Typologie Du Marketing Sociétal

les agriculteurs marocains et les sensibiliser sur la qualité et la sécurité de leur lait,  2007 atteste du succès rencontré par les nombreuses actions portant sur l’amélioration de la productivité, la maîtrise des coûts et le regain de dynamisme marketing commercial. Parmi les engagements de Centrale laitière en faveur de ces producteurs, un partenariat entre l’entreprise et la fédération national de la production laitière a été finalisé, l’objectif est de mettre à la disposition des éleveurs 3000

CORRIGEE DU CAS LE CIRQUE MAGIQUE I / CONSTAT EXTERNE 3 A. B. C. D. E. F. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT IDENTIFICATION DES CONCURRENTS ETUDE DE MARCHE 5 6 3 4 2 TYPOLOGIE DE LA CLIENTELE MIX MARKETING SCHEMA PORTER 7 9 2 / SITUATION ACTUELLE 10 A. B. SWOT 10 ANALYSE INTERNE 11 3/ HIERARCHISATION DES OBJECTIFS 14 4 / DIAGNOSTIC STRATEGIQUE 15 A. B. GRILLE D’ANSOFF 15 16 ANALYSE DES DISTANCES C. STRATEGIE DE DIVERSIFICATION 17 5 / STRATEGIE DE REPLI 21 6 / PLANNING 22

partenariale ou de la gestion des relations avec l’ensemble des parties prenantes, elles suscitent nombre de problématiques théoriques et opérationnelles. Au moment où les grandes entreprises cotées font l’objet d’évaluations externes et de notations sociétales, de nombreuses questions subsistent à propos des finalités qui sont assignées aux firmes et, par voie de conséquence, à propos des outils de pilotage de leur performance. La définition de ces derniers ne peut être envisagée sans comprendre quels

devenir du site, du produit, des activités de la firme. 2- La typologie des crises Deux grands types de crise: - sur produits: problème sanitaire, rappels de produits (listériose, salmonellose, vache folle, fongicide dans le Coca Cola dans l'usine de Dunkerque; fonctionnel (automobiles) - de valeurs: qui sont l'expression de la culture et des valeurs de l'entreprise commercialisant la marque. Valeurs morales ou sociétales (environnement…) Exemples: problèmes sur le comportement de la firme

= A+ B La consommation ostentatoire et le standing : Ostentatoire signifie montrer sa richesse par les achats. _Les styles de vie : Les styles de vie sont une typologie d’individus fondée sur des opinions des comportements et des valeurs qu’ils partagent et qui permettent d’expliquer en partie leur comportement. _La typologie des socio-styles du CCA : Elle répartit les socio-styles sur une carte autour de 2 axes : axe vertical = tradition / changement Axe horizontal = plaisir /

d’environnement Les facteurs de situation Les facteurs individuels Les modèles explicatifs 05/01/2012 DHEA 3 Processus marketing INFLUENCES économiques, technologiques, culturelles, sociales et légales TENDANCES ETUDE CONCURRENCE ETUDE DE MARCHE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ANALYSE couple produit /marché CONTROLE STRATEGIE MISE EN ŒUVRE Marketing MIX PRODUIT quoi ? PRIX à quel prix ? DHEA DISTRIBUTION COMMUNICATION comment ? 05/01/2012 4 A- Les domaines

|des coûts élevés par rapport à ses concurrents, qui importent des matières premières ou produits bio. Ses | | | |ressources humaines en matière de R&D et dans les domaines du marketing semblent être très compétentes | | | |puisque le groupe accroît son chiffre d’affaires ; ce savoir-faire interne lui permet de formuler des | | |

Licence Professionnelle Action Commerciale – Semestre IV – Année 2010 - 2011 MARKETING FONDAMENTAL INTRODUCTION L’objectif principal du cours est d’acquérir les connaissances théoriques de base en Marketing Fondamental. Le marketing est le processus par lequel, à partir des besoins des consommateurs, une offre va être définie en termes de produit, de distribution et de prix, de manière à satisfaire ces besoins, puis par lequel on va faire connaître et apprécier cette offre à travers

défini par référence aux missions fondamentales dévolues aux organisations. FAYOL. Voir tableau 4. Ce découpage est souvent observé dans les entreprises mais il gagnerait à être dépassé. 1. Fonction de direction (stratégie) 2. Fonction commerciale (marketing) 3. Fonction de production 4. Fonction des ressources humaines 5. Fonction financière CHAPITRE 2 : QU’EST-CE QU’UNE ENTREPRISE ? En 1732 : résolution hardie de faire quelque chose. Dans le robert : organisation autonome de production de biens

l’estime de soi ainsi que le lien social ; « Encombrant », il limite la mobilité physique et peut faire le lit de maladies graves. (Notamment diabète et maladies cardio-vasculaires) Mes premières interrogations se sont formulées à partir du discours sociétal sur l’obésité : comment vit-on avec un corps obèse quand on est adolescent et qu’on veut se faire une place dans cette société ? Comment se construit-on avec un corps socialement stigmatisé, voire « médicalisé » puisque posé comme une maladie à prévenir