Veille Technologique De Coca Cola

|autonome. | | |Marque globale |L’entreprise exerce une activité mondiale est profite |Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, | | |de la notoriété ainsi acquise auprès du public. |sprite…. | B. Le conditionnement et l’emballage : 1. définitions :

qui se sent bien partout Différenciation par rapport à la gamme permanente, et par rapport aux autres produits du marché. Editions limitées Ephémérisation Personnalisation Événementiel Sponsor officiel de la coupe du Monde de foot 2006, Coca Cola a développé sur le marché français 200 millions de boîtes collectors où s’affichent les 12 joueurs de l’équipe de France. Pour les amateurs de bière et de foot, la brasserie Pietra lance la bière de l’OM. Pure malt, 5° d’alcool, elle présente une

distribution. Ex : Zara, Sony) → Stratégie d’adaptation : il s’agit d’adapter son offre aux spécificités des marchés locaux. Il y a des entreprises qui ont une certaine standardisation tout en permettant la personnalisation au niveau local. Ex : Coca monde, « think global, act local » Ils s’adaptent à certains pays par le packaging ou même par le goût. → Stratégie Bussines Model “Devenir une entreprise virtuelle” : il s’agit de se spécialiser sur un seul maillon de la chaîne pour en faire une

de découverte et de développement de nouvelles technologies peuvent être trop importants pour être supportés par une seule entreprise, même de grande taille. Ce type d’alliance va alors permettre de diminuer ces dépenses. Les alliances technologiques sont des contrats de coopération entre partenaires. Il peut alors s’agir de coopérations horizontales entre firmes concurrentes qui développent une technologie commune ; c’est le cas par exemple de Renault et Mercedes dans le cadre du recyclage

gagner pour la finale de Roland Garros 2010 sur le stand Lacoste homme Coca-Cola Light by Karl Lagerfeld aux Galeries Lafayette - 6 mai 2010- « Mon Coke light ? Je ne le bois que dans du cristal light ! La fragilité du verre en cristal accentue la légèreté du Coca-Cola light et fait danser les bulles»  Karl Lagerfeld La célèbre marque Coca-Cola Light s’associe pour l’année 2010 au monde de la mode en faisant appel au

(schématiquement de 1860 à 1929). La mondialisation actuelle est la troisième mondialisation, initiée dans les années 1970 par la généralisation des changes flottants et la financiarisation croissante de l'économie entraînant avec elle les flux commerciaux, technologiques, informationnels, décisionnels, culturels. Mais ce phénomène peut être étendu à des domaines autres que l'économie. L’émergence de liens et d'interconnexions entre les différentes nations, les organismes et surtout, de proche en proche les individus

grande conso. ‐ Segmentation – Ciblage – Positionnement (SCP) La stratégie marketing: on segmente un marché (en morceau appelés segments de marchés), ensuite on cible le segment désiré, enfin on positionne. “Qu’est ce qui fait que Coca‐Cola n’est pas un simple cola? “ La démarche SCP est essentielle, c’est la face cachée de l’iceberg, et une fois terminée elle donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer

                I  -­‐  Diagnos=c  interne 1) Modèle  SWOT  :  Forces  et  faiblesses Forces - Image très puissante - Notoriété mondiale - Partenariats avec des marques à fortes notoriété : Coca Cola, Nestlé, Disney, Danone - Marque rapidement reconnaissable - Leader du marché du fast-food - Forte présence publicitaire - Localisation stratégique des restaurants - Système de franchises - Rapidité et qualité du service - Produit multi-usage (snack

De nombreuses marques sortent du cadre national pour investir des marchés de plus en plus éloignés. Cette tendance n’est pas récente. Certaines marques, notamment américaines, ont entrepris leur internationalisation très tôt. Des marques comme Coca Cola ou Camel, par exemple, accompagnèrent l’expansion de l’armée américaine durant la deuxième guerre mondiale mais ces marques font figure de pionner. Ce n’est que dans les vingt – vingt cinq dernières années que les grandes marques ont entrepris systématiquement

par le pays (pb de l'épuisement).     II L'agriculture la plus performante du monde A Un haut niveau technologique * puissance mécanique : 1/2 des tracteurs du monde (= 5 millions) ; 1,3 millions de moissonneuses-batteuses ; aviation agricole ; machines à récolter les fruits, le coton, le maïs ("corn picker"), à tailler les arbres... ; procédés de surgélation... Ce parc technologique permet de mettre en valeur d'immenses espaces. * utilisation massive d'engrais (la consommation a doublé