Swot Danette

Cas Mars Uncle Ben’s GMS Quelles enseignes ? ( carrefour, leclerc Communication ( permet de connaître le positionnement du produit Analyse SWOT ( être synthétique Etude qualitative ( échantillon varié (tout type de consommateurs) d’une trentaine de personne Positionnement ( par rapport aux produits concurrents, comment notre produit est perçu ? francois.durrieu@bem.edu valerie.barbat@bem.edu Rendez-vous d’une demi heure pour chaque groupe RV n°1 : - François

Les Pots de la danette qui sont repensés à la suite d'une lettre envoyé par des enfants qui se plaignent de ne pas pouvoir manger le peu de crème restée coincée dans les cannelures des pots. Ainsi pour ces gourmands ils deviennent lisses et beaucoup plus ronds pour que la cuillère puisse épouser la forme du pot et racler jusqu’à la dernière once de crème dessert. Par ailleurs il existe plusieurs format qui conviennent selon l'envie à tous en proposant des petites danettes des danettes de tailles moyennes

opérationnel – Analyse de l'environnement à l’aide la matrice SWOT • Constitution des groupes de travail et du calendrier des présentations orales pour le dossier nouvelles tendances en marketing •La démarche marketing abordée par l’exemple Sunsilk (travail seul, 20 min) •Le cas Kinder (45-60 min) sert d'application à la notion de positionnement (travail de groupe)  évolution de son positionnement dans le temps à travers le concept du sablier + SWOT SÉANCE 2 : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Objectifs:

des gammes de produits ligts (taillefine) et de produits bon pour la santé (danacol) • Constante innovation des produits et des gammes pour offrir un grand choix au consommateur. • Tous les produits mis sur le marché n’ont pas eu du (succès ex : Danette mousse) ce qui engendre un grand manque à gagner suite à l’investissement de R1D et de communication sur le produit Prix • Politique de prix élevé pour représenter un gage de qualité et de sécurité dans l’esprit des consommateurs (ex : 2,4€/L contre

grandissante. Ainsi, afin de comprendre de comprendre de quoi est fait l'environnement qui entoure votre entreprise, de voir quelles sont ses forces intrinsèques à l'organisation mais aussi ses faiblesses, nous avons utilisé la matrice SWOT que vous pouvez voir ici. Vous serez en mesure d'anticiper et de juger des risques qui pèsent sur les différentes activités, et d'identifier les opportunités et les avantages concurrentiels que possède le groupe. Il s'agit ici de savoir quelles

Diagnostic Marketing Stratégie marketing : Objectifs, SCP Mix marketing SWOT OPPORTUNITES Marché Segment Bio en forte croissance (+27,5% vs An-1) Part de marché des GMS en Bio Demande Consommation française importante en ultra-frais (+100kg/an/habitant) Développement d’une consommation responsable Préoccupation pour l’alimentation et la santé Image du Bio: bon pour la santé et pour l’environnement Concurrence PESTEL Production du lait Bio disponible sur le marché

sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en constante évolution. Celle-ci a atteint 13.7 % en 2003, ce qui représente le 52.7 % du résultat opérationnel du groupe. * Marques : Danone, Danette, Taillefine, Actimel, Gervais, Bio, Jockey etc. * Boissons : * Le pôle Boissons regroupe les activités du groupe dans l’eau conditionnée

potentiel en 2006 :  Aliments infantiles hors UE Asie, Amérique du Sud, Chine,  Nutrition clinique UE et hors UE,  Aliments fonctionnels dans les pays développés. Question 4 : L’entreprise Danone et son diagnostic interne et externe. La méthode SWOT (Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil d’analyse qui est composé de deux diagnostics. Le premier ici présent permet de mettre en avant les opportunités et les menaces externes à l’entreprise. Le second est voué à identifier les

principales)produits et services(différents type de produits) - Circuit de distribution (gms, marché, épicerie etc) - Structure de la concurrence : position des marques (challenger, leader, coleader) - Evolution des tendances, - Faits marquants - SWOT par rapport à PESTEL Marché des desserts lactés Dans les 5 familles des produits laitiers, nous pouvons distinguer la famille des desserts lactés. Tout d’abord, nous pouvons nous poser la question de : Qu‘est ce qu’un dessert lacté ?

et la marque vends le produit entre les allégés et les desserts. Ils veulent être le premier contributeur à la croissance du segment des concentrés -> comme ça ils peuvent devenir le leader 2) Analyse du marché YAOURTS + analyse concurrentielle + SWOT Yopa! ANALYSE DU MARCHE Les 4 composantes du marché : Besoins : une consommation alimentaire fragmentée qui a besoin d’un petit snack ou dessert, la possibilité de manger qqch nourrissant très vite, un snack ou dessert nourrissant, Produits disponibles :