Stylo Haut De Gamme

concentrer son activité et développer un positionnement et un marketing mix unique. On parle aussi de marketing ciblé. Exemple 1 : Bang et Olufsen Cette marque de matériel hifi ne cible que les segments des clients qui veulent des matériaux très haut de gamme contrairement à des marques comme Sony et LG. Exemple 2 : Ryan Air (compagnie low-cost) qui cible les clients qui veulent payer un voyage le moins cher possible. Exemple 3 : Land Rover (fabrique des voitures tout terrain, 4X4) Les stratégies

marché sont pierrot gourmant qui les vendent à 10 centimes et la marque d’Auchan, Rik et Rok qui sont vendues 7 centimes. Arlequin vendus 10 centimes pièce. Cette stratégie va permettre de mettre en avant la qualité de son produit qui se veut haut de gamme. On met donc en place une politique d’écrémage. D’écrémage consiste à introduire le produit nouveau à un prix « élevé » qui sera abaissé progressivement tout au long du cycle de vie du produit. Cette politique permet à l'entreprise qui la mène

été très tôt attiré par le commerce. A 5 ans Ingvar commence à vendre des allumettes à ses voisins proches. Il ajoutera ensuite à sa panoplie des semences de fleurs, des cartes de souhaits, des décorations de noël et par la suite des crayons et des stylos à billes. Il agrandira son territoire en le parcourant à bicyclette puis profitera par la suite de la tournée du laitier pour distribuer ses produits. Ce n’est qu’en 1947 que le premier mobilier fut proposé. Le premier magasin IKEA ouvrira ses

communication pertinente… * Surfer sur les tendances et les courants porteurs de la mode * Le rôle des cartographies (mappings) mixant les études consommateurs, les marchés et les médias. Luxe Traditionnel/constant Innovateur Bas de Gamme La communication globale Tout communique dans une entreprise : La marque, le produit, le logo, le packaging, les différentes campagnes, la personnalité du dirigeant, le style et le look des vendeurs, les bureaux de l’entreprise, l’accueil, les

marque 31 SECTION 8 : CONCLUSION 31 CHAPITRE III : Les extensions de marque 33 SECTION 1 : LE CONCEPT D’EXTENSION : DEFINITION 33 SECTION 2 : LES DIFFERENTS TYPES D’EXTENSION 35 2.1. Le complément de gamme 35 2.2. L’extension de gamme 35 2.2.1. Les différents types d’extension de gamme 36 2.2.2. L’extension de marque 37 SECTION 3 : LES STRATEGIES DE CROISSANCE UTILISEES PAR LES MARQUES DE LUXE 37 SECTION 4 : QUEL EST LE TYPE D’EXTENSION DU PROJET NATAN ? 38 SECTION 5 : LES ENJEUX DE

productivité. La  modernisation et la rationalisation continue des usines permettent de maintenir la compétitivité mondiale de BIC au plus haut niveau ; • un bilan solide et une utilisation claire de la trésorerie, dont : 43 % Amérique du Nord 2013 – Répartition du chiffre d’affaires par catégorie 33 % 14 % Papeterie BIC Graphic une gamme de produits large et diversifiée visant à satisfaire les besoins des consommateurs : • des produits classiques fonctionnels, sûrs et abordables

de vie (gros revenus = noirs, gris, bleus foncés ; foyers modestes = couleurs vives) Exemple : l’entreprise SEB qui vise tous les PCS avec Moulinex l’entrée de gamme qui visent les jeunes urbains (couleurs vives et prix attractifs, Tefal le milieu de gamme qui s’adresse aux familles (couleurs évoquant les fruits) et Rowenta le haut de gamme (design raffiné grâce à des nuances sombres et nacrées). Aujourd’hui, les nouvelles couleurs sont conçues comme de véritables matières. Leur fonction

le sud de la Suède. Celui-ci crée sa propre entreprise qu'il baptise IKEA. Le nom est formé de ses propres initiales « IK », mais aussi celles de la ferme et du village où il a grandi, Elmtaryd et Agunnaryd, « EA ». A sa création, IKEA vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon. 1945 : Première publicité pour Ikea dans la presse locale et début de la vente par correspondance Le porte-à-porte était jusqu’alors la seule forme de publicité

certaine cohérence fonctionnelle : sirops… •Gamme de produits : produits appartenant à la même catégorie de produit et liés entre eux car fonctionnant de la même façon ou aux même type de clients, dans les mêmes points de vente, dans les zones de prix similaires… : sirops pour cocktail •Type de produit : articles qui au sein de la gamme représentent une forme donnée du produit (sirop saveur classique) •Marque : nom attribué au produit ou à la gamme de produit •Article unité (ou référence): unité

Stratégique souligne que la stratégie engage l'entreprise sur le long terme, c'est-à-dire qu'elle a un impact sur plusieurs exercices comptables. Cette définition met également en lumière la notion de périmètre d'activité qui permet d'établir la gamme de produits réalisée par l'entreprise ainsi que sa zone de chalandise ou couverture géographique. Le périmètre d'activité de l'entreprise détermine également ce qu'elle réalise en interne et ce qu'elle confie à d'autres entreprises. Cette définition