Tissaia Leclerc

Réseau A. .Les grands pôles Le Mouvement Leclerc est dirigé par deux grands pôles : l’ACDELEC qui s’occupe de toutes les décisions politiques et judiciaires (ex : la fourrure) et le GALEC qui se trouve être l’outil commercial du Mouvement ; celui-ci s’occupera de réaliser, prospecter et vendre aux SCA et Adhérents, les collections, les produits et les prospectus. Ensuite, les fournisseurs répartiront les informations et les colis aux magasins Leclerc où les consommateurs viendront faire leurs achats

promesse : Confiture Bonne Maman (tradition), M.Propre (efficacité) ; -mots fantaisistes, pas rattachés au produit : Apple, skip, Dim, Géant vert -noms patronymes : de nombreuses marques ont pour nom celui de leur fondateur : Citroën, Michelin, Leclerc, Yves Rocher ; -géographiques : Evian, Roquefort, Côte d’Or, Tahiti ; -pseudonymes : Bic (Baron Bic) ; -lettres : UHU, IBM, H et M ; -chiffres : 1664 ; -lettres et chiffres : 3M, Europe 1, 33 Export, K2R ; -sigles : IBM, BMW ; EDF

Grâce à la LME l'inflation est passée de 4% à 0%. Produits: Les marques de distributeurs (MDD) ont représenté en moyenne 50% des ventes en volume de E.Leclerc en 2009 grâce à ces quatre MDD: Marque repère, ECO +, Nos régions ont du talent, et Tissaia (MDD textile). Principaux clients: Tout les types de clients sont présent chez E.Leclerc étant donné le grand choix de produit présent. Communication: Le développement des technologies semble ainsi recéler de nombreuses promesses. Les moyens

autres enseignes fidéliser leurs clients pénétrer les segments d'entrée de gamme Les catégories de MDD : Marque drapeau ou produit générique : emballage sans marque (Produits libres CARREFOUR, MARQUE REPERE Leclerc) Marque enseigne : signe de reconnaissance de l'enseigne (TISSAIA) Marque spécifique : marque propre à l'enseigne (TRIBORD chez DECATHLON) Contre marque : imitation d'une marque fabricant (VISIOR/VIZIR) Marque 1er prix (ECO +) PACKAGING (CONDITIONNEMENT) A quoi sert le packaging

surface alimentaire3 afin d’observer et interroger quelques clients aléatoirement, je leur ai demandé, ce qu’était, selon eux, une marque de distributeur. J’ai pu récolter le genre de réponses suivantes : « Ce sont les marques d’Auchan, Carrefour et Leclerc » « Ce sont des produits moins chers » « Ce sont des imitations des grandes marques » L’ensemble de ces réponses représentent bien l’image que les consommateurs ont des marques de distributeurs. Nous constaterons plus loin que ces affirmations, bien

surface alimentaire3 afin d’observer et interroger quelques clients aléatoirement, je leur ai demandé, ce qu’était, selon eux, une marque de distributeur. J’ai pu récolter le genre de réponses suivantes : « Ce sont les marques d’Auchan, Carrefour et Leclerc » « Ce sont des produits moins chers » « Ce sont des imitations des grandes marques » L’ensemble de ces réponses représentent bien l’image que les consommateurs ont des marques de distributeurs. Nous constaterons plus loin que ces affirmations, bien

surface alimentaire3 afin d’observer et interroger quelques clients aléatoirement, je leur ai demandé, ce qu’était, selon eux, une marque de distributeur. J’ai pu récolter le genre de réponses suivantes : « Ce sont les marques d’Auchan, Carrefour et Leclerc » « Ce sont des produits moins chers » « Ce sont des imitations des grandes marques » L’ensemble de ces réponses représentent bien l’image que les consommateurs ont des marques de distributeurs. Nous constaterons plus loin que ces affirmations, bien

l’emballage n’a pas de marque produit blanc. - Marque enseigne : un signe distinctif de l’enseigne permet de repérer le produit. Ex. logo types auchan, casino… - Marque spécifique : le distributeur crée une marque qui lui est propre. Ex. tissaia de leclerc, first line de carrefour… - Contremarque : imitation d’une marque de fabricant, leader sur le marché dans le but de créer une confusion dans l’esprit du consommateur. Ex. clair/cif, microline/studioline… Les marques distributeurs sont vendues

- Le bio, - Le retour au terroir, - La cible enfants. Nomination des MDD : - Marques de 1ère génération : (prix), « Marque repère » de Leclerc, - Marque de 2ème génération : (qualité), marque « Tissaïa » de Leclerc, - Marque de 3ème génération : (innovation), marque « Nos régions ont du talent » de Leclerc. Les grandes tendances : - Elargissement certain de l’offre : ▪ Multiplication du portefeuille de marques. - Perspective de différenciation :

exemple des produits "Auchan", "Carrefour", "Monoprix", etc. Certains produits ne portent pas le nom de l'enseigne : c'est le cas pour Intermarché, Leclerc, et d'autres, mais la marque commercialisée ne se trouve pourtant que chez l'enseigne qui en est propriétaire (Monique Ranou pour le jambon des magasins Intermarché, la "Marque Repère" pour Leclerc, Reflet de France pour le groupe 6 Carrefour ... ). Nous analyserons tous ces détails dans une première partie, consacrée à l’historique de la