Typologie Du Marketing Sociétal

Refus de toute discrimination ou harcèlement. Résultat du Danone Way : 1. Des relations responsables avec des consommateurs et les communautés : * en ce qui concerne les consommateurs, l’engagement responsable concerne par exemple le marketing responsable qui ne doit pas incité les enfants à des consommations inadaptés. Les produits doivent répondre aux besoins nutritionnels des différentes catégories de consommateurs. * Danone for all se fixe pour objectifs de faire accéder des population

et études dans la distribution. Il est difficile de présenter une liste exhaustive des différentes études des distributeurs, tant le domaine est vaste, confidentiel et hétérogène selon les enseignes. Nous avons donc essayé de construire une typologie des différents axes d’études à partir d’une double source d’information : les sociétés d’études et les services d’études des distributeurs. Cette démarche a permis d’identifier trois axes de recherche ( cf. tableau ci après). Il semble que ces trois

et les tendances de consommation. Pensez à analyser le marché du chocolat en fonction des différents moments de consommation où la marque est présente à travers sa gamme de produits (petit-déjeuner, goûter…). Les consommateurs : analysez leur typologie, leurs attentes, leurs habitudes de consommation… La concurrence : décrivez les principaux acteurs présents sur le marché. Élargissez votre recherche à la concurrence indirecte. Ce benchmark élargi doit vous permettre de relever des bonnes pratiques

peuvent influencer plus ou moins directement et fortement ses activités. → Macro (ensemble des acteurs), Méso (acteurs du même secteur) , Micro (contractuellement liés à l’organisation) Plans économique, technologique, social, éconologie, culturel et sociétal Incertitude : caractère imprévisible de l’évolution d’une situation, d’une action. Il n’est pas possible de connaître de manière complète et sûre, un fait, un événement, un comportement (manque de connaissances, informations) Complexité : met en

Marketing MKT - 1183 Annie Lusamba Kalala Hiver 2011 1 Table des matières Introduction La nature du marketing les éléments essentiels du marketing Le comportement du consommateur La segmentation La différenciation La recherche marketing Gestion et stratégie des produits Prix et distribution Conclusion Index Références bibliograohiques Biographie MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 3 5 16 14 44 61 73 94 117 134 Annie Lusamba Kalala 2 Introduction

 Chapitre 1 : petits rappels sur le marketing I. Le champ du marketing 1. Définitions Produit « marketé » : rendre un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de

dirigeants • Créer son Rapport Développement Durable d’Entreprise • Mesurer sa performance en Responsabilité Sociétale d’Entreprise • Impliquer son entreprise dans le Développement Durable par le jeu • Gestion financière et de trésorerie éthique et efficiente pour grandes entreprises • Gestion de fonds éthiques • Aller vers une gestion en Responsabilité Sociétale d’Entreprise • Formation risk management & Développement Durable • Stratégie environnementale et comportements

Sebaâ Université Hassan II Mohammedia Licence Fondamentale – Semestre IV Année 2012 – 2013 MARKETING FONDAMENTAL Marketing fondamental –Yousfi AOUAD 1 Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales – Ain Sebaâ Université Hassan II Mohammedia INTRODUCTION L’objectif principal de ce cours est d’acquérir les connaissances théoriques de base en Marketing Fondamental. Le marketing est le processus par lequel, à partir des besoins des consommateurs, une offre va être définie

Marketing Sommaire : Ch1 La démarche marketing Ch2 L'étape d'analyse / étude de marché Ch3 L'étape de la réflexion stratégique / marketing stratégique Ch4 L'étape de la planification / marketing opérationnel Chapitre 1 – La démarche marketing : Le marketing détermine la mission de l'entreprise et ses plans stratégiques : Quels clients toucher et comment ? Quels produits et services offrir ? Comment les positionner . A quel prix ? Comment les promouvoir ? Par quels

évidence et hiérarchiser les motivations et les freins d’achat Étude qualitative Niveau étudié Informations Utilisation Étude d’image Subconscient ou niveau de la conscience non exprimée Attitude positive et négative, images Positionnement marketing Étude de motivation Inconscient Motivations et freins Positionnement publicitaire, Choix de l’axe  Exemple : Niveau de conscience Niveau d’investigation ou de matérialisation Mesure et techniques de collecte Niveau de communication objectif