Yoplait

d'activité stratégique, elle est supposée se diversifier. En pratique, le terme de diversification recouvre des réalités très différentes. La diversification  Exemples de diversification On parle aussi bien de diversifications lorsque :  Yoplait lance un nouveau yaourt au fruit ;  Nestlé lance une barre chocolatée pour une nouvelle cible ;  Danone rachète une nouvelle eau minérale ;  Rodier lance une collection pour les hommes ;  France Télécom intervient dans le capital de Canal + 

positionnement va permettre de situer le produit par rapport au seul besoin de la cible visée <<4. Comparer le positionnement de Confiteor avec celui des marques concurrentes. Léger Confiteor Artisanal Gourmand Industrie Yoplait Grand-Mere Bonne Maman ? 3/3 Sur la carte perpétuelle, Confiteor se positionne dans la gamme artisanale et gourmande (quart sud-est). Ses concurrents sont situes a l’oppose de cette gamme à savoir le positionnement industriel et allégé (quart

Attractivité Concurrents Analyse interne SWOT Facteurs-clé de succès Evolution Marketing Mix Conclusion Présentation 800 boutiques présence dans + de 70 pays 1920 Famille du Bronx 1961 création d'Haagen Dazs General Mills Cheerios Geant Vert Yoplait Old el Paso Haagen Dazs 1976 Haagen Dazs shop 1973 1979 marché: 30 employés USA Pillsbury 1989 Grand Métropolitain 1986 barre glacée 2001 General Mills 1993 sorbet 1991 yaourt glacé Marché de la glace Marché total 1.6 Milliard € 70 % en GMS

chiffre d’affaires s’éleve à 14 982 millions d’euros en 2009. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté. La marge opérationnelle courante du groupe est en progression pour la 15eme année consécutive, permettant d’assoir les positions mondiales du groupe : en volume, Danone est aujourd’hui N°1 mondial des produits laitiers

et de nouveaux marchés. La multiplicité des gammes des MDD en font des références en matière de qualité et prix pour les consommateurs. Les groupes industriels de l’agro-alimentaire se sont même lancés dans la production de MDD (Senoble, Charal, Yoplait…) et vont même jusqu’à réaliser 30% de leur chiffre d’affaires avec les MDD (Bonduelle par exemple). Les conditionnements n’échappent pas non plus aux distributeurs, la R&D dans le conditionnement et packaging de leurs produits est des plus innovantes

Présentation 800 boutiques présence dans + de 70 pays 1976 Haagen Dazs shop 1973 1979 marché: 30 employés USA Pillsbury 1989 Grand Métropolitain 2001 General Mills 1961 création d'Haagen Dazs 1920 Famille du Bronx General Mills Cheerios Geant Vert Yoplait Old el Paso Haagen Dazs 1986 barre glacée 1993 sorbet 1991 yaourt glacé Marché de la glace • Marché total 1.6 Milliard € • • 70 % en GMS 5 % en Commerce traditionnel 5 % volume 10 % en valeur • Glace de Luxe 180 Millions € •

Le franchisé doit donner un % de son chiffre d’affaire au franchiseur. Le contrat de franchise n’est pas spécifique au commerce car il existe des franchises de service (mcdonald, courtepaille, hertz) et de production (coca cola, Yoplait). Commerces intégrés (Lafayette) : une même entreprise est à la fois grossiste et détaillante. : elle gère une centrale d’achat et des points de vente en même temps. - gds magasins (type de commerce actuellement menacé, Lafayette). - magasins

Cependant les ventes en volume en e-commerce, adossé à une enseigne, ont progressé, de 26,4%. Perspectives Malgré une légère chute des ventes dans les rayons des ultra-frais, les yaourts hyper-protéinés rencontrent un vrai succès. En 2014 Danone et Yoplait (acteurs majeurs du secteur) ont lancé cette référence de yaourt en rayon (Danio et Yopa). 12 700 tonnes de ces produits ont été écoulées dans l’année. Ces deux marques représentent 4% du marché des yaourts en France, en générant 33 millions d’euros

produitsSmoothies à base de « superfruits » tels que l’acai du Brésil, ou le yumberry de Chine, ou encore des « vins-smoothies » (Tarucco de Le Terre del Gattopardo, en Italie), en passant par toutes les formes de smoothies laitiers santé (Yoplait Smoothie Panier de Yoplait) contenant des probiotiques, ou allégés en matières grasses (Weight Watchers Yogurt Smoothie) | Programme «Plus près du fruit» contrôle du niveau social et environnemental de chaque ferme + trouver des solutions d’amélioration écologiques

la transition entre deux leaders Produits régulateurs (Spécialiste dans les vêtements d’hiver avec des articles d’été) Ils sont là pour compenser les fluctuations des ventes des produits leaders Produits tactiques  (Danup pour Yop de Yoplait) Ils sont là pour gêner la concurrence IV. La marque Définition « La marque est un nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs