Type De Clientéle Chez Décathlon

PARTIE I. ANALYSE EXTERNE A) L’environnement B) Etude des marchés concernés C) Les comportements d’achat des consommateurs D) Synthèse des opportunités et menaces du marché PARTIE II. AUCHAN ET LEROY MERLIN, GENERALISTE VS SPECIALISTE A) La Situation chez AUCHAN 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. L’hypermarché en ligne de mire Zoom sur l’univers « Maison Pratique » Entre Forces et Faiblesses Présentation de Leroy Merlin : de 1923 à nos jours Une entreprise mondiale et prospère Une philosophie propre à la société

Cependant, des lignes de bus desservent des arrêts proches du centre par la rive droite de la Garonne. Le centre commercial Auchan constitue la principale locomotive du centre en regroupant des enseignes comme Leroy Merlin ouvert en octobre 2005, Décathlon, Easy Cash, mais aussi Midas. La zone de chalandise s’étend de Bègles Villenave d’Ornon, passe par Lormont Bassens jusqu’à Cadillac. La concurrence locale comprend : ➢ Des centres automobiles : Feu Vert à Lormont, Bègles et Villenave d’Ornon

Mise en situation LES DOCUMENTS Document 1 Document 2 «Bienvenue chez CAMAÏEU» Document 4 Revue de presse «Bienvenue chez CAMAÏEU» Document 5 (livret à destination du personnel nouvellement recruté) Fiche signalétique du point de vente Document 3 Document 6 Lexique Extraits du site internet «Camaïeu.fr» «Infos collections» Document 7 QG Document 2 MISE EN SITUATION Bienvenue chez Camaïeu ... QG Page 2 Concours Général des Métiers - Spécialité

inexistant Définition: Le GM est un magasin de vente au détail de surface importante offrant un assortiment très large de biens de consommation dans un ensemble de rayons dont chacun fait office de magasin spécialisé. Perspectives: Depuis 1980, ce type de point de vente est en régression : Gestion de coûts très élevée: implantation en centre-ville: loyers, immobilier, personnel abondant, assortiment très complet: stock important + asphyxie des centre villes C'est un secteur déclinant Tendance

lyonnaise puis en banlieue parisienne dès 1982. En 1986 pour pouvoir continuer à se développer et rivaliser avec la concurrence, BOULANGER va vendre ses parts à l’association familiale Mulliez qui détient aujourd’hui des entreprises comme Auchan, Décathlon, Kiabi, Pizza Pai, Leroy Merlin, Flunch… A cette époque l’enseigne compte alors 11 magasins. L’année 1987 est marquée par l’ouverture de 15 magasins supplémentaires, mais aussi par la création de l’entrepôt national, de l’école des métiers et

.................................................................................. 17 2.1.5 Les cartes de fidélité ............................................................................................................................. 18 2.2 CHEZ LE CONSOMMATEUR .............................................................................................................................. 29 2.2.1 Marketing direct ..............................................................................

................................................................................ 17 2.1.5 Les cartes de fidélité ............................................................................................................................. 18 2.2 CHEZ LE CONSOMMATEUR .............................................................................................................................. 29 2.2.1 Marketing direct .............................................................................

lors d’une compétition à Torquay que le surfeur Jeff Hackman obtient une Licence qui lui permet de distribuer la marque aux Etats-Unis. Il s’allie à son ami Bob Mcknight : la branche américaine est ainsi créée. Aujourd’hui Jeff Hackman est toujours chez Quiksilver Europe et Bob Mcknight est le président du groupe Quiksilver USA. Dans les années qui suivent, Quiksilver se développe au Japon et en France. Dans le même temps, la marque se met à sponsoriser des riders. Plus tard une licence sera accordée

 INTRODUCTION I/Le marché des glaces a) Un secteur possédant une large gamme de produits b) La bataille entre les différentes marques c) Des produits distribués chez de nombreux commerçants d) Une large cible e) Un secteur variant avec les saisons f) Les concurrents II/ Carrefour a) Historique de l’enseigne b) Stratégie marketing c) La localisation d) L’aménagement du point de vente e) L’assortiment des glaces f) Ses concurrents g) Communication III/

différentes formes de concurrence. I° Présentation de l’entreprise A) Création  La société voit le jour en 1984 lorsque le styliste américain Thomas (alias Tommy) Hilfiger décide de créer sa propre marque après avoir refusé de nombreux postes chez Calvin Klein et Perry Ellis. Mais bien que la société ne voit le jour qu’en 1984, son histoire commence bien avant, avec la fortune de son homonyme, Thomas Jacob (Tommy) Hilfiger. Né à Elmira près de New York en 1951, Hilfiger a commencé son entreprise