Structure De Danone

continentale du Maroc -1944 : Démarrage de l’usine AIN BORJA à Casablanca -1953 : Premier franchisé mondial de Danone -1981 : intégration dans le groupe ONA -1982 : Démarrage de l’usine de Salé -1985 : Démarrage de l’usine de Meknés -1988 : Acquisition de HALIB TADLA – usine Fquih Ben Saleh -1989 : Acquisition de la laiterie des Doukala –usine El Jadida -1998 : Participation de Danone dans le capital de la centrale laitière -2003 : Transfert de l’atelier UHT à El Jadida et fermeture des ateliers

SommaireDiagnostique d’entreprise : Lactalis Sommaire Introduction p 2 Remerciements p 3 I L’entreprise a) l’Historique p 4 b) les Domaines d’Activité Stratégique p 10 c) le portefeuille produit p 13 d) les structures industrielles et les filiales p 16 II Les stratégies et politiques du groupe a) la stratégie du groupe p 18 b) la politique produit p 20 c) la politique de marque p 22 d) la politique de communication p 34 e) la politique commerciale p 36 III L’environnement de Lactalis: a) le secteur

de créer des bénéfices sociaux pour ceux qui se trouvent à son contact. Site http://www.danone.com/quoi-de-neuf-dans-le-groupe/grameen-danone-food.html Extraits Page 232 Le lancement officiel En mars 2006, Franck Riboud se rendit à Dhaka pour signer et rendre public le protocole d'accord qui créerait officiellement la joint venture Grameen Danone…. * MISSION: Réduire la pauvreté grâce à un modèle économique de proximité permettant d'apporter quotidiennement des éléments nutritifs

consommateur moyen”. Malheureusement, la législation ne précise pas comment vérifier qu’une allégation peut être comprise par le consommateur moyen. Allégations nutritionnelles et de santé : mesurer leur compréhension par les consommateurs 37 DANONE NUTRI TO Dossier La manière dont les consommateurs perçoivent, interprètent et utilisent les informations pour prendre des décisions d’achat a été étudiée de façon relativement approfondie par la science du consommateur. Nous savons par exemple

produits vendus, la distribution et la commercialisation. III- Présentation Nestlé, soucieux de proposer des produits de bonne qualité nutritionnelle, a développé au niveau international une stratégie nutritionnelle forte en réorganisant ses structures, par la création de Nestlé Nutrition et d'une Unité Nutrition, Santé, Bien-être. Les concurrents de Nestlé Les principaux concurrents de Nestlé sont aujourd’hui dans l’ordre du chiffre d’affaire annuel sont : PepsiCo, 46,73 milliards d’euros

33%, DN 92) et des MDD (PDM de 32%, DN 100) Concurrence de la marque Michel et Augustin SWOT FORCES Entreprise FAIBLESSES CA : 9,8 M€, +41% vs An-1. Augmentation de 30% en PDM valeur Filiale d’un groupe puissant Bénéficie des structures de Danone : industriel, R&D, force de vente etc… Petite équipe très motivée Produit Savoir faire de Stonyfield pour le Bio Gamme au bifidus onctueuse, lait et fruits certifiés Bio (label AB) Coût des ingrédients plus élevé, donc impact sur

Identification, Différenciation • Signifiant (signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions d’une marque [pic] • NOM -patronyme : Citroën, Lacoste, Hertz, Yves Rocher -origine patronymique : Adidas, Ikea, Bic, Danone, Ben&Jerry’s -nom géographique : Tahiti, Evian, Mont Blanc -sigle : SNCF, BNP Paribas, HP, IBM, SFR, CNN, BMW -acronyme : Fnac, Oasic, Alcatel, SEB -chiffre/lettre/initiale&monogramme : 1664, CK, 118 218 -mot simple : Carrefour, Le Chat, Apple

groupe pourrait parrainer des associations caritatives qui lutte contre des maladies qui touchent les enfants, soit en finançant des structures (tels que McDonald’s avec la maison de Donald) ou en organisant des séjours de vacances pour ces enfants malades. Mais aussi en sponsorisant des événements sportifs consacrés aux enfants, par exemple comme Danone avec la Danone Nation Cup qui connait un grand succès.

titre d’exemple, la biodisponibilité du sodium, du chlorure et du fluorure est élevée, celle du calcium, du magnésium, du cuivre et du zinc est moyenne/variable et celle du fer est faible. L’eau, vecteur de minéraux et d’oligo-éléments 36 DANONE NUTRI TO Dossier Le numéro de ce mois de Nutritopics discute du rôle de l’eau de boisson comme source d’oligoéléments et de minéraux pour satisfaire nos besoins nutritionnels en ces éléments importants. Le calcium et le magnésium sont notamment

l’analyse des valeurs et du schéma narratif, le niveau narratif et ses règles peuvent être comparés à la charpente du discours de la marque. Le niveau narratif permet à la marque de mettre en scène ses valeurs en leur attribuant des fonctions et des structures narratives, et en précisant quel type de narration la marque s’octroie. Le niveau narratif permet de donner aux valeurs de la marque qui sont souvent implicites une forme montrable, racontable, et par conséquent explicite. Les différentes agences