55 ans. Elle est composée essentiellement d’homme faisant partie essentiellement des CSP+ avec un revenu annuel supérieur a 60 000€. Il faut privilégier les régions dans

MEMOIRE DE RECHERCHEStratégie de fidélisation des nouveaux comportements du consommateurSommaireRemerciements2Problématique3Introduction4Première partie6Chapitre 1 : La Fidélisation6I.Qu’est-ce qu’une stratégie de fidélisation ?6II.Quels sont les différents outils de fidélisation utilisés dans la grande distribution?8Chapitre 2 : La NFC11I.Qu’appelle-t-on « NFC » ?11II.Quels sont les utilisations actuelles de la NFC ?13Deuxième Partie15Chapitre 3 : Quelle est la position des entreprises de la grande

marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage, etc.) Le Prix (fixation en fonction des contrainte, de la stratégie, etc.) La Promotion/Publicité(choix des médias, des supports, de la cible, conception du message, parrainage, etc.) La Place (c’est à dire sa distribution) (circuit, réseau, marchandisage, logistique, etc. ) Ces actions sont complémentaires

consommateur qui repense ses priorités budgétaires. Les dépenses alimentaires sont en baisse et le hard discount recrute à tour de bras. Numéro un des pâtes sèches en Italie et deuxième marque du marché français des pâtes sèches, Barilla repense sa stratégie avec pour objectif de réveiller le marché. Avec 2,3 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2003, Barilla est le leader mondial de la pâte sèche et n°2 en France derrière Panzani. Les dirigeants de Barilla s’interrogent sur l’opportunité

composent. - finalité : but : général et impersonnel (système économique) Stratégie Objectif Moyen B. Application de l’analyse systémique à l’entreprise Marché : c’est un lieu de rencontre entre une offre et une demande. (Exemple : marché du travail, monétaire, de l’innovation). * Mode de fonctionnement : * Organisation. * Facteurs de production. * Environnement. * Mettre en œuvre une stratégie pour atteindre les objectifs fixés. Il faudra tenir compte des menaces et

écrite express. LA COMMUNICATION - Page 2 sur 16 S O M M A I R E I- CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION 1- Les mécanismes de la communication 2- Les difficultés liées à la perception 3- Les conditions d’une communication efficace* II- LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1- Objectifs 2- Cibles 3- Axes 4- Fondamentaux 5- Outils III- LA COMMUNICATION ABOVE THE LINE 1- La création 2- Le média - planning IV- LA COMMUNICATION BELOW THE LINE 1- La promotion des ventes 2- Le Marketing direct 3- Le design

nous devons réaliser un dossier de communication qui a pour objectifs de mettre en évidence la cohérence du marketing mix et la stratégie marketing dʼune enseigne. De façon naturelle nous nous sommes concentrés sur un marché moderne pour lequel nous avons un fort intérêt : le marché des ordinateurs portables. Nous avons ensuite choisi une entreprise qui présentait une stratégie marketing originale : Apple. Apple nʼest pas leader en part de marchés, cependant lʼentreprise américaine bénéficie dʼune notoriété

prix à l'égard du consommateur, sont applicables à compter du 20 novembre 1978. Elles ne sont pas applicables dans les départements d'outre-mer. | 4) Promotion La stratégie marketing concernant la communication est de ne pas investir en communication pull. La seule méthode utilisée est la stratégie push, en offrant de bonne condition d’achat, zone de restauration, formule petit déjeuner ou déjeuner. La seule publicité qui sort de la zone de distribution sont les sacs et sachets