Taux De Fidelite Marque Bic

produire et vendre pour couvrir les coûts (d’investissements). Il correspond au point où la courbe de profit coupe l’axe du temps. Les axes de positionnement sont les attributs qui vont, grâce aux efforts de marketing de l’entreprise, représenter la marque aux yeux des gens. L’entreprise commercialise les axes de positionnement à travers le marketing-mix (marketing opérationnel court terme). Les 4P du marketing-mix : * Product : quel est le produit que je vends ? * Price : a quel prix ?

social : 13, angle rue de Rome et Varsovie, Casablanca, quartier Mers sultan 20006 Secteur d’activité : importateur, distributeur d’article scolaires et fourniture de bureaux Partenaires/Marques représentées : Casio ; mon ami ; Deli ; Mintra ; express ; kw-trio… Capital social : 60.000.000 Dhs Registre de commerce : 68235 Numéro d’identification

à l’intérieur de l’entreprise des produits qui sont homogènes en formant des DAS . Un DAS est formé par des produits qui répondent à des mêmes caractéristiques. L’idée est que du coup l’entreprise va développer une stratégie par DAS. (Ex : DAS de Bic : téléphone, stylo, parfum..).Ces produits qui correspondent à des mêmes DAS répondent aussi à un même FCS. II.2. Le diagnostic fonctionnel Principe : repérer les forces et faiblesses par fonction. Comment ? au niveau global ou

marchés de l’entreprise NON CONSOMMATEURS ABSOLUS Part de marché TPP : taux de pénétration du potentiel (Consommateur) c’est le rapport entre le marché actuel et le marché potentiel. Le marché de l’entreprise : C’est le plus facile à définir et à mesurer. Il est constitué par l’ensemble des consommateurs de la marque. L’acheteur n’est plus l’unique consommateur, l’acheteur peut être différent du consommateur. L’entreprise

 fiscale   Protec=on  sociale                       ENVIRONNEMENT  SOCIOCULTUREL   ENVIRONNEMENT  ECONOMIQUE     Evolu=on  du  PNB   Taux  d'intérêt   Poli=que  monétaire   Taux  d'infla=on   Taux  de  chômage   Revenu  moyen   Dépenses  du  gouvernement     Etape  du  cycle  économique     ENVIRONNEMENT  TECHNOLOGIQUE   Démographie   Dépenses

Marketing Chapitre 2 : Les marchés et leur dynamique 1. Le marché Se détermine en fonction d'un produit/classe de produits pour un lieu géographique donné (Attention, marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément. Ex : Bic) Constitué d'un ensemble d'acteurs (personnes physiques ou morales)  influence sur la conso Rencontre de l'offre + demande  Naissance du marché. Sur un marché de produit, il y a des offreurs (besoin d'un « pouvoir vendre » (Knécessaire) et d'un « vouloir

Critères utilisés par le CESP (Centre d'Étude des Supports Publicitaires.) Inconvénients : Descriptif et non explicatif. N'analyse pas les comportements. ⁃ ⁃ ⁃ Critères de comportement et d'attitude par rapport à un produit (ex : quantité achetée, fidélité à un canal de distribution, habitudes d'utilisation, fréquence d'utilisation). Avantages : Critères quantifiables et explicatifs. Inconvénients : Informations non disponibles et qui nécessitent des enquêtes spécifiques. Styles de vie : Qui présentent

questions. Votre idée est innovante ? Posez-vous les bonnes questions : êtes-vous bien l’homme ou la femme de la situation ? Sous quelle forme pouvez-vous exploiter cette idée ? Quelles sont ses potentialités réelles ? S’il s’agit d’une invention, d’une marque ou d’un logiciel, vous devrez également veiller à les protéger en déposant une demande de brevet ou de certificat d’utilité. Rapprochez vous de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI: www.inpi.fr ) et consultez la rubrique « Protéger

MERGEFORMATINET Votre idée est innovante ? Posez-vous les bonnes questions : êtes-vous bien l’homme ou la femme de la situation ? Sous quelle forme pouvez-vous exploiter cette idée ? Quelles sont ses potentialités réelles ? S’il s’agit d’une invention, d’une marque ou d’un logiciel, vous devrez également veiller à les protéger en déposant une demande de brevet ou de certificat d’utilité. Rapprochez vous de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI: HYPERLINK "http://www.inpi.fr" www.inpi.fr )

facilement les rumeurs disant que tel ou tel produit est mauvais pour la santé. Dans la société de consommation, on consomme pour paraître. Dans la société de consommateur, on consomme pour s'identifier. Aujourd'hui, on a des consommateurs zappeurs. La fidélité n'existe quasiment plus. D'où la naissance des techniques de fidélisation. B to B / B to C Le macro environnement c'est l'environnement naturel, réel ou supposé. Cela peut être le temps, les catastrophes naturelles, le réchauffement climatique