Typologie Du Marketing Sociétal

pédagogiques Le cours prendra la forme d’exposés magistraux, de discussions et d’exercices en classe. Contenu du cours Cours qui présente une introduction à l’étude critique des documents d’archives contemporains. Il couvre les aspects suivants : typologie des archives contemporaines ; documents et dossiers essentiels ; contexte de création et d'utilisation ; analyse, identification et inventaire ; conditions d'authenticité et de validité dans l'environnement numérique. Chapitre 1 : Rappel : Le

des différentes catastrophes écologiques et sanitaires, l’environnement est devenu une variable à considérer. De plus en plus d’entreprises s’engagent dans une gestion environnementale, répondant ainsi aux attentes actuelles du consommateur. Le marketing environnemental se développe alors. Toutefois, les agents économiques manquent de repères et désirent bénéficier d’informations supplémentaires relatives à la qualité environnementale des produits. De ce fait, la communication environnementale est

référence aux missions fondamentales d’évolues aux organisations. (sociales, lucrative, assurances…) Cf → Tableau 4 Les grandes disciplines de la gestion sont regroupées en 5 fonctions : 1- Fonction de direction (stratégie) 2- Fonction commerciale (marketing) 3- Fonction de production 4- Fonction de ressource humaine (M1) 5- Fonction financière (L2, L3, M1, M2) Chapitre 2 Qu’est-ce que l’entreprise ? Définition : Créer en 1530, l’entreprise est une organisation autonome de production de biens

1. La nature du marketing 1.1. Evolution Cette évolution s’est faite parallèlement à celle des cultures d’entreprise. En effet, on est passé, pour la majorité des grandes structures, (La culture production) : -Processus : Dans les entreprises nées au XIXe siècle, au cours de la Révolution industrielle, l’activité essentielle des dirigeants consiste à aménager les taches de production de manière à améliorer l’efficacité de la firme.-Caractéristiques : le marketing n’est qu’une fonction secondaire

Discipline | Conception de la RSE | Management stratégique | Moyen pour légitimer les actions de l’entreprise | Marketing | Outil de communication et de positionnement par rapport aux concurrents | GRH | Dimension sociale : création d’emploi, flexibilité du travail, santé et sécurité au travail | Finance | Lien entre performance financière et performance sociétale | Deux logiques stratégiques en matière de RSE (Capron et Quairel-Lanoizelé, 2004) : * Stratégies substantielles :

France pour la production, l’entreprise a un savoir-faire reconnu, mais des coûts élevés par rapport à ses concurrents, qui importent des matières premières ou produits bio. Ses ressources humaines en matière de R&D et dans les domaines du marketing semblent être très compétentes puisque le groupe accroît son chiffre d’affaires ; ce savoir-faire interne lui permet de formuler des produits biologiques aux qualités sensorielles et à l’efficacité identiques aux produits conventionnels, ceci en

temps, une analyse critique est menée et une définition de la résistance à la publicité est proposée. En second lieu, après le test de l’échelle du comportement de résistance à la publicité au moyen d’analyses factorielles confirmatoires et une typologie sur les scores factoriels permettant d’identifier les traits du résistant à la publicité, un modèle PLS multi-groupes montre l’influence positive différenciée de deux antécédents du comportement de résistance à la publicité : le scepticisme et

meilleur prix Simplification des process notamment sur le paiement et retour produit De plus en plus difficile et incontrôlable dans ces prises de décisions Directement et/ou indirectement influencé par les médias sur les contraintes écologiques et sociétale De plus en plus regardant sur le made in Univers de la distribution actuelle • Spécificité de la distribution • Environnement • Fonction • Différentes structure de distribution • Modes d’organisation • Stratégies de développement

problématique PARTIE 2 : La veille environnementale d’une organisation 2.1. Description des missions pour répondre à la problématique 2.2 Qu’est ce qu’une veille ? 2.3. Les typologies de veille 2.4. La collecte d’information : moyens mis en œuvre pour anticiper les modifications de l’environnement I) Le système d’information marketing II) Les sources de données : exemple de l’enquête et d’internet A) L’enquête par questionnaire 1) La méthodologie de l’enquête 2) La détermination de l’échantillon 3)

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