Tableau Historique Décathlon

l’internaute. 1. Source: Commission européenne 2004. 2. Source: CREDOC. 22 e-commerce.book Page 23 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 Les enjeux d’une présence sur Internet EN PRATIQUE Décathlon et le lancement de son site www.wedze.com Le contexte Dans le cadre du développement de son portefeuille de marques, Décathlon a lancé fin 2005 une nouvelle marque dans l’univers du ski alpin, Wedze, vouée à un ski totalement innovant dans son format et sa technologie, à l’origine d’une nouvelle pratique plus

comme les Etats-Unis) qui peut aller jusqu’à la nationalisation, comme en France au début des années 1980. A l’heure où l’on parle tant des délocalisations et de la désindustrialisation de la France il est intéressant de constater cela à travers un tableau qui vient recenser l’évolution de l’emploi sur une période de 24 ans. Evolution de l’emploi par grands secteurs (1978-2002) (en milliers) Activités 1978 Part en % 2002 Part en % Agriculture 2063,5 9,4 978,3 3,9 Industrie 5275,7 24 3742,6 15 Energie

marge de manœuvre des professionnels est limitée compte tenu du niveau déjà élevé des prix affichés dans l’agglomération parisienne (en moyenne de 60% plus élevé qu’à Montpellier à 111,9% plus élevé qu’à Lens-Lille-Arras). Cette donnée est toutefois historique compte tenu des charges foncières et des prix de construction, toujours plus élevés dans la capitale. Dans la plupart des agglomérations, les hôteliers ont parié sur un indice de fréquentation record. En effet, dans six villes, la progression

doit être possible. Certaines sont saturées. Voir illustration sur fiche 6. Les ciseaux tarifaires C’est lié à la pratique tarifaire. Si l’entreprise est en mesure de pratiquer ces ciseaux c’est parce qu’elle est un opérateur historique comme les entreprises évoquées précédemment, en situation de monopole que les concurrents ne peuvent la concurrencer qu’avec son aide. L’état réalise des investissements, développe ses infrastructures, mais vient un moment où les institutions européennes

BAAYOUD sont parfois de grands groupes)7. Par conséquent, l’explication ne réside pas uniquement dans la taille et donc la fragilité économique qui en découle. Elle est aussi à rechercher en prenant en considération d’autres contingences de nature historiques et sociologiques. D’autres part, il nous semble qu’il y a une fracture qui est entrain de se produire entre des entreprises en situation d’ouverture, qui du fait de leur positionnement sur le marché mondial se trouve dans de renouveler leur pratique

transition, de la marque elle-même. Il est intéressant de constater que des marques plus récentes tentent elles aussi (parfois de façon plus directe) de communiquer sur les valeurs porteuses de leur secteur d’activité. Ainsi les publicités de Décathlon reprennent sans cesse le slogan « A fond la forme ! » alors que les employés de Go Sport arborent sur leurs vêtements « Révélezvous ! ». Au-delà des valeurs ou de la culture d’entreprise, certaines marques sont le symbole

Mais d’autres critères entrent en jeu dans le rapport à la publicité : la personnalité de l’enfant, ses centres d’intérêts plus ou moins riches et variés, son environnement familial, ses pairs, son milieu socioculturel, l’époque ou le contexte historique... Comment l’enfant réagit-il face à cette force de persuasion commerciale ? Est-il vraiment démuni ou a-t-il les moyens de s’en distancer, d’y échapper? Les jeunes consommateurs sont ils particulièrement vulnérables et influençables face à la

par biais de plan de marchéage différents. La stratégie indifférenciée : l’entreprise s’attaque au marché de manière indifférente. La stratégie adaptée : l’entreprise s’adresse à des niches spécifiques, ce sont les entreprises spécialisées comme Décathlon. - 10 - MARKETING LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. Les variables explicatives du comportement du consommateur 1.1 Les variables individuelles 1.1.1 Personnalité Elle est bipolaire : - introversion ou extroversion ; - la réflexion ou

728,4 112,4 95,4 69,9 185,4 113,7 196,2 357,7 1.602,6 88,6 76,8 61,7 174,0 91,2 184,2 413,3 1.096 2.000 906 1.500 1.061 800 1.000 695 60 10 44 4 529 45 7 573 880 112 9 10 9 9 (1) Marge brute d’autofinancement : voir tableau consolidé du flux de trésorerie à la page 156 du rapport financier consolidé. (2) EBIT : résultat opérationnel + produit des immobilisations financières + quote-part dans le résultat des entreprises mises en équivalence. (3) EBItda : EBIT + amortissements

Index alphabétique des mots clés ...................................................................................... 397 REMARQUE L’adresse internet de tous les organismes dont le nom est suivi du figuré {@} est mentionnée dans un tableau récapitulatif en fin de chapitre. Sigles et abréviations AFAQ ...................................Association française pour l’assurance de la qualité AFNOR .............................Association française de normalisation ANPE ......