Structure De Danone

modes d'organisation, des techniques et des moyens qui permettent à une organisation de se préparer et de faire face à la survenance d'une crise puis de tirer les enseignements (leçons de crises) de l'évènement pour améliorer les procédures et les structures dans une vision prospective. Gestion de crise « Gérer la crise » est d’un certain point de vue une contradiction dans les termes. On ne gère pas le tourment, le trouble ; on s’efforce d’éviter qu’il se produise, d’en minimiser les effets

la préservation de l’environnement-> éviter les pollutions, les marées noires, pratiques commerciales transparentes-> informations sur les produits, relations commerciales équitables avec les fournisseurs locaux) Exemple: Finalité sociétale de Danone: promouvoir la santé par l’alimentation. Il y a même une lutte contre la mal nutrition dans le monde. CCL (de Drucker): Le profit est l’objectif à court terme mais il n’est qu’une condition qui permet d’assurer la mission de l’entreprise sur du

des actions dirigées vers ces derniers. On ne peut pas bien communiquer en externe si on ne communique pas bien en interne. Prenons un exemple, Danone est peut-être une réussite en terme de communication externe mais c'est aussi un magnifique désastre de la communication interne qui s'est traduit par une catastrophe pour l'image de la marque : Danone ne fait plus partie des marques préférées des Français. Dans les entreprises qui réussissent, les gens communiquent entre eux. En étymologie, le

7 Strengths Weaknesses 1- Proximité avec le client 2- Entreprise jeune et innovante = Image de dynamisme 3- Packaging original 4- Produits naturels 5- Humour 6- La croissance de leur CA 1- Prix élevé de leurs produits 2- Petite structure 3- Vente très ciblée 4- De plus en plus difficile de fonctionner avec peu d’argent Opportunities Threats 1- Les marchés étrangers 2- La vente de produits dans les restaurants d’entreprise 3- Les consommateurs de plus en plus à la

rémunération. Le fait de ne plus partager les valeurs de l’entreprise les conduit à rapidement changer d’entreprise. II- Une population active modifiée et inadaptée La population active a également connu de lourdes modifications dans sa structure. Diminué par réaction aux facteurs économiques, elle l’est également par une inadaptation face aux besoins des employeurs. A- Une population active diminuée aux extrêmes Réaction des jeunes face aux périodes où le chômage faisait peur

commercialisation du produit : * la marque permet à l'acheteur d'identifier, de repérer et de distinguer le produit d'une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. C'est le cas, par exemple, de ce que l'on appelle la marque-produit (exemples : Coca-Cola, Perrier, Cadillac, ...) qui sert à identifier un produit spécifique sous une marque. Il existe des variantes de la marque produit

L’importance du marketing dans les organisations Y a –t-il plus de marketing dans les grandes ou les petites entreprises? - de sa taille (chiffre d’affaires, nombre de salariés..). Une petite structure à tendance à moins développer son marketing par manque de moyens (coût de fonctionnement)/ grande entreprise Danone, l’Oréal. Cependant, de plus en plus de PME développe le marketing du fait de son importance. Quels types de produits utilisent le plus de marketing ? -du secteur d’activité (la grande

marché des produits relativement similaires, comme c’était le cas de Danone avec son produit « les 2 vaches ». Dans le secteur de l’alimentation, la concurrence est rude pour « Michel et Augustin », en partie car ils produisent un nombre assez limité de produits, bien qu’en constante augmentation, pour lesquels la concurrence existante est déjà de qualité. On peut par exemple citer Immédia, Innocent ou Tropicana pour les smoothies, Danone et Yoplait pour les yaourts, sans compter les innombrables concurrents

commun de moyens, et décide d’une politique pour garder les bénéfices et atteindre les objectifs. Quand on est en autarcie, en fonction des conditions météorologiques, on va avoir une hausse ou une baisse des cours mondiaux du lait et un groupe Danone peut avoir le marché avec des prix flottants, notamment la poudre de lait (un yaourt sur deux n’est pas réalisé avec du lait natif). Il y a une relation entre l’industrie et l’agriculture autour d’un système de prix. On va mettre en association les

acteurs de la communication Chq structure doit communiquer pr rep à un impératif de modernité. Il y un effet d’entrainement, la communication devient une obligation car elle aide les ets à se positionner sur le marché et à se faire concurrence les unes avec les autres. I) Les services communication au sein des ets Ils existent depuis la fin du 18eme siècle. Les ets vt devoir penser leur org de leur comm, on va voir qu’il existe 3 types de structures : La structure subordonnée : elle va subordonnée