Yoplait

|Coca-Cola, Duquesne, Evian Fruité, Pelforth | |de 50 ans à 65 ans |Nuts, Smarties, Jacquet, Fido, Francine |Kriter, Cruz, Label 5 | |- de 50 ans |Friskies, Cantalou, After Eight, Yoplait, etc… |Gini, Blanc Foussy, Canada Dry, Pulco, volvic| | | |etc… | Source : d'après LSA. N° 610 - actualisation

de Yaourt and Gervita could have become the new face of DANONE’s plain product if competition wasn’t so tough. These two products had to reach their target fighting: La Laitière Nature (Nestlé), Yaourt à la Grecque (Nestlé), Perle de Lait (Yoplait), Calin (Yoplait) and even some products from DANONE’s range : Fjord, Velouté Nature, Danone Nature. As a global analysis of this portfolio, we could say that DANONE offers a safe range: a lot of Cash Cow products (some of them are declining) and some Dilemma

adresse : ceux du fabricant, du conditionneur, d’un distributeur, d’un emballeur ou encore d’un importateur situé dans l’Union Européenne. LES MENTIONS POUVANT ÊTRE OBLIGATOIRES L’estampille vétérinaire ou la marque de salubrité [pic] Panier de Yoplait Preuve irréfutable du contrôle du produit par les services vétérinaires du Ministère de l’Agriculture, elle est obligatoire pour les produits d’origine animale (viandes, charcuteries, lait et produits laitiers, œufs, poissons…). Pour l’ensemble

et Augustin Michel et Augustin doit rivaliser avec différents types d’entreprises sur son marché. Des PME dynamiques, en quête de parts de marché et de reconnaissance de la part des consommateurs, des grands groupes internationaux (MDD, Danone, Yoplait) qui sont implantés depuis longtemps et qui monopolisent l’activité du marché. La concurrence directe est relativement élevée sur le secteur avec des produits de grandes marques ayant un positionnement fort et très implanté, avec les grandes marques

concurrentiel Les principaux concurrents sont les marques : LU, Bonne Maman, Mère Poulard ou encore St Michel sur le marché de la biscuiterie. Pour ce qui est des produits frais, Michel & Augustin sont en concurrence avec Danone ou encore Yoplait. Les MDD sont des concurrents à prendre en compte, car elles sont en plein essors et offrent des prix concurrentiels. Dans cette première partie, nous allons présenter l’ensemble de la politique commerciale de la marque. Présentation du produit

produits laitiers frais CARACTERISTIQUES DU SECTEUR • Marché à croissance ralentie en France (Maturité) mais en croissance au niveau international. • Marché international, logique de PdM. • Grands concurrents internationaux (Danone, Nestlé, Yoplait…) • Possibilité de spécialités locales et de création de niche. • Attentes du consommateur qui consomme de plus en plus de produits laitiers : multiples, attirance accrue des produits / prix. • Marché innovant : certains produits sont soumis à

réglementation sur les produits laitiers et biologiques * Obtenir des allégations santé nécessite énormément de recherches et un fort investissement | II. Diagnostic interne a. La segmentation stratégique (DAS) Marque 1 Taillefine (Danone) Yoplait (Sodiaal) Weight Watchers Sous segment 1 L’allégé Marché de l’ultra-frais DAS 1 Yaourts DAS 2 Fromages frais Marque 2 Acitivia/ Actimel (Danone) Sous segment 2 Santé active Sous segment 3 Le Bio Marque 3 Les deux vaches (Danone)

Nescoré, Nesfit, Slender, Superquik, Um Bongo | * Les produits laitiers, la nutrition et crème glacée Yaourts et autres produits laitiers | Chambourcy, La Roche aux Fées, Gloria, Bären Marke, Sveltesse, La laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Yoplait, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin, Creola, Coffee mate, Disney | Glaces | Frisco, Motta, Camy, Savory, Peters, Häagen-Dazs, Mövenpick, Schöller, Dreyer’s, Lyons Maid ice cream, Fox’s Glacier Minst, Extrême | Produits énergétiques | PowerBar, Nesvita

et pour l’environnement Concurrence PESTEL Production du lait Bio disponible sur le marché Programme PNNS MENACES Morosité du marché en ultra frais (-2,6% en ventes volumes vs An-1) Marché ultra frais très concurrentiel (Nestlé, Yoplait, Senoble, Andros…) Segment Bio encore très faible en ultra frais (1,4% du marché en volume, 1,8% en valeur) Forte PDM des magasins spécialisées en Bio Forte sensibilité au prix même chez les consommateurs les plus responsables Image du Bio

Nesquik, etc), les boissons énergisantes(ex: Red bull, Energie, Burne, Dark Dog, etc), les bonbons (ex : Haribo, Skitelles,etc), car ils ont beaucoup de concurrents. Par exemple, les Danettes ont beaucoup de concurrents comme activia, panier de yoplait, perle de lait... Donc elle a besoin de beaucoup de publicité. Il y a aussi les produits de soins, la nourriture, les produits ménagers, les parfums, les films (au cinéma), les hôtels, le théâtre, qui ont besoin de beaucoup de publicité car ils ont