Yaourts Activia

groupe, à savoir : Danone, LU, Evian et Volvic. Les principales marques du groupe sont : • Pôle Produits Laitiers Frais (PLF) : ▫ Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais. ▫ Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl’ins. • Pôle Boissons

politique tarifaire de cora fait apparaitre trois catégories Les produits de marque nationale que l’on trouve chez les concurrents et d’ailleurs qui sont les plus chers. Exemple de marque nationale dans mon rayon : yaourts Gervais ; panier de Yoplait, danone, mama Mia, laitière, velouté, activia, bifidus, la beure moulé Les produits de la marque de distributeur : cora possède des produits à son propre nom principalement présent dans le secteur alimentaire et vestimentaire et technologique. Elles se positionnent

nutritionnelle rigoureuse - respect de l’équilibre alimentaire - respect de la cuisson des aliments ♦ Produits Laitiers : Danacol, formule enrichie en stérols végétaux aide à , réduire le mauvais cholestérol dans le cadre d’un régime adapté. Essensis, yaourt aux propriétés cosmétiques se proposant de , « nourrir la peau de l’intérieur » lancé sur le marché de la dermonutrition. ♦ Boissons : « Evian, source de jeunesse pour votre corps » , « Taillefine » Stratégie et Management d’Entreprise- Cas

80 000 éleveurs • 700 Centres de collecte Section 2 : diagnostic interne et externe 1. Analyse sowt A – Opportunités et Menaces 1 – Opportunités : L’histoire de yaourt, ainsi que la notoriété de la marque Danone En effet l’histoire du yaourt est celle d'un « produit vivant bon pour la santé et d’un aliment culturel ; le yaourt entre dans le dictionnaire depuis 1925 sous la marque Danone De ce fait, la centrale laitière bénéficie d’un atout considérable de son association avec la marque Danone

externes : * La télévision qui transmet une idée à un être encore naïf qui va de par la publicité, percevoir un produit comme « miraculeux », sans analyser de manière judicieuse les faits diffusés par ces images. (Ex : un enfant va vouloir manger des yaourts « Gervais » étant donné que celui-ci nous procure des « os costaux ») * L’éducation aussi bien parentale que scolaire structure notre comportement. En effet, un enfant issu d’une éducation stricte ne se comportera pas de la même façon que celui

des eaux embouteilléesNuméro 2 mondial de la nutrition infantileNuméro 1 européen de la nutrition médicale | Marques de produits laitiers frais Danone a développé deux gammes de produits laitiers probiotiques (connues sous les noms d’Actimel et Activia), une gamme de produits allégés (connue sous les noms de Taillefine, Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur

groupe consolide 241 sociétés, dont 225 font l’objet d’une intégration globale, et 16 d’une mise en équivalence. C) Présentation des activités du Groupe 1. Produits laitiers Le pole produits laitiers frais produit et commercialise des yaourts, des produits laitiers fermentés frais et d’autres spécialités laitières fraiches. Ce secteur représente 58% du Chiffres d’Affaires du Groupe en 2011. Danone est le leader mondial avec prés de 35% des parts de marché. La stratégie du groupe sur

consommation du petit déjeuner a changé et demande aux marques une innovation et une diversification plus importante afin de plaire à toute la famille. Les consommateurs recherchent donc des recettes plus sophistiquées avec un taux de sucre abaissé. Yaourt Activia à verser sur des fruits, en-cas aux céréales Kellog's de format carré, compotes Hero en coupelles baptisées «Petit Déjeuner»… les marques tentent de se diversifier pour toucher ce marché porteur. La biscuiterie sucrée Ce segment est

un holding en France et des filiales en République Tchèque, Royaume Uni, Slovaquie, Suède et Belgique, Yoplait possède 1500 collaborateurs dont 1300 en France. La marque a un procédé de fabrication du yaourt "ferme", du yaourt "brassé" et du yaourt "à boire" (ou liquide) en ce qui concerne les yaourts par exemple. Mais pas seulement car elle capitalise une gamme complète et spécifique CHD, une gamme Petit Déjeuner et une gamme Desserts Chef. Nestlé a un chiffre d'affaires de 65 421 millions € en

reçus. Prenons par exemple l’étude qui, en montrant la teneur en sucre comme principal frein à la consommation, a permis à Lu d’élaborer des produits allégés. Ou encore la mode des produits bio, prônée par les consommateurs et suivie par la gamme Activia. Même en étant un géant de l’agroalimentaire, Danone a très bien compris que le consommateur était l’élément clé de l’équation Croissance. Danone harmonise tant que possible ses innovations avec les besoins des consommateurs, aussi marginaux soient-ils