Yaourts Activia

apparaître un nouveau type de produits : les alicaments. Au croisement de la nutrition et de la santé, ces denrées nous promettent non seulement de nous sustenter, mais également de nous soigner... Véritable progrès ou argument de vente sans fondement ? Yaourts enrichis au bifidus actif, jus de fruits multivitaminés, céréales aux fibres de betterave, œufs aux acides gras Oméga 3, barres vitaminées, lait enrichi en fer et en calcium... Ces dernières années ont vu fleurir sur les linéaires de nos supermarchés

renseignements sur l’élasticité, ces produits étant des biens alimentaires périssable, à durée de vie courte. Logiquement, l’élasticité-prix de la demande est faible, si le revenu des consommateurs augmente, ils ne vont pas forcément acheter plus de yaourts. En revanche, l’élasticité croisée - prix est plus élevée, si Danone augmente ses prix, les consommateurs vont se reporter sur d’autres produits. Cependant, pour certains produits sur lesquels nous reviendrons plus en détail, on peut supposer que

grâce à l’évolution des technologies. En effet, dans les années 70, le culte de la minceur entraîne le développement du concept de produits light. Sucres et matières grasses sont enlevés de certains produits alimentaires de base comme les yaourts. Le terme « alicaments » apparaît ensuite dans les années 80. Ce sont les industriels du secteur de l’agro-alimentaire qui l’ont inventé en contractant les deux termes suivants : « Aliment » et « Médicament ». Ces produits ont envahi les grandes

pôles : produits laitiers frais, eaux en bouteille, nutrition médicale et nutrition infantile. Tout d'abord, les produits laitiers qui représentent 57% du chiffre d'affaires (données de 2010), notamment avec les yaourts. Les principales marques des produits laitiers frais sont: Actimel, Activia, Petit Gervais, Vitalinea, Danacol et Gervita. En deuxième lieu, les eaux qui représentent 17% du chiffre d'affaires (2010). Cette catégorie regroupe les eaux naturelles ainsi que les eaux aromatisées. Danone

la course. Document 3 – Ces produits qui changent de nom … Ces produits qui changent de nom sans perdre le consommateur COMMUNICATION Pour des raisons réglementaires, le yaourt Bio devient Activia. De telles opérations peuvent être risquées pour les produits de grande consommation. [30 janvier 2006] BIO devient Activia. De mémoire de consommateur, le cas est exceptionnel. Il est très rare que des produits de grande consommation changent ainsi de nom. En France, Viakal, Treets et Raider ont abandonné

Marque produit Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise. Activia est par exemple une marque produit, car elle n’est utilisée que pour désigner le yaourt correspond Marque gamme Marque utilisée pour un ensemble de produits appartenant au même univers de consommation. Exemple : mousse au chocolat Nestlé, yaourts Nestlé, crème Nestlé… Elle permet de définir immédiatement la nature originelle du produit dans l’esprit du consommateur. Marque

des produits et la concurrence, la simple information sur un produit rend difficile la différenciation. Enfin l’individu a tendance à rejeter ce type d’annonce parce qu’il refuse l’influence de la publicité. Exemple : Publicité pour les yaourts ACTIVIA, théorie scientifique énoncée censé baisser le cholestérol, cependant le cholestérol ne baissera pas, mais n'augmentera pas non plus. La publicité intégrative Ce principe étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant

conquête de l'Ouest canadien, où ses produits sont désormais distribués. L'entreprise Delisle devient Danone Canada quatre ans plus tard, en 1997. 3- Epoque actuelle : l’âge d’or Aujourd'hui, avec des marques comme Danimals, Danino, DanActive, Activia, Silhouette, Danone Crémeux, Naturalia et Danissimo, nous occupons la position de tête au Canada. Ayant doublé sa production en quatre ans, Danone commercialise quelque 340 millions de pots de yogourt, soit plus de 75 000 tonnes de produits. Sa

dans le positionnement  situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque III- Le Ciblage et positionnement plaisir Crème de yaourt Chocosuiss Danette quotidien festif Taillefine Activia Mousse allégée III- Le Ciblage et positionnement 2-3 Les stratégies de positionnement L’imitation : La marque occupe la même place que le produit concurrent. La différenciation : La marque personnalise

notamment à associer des graines de lin à l’alimentation des vaches. Il contribue au bien-être des bovins et permet une baisse des émissions de méthane d’origine animale estimée entre 20 et 30%. 2010: Taillefine et Activia suppriment leurs emballages en carton par 4 Taillefine et Activia suppriment les suremballages sur leurs lots par 4*. Aujourd’hui, une partie des marques Danone sont déjà sans emballage carton sur leurs lots par 4 (Danette, Danone Nature, Gervita, Dany). 3) Les actions humanitaires