Yoplait

Questions fermées  numériques  Question filtre  Caractéristique  Exemple  □Oui  □ Non    Parmi les réponses une seule est possible  □ Ne sait pas  Quelle marque de Yaourts achetez­vous ?   L’enquêté peut choisir plusieurs réponses  □Danone, □Nestlé,  □ Yoplait  L’enquêté  choisit  plusieurs  réponses  qu’il  Citez  dans  l’ordre les 3 fruits que vous préférez dans la liste  classe dans l’ordre de ses préférences  suivante :   Le produit est efficace :   Parmi  les  réponses  allant  du  positif  au  êtes­vous 

s adossant sur un produit partenaire cohérent. http://aziz.typepad.com/economy_blogbuster/cobranding/ Il peut s’agir de 2 marques du même groupe (Findus et Sveltesse) ou de 2 entreprises différentes (Nespresso et Krups). Divers exemples Yoplait – Côte d’Or Air France – C Ai F Coca C l Cola Ariel – Whirpool Coca Cola – Bacardi Häagen Dazs – Bailey’s g y Le cas extrême INTEL et les fabricants d’ordinateurs (« Intel Inside »). C est C’est tout nouveau ca vient d’arriver: d arriver:

Service après-vente. Source : Nestlé La distribution française 3. La concurrence 3.1. Identification N° 2 : Danone N° 3 : Lactalis N° 4 : Unilever N° 5 : Mars N° 6 : Kraft Food N° 7 : Yoplait N° 8 : Cadbury N° 9 : Ferrero Source : Nestlé France 2002 3.2. Stratégie Un objectif : être le leader ou le n° 2 du marché pour garder un pouvoir de négociation auprès des cinq clients.

direct : Haribo leader avec + de 25% de PDM Concurrents au niveau du secteur agro alimentaire : Mars, Nestlé, Kraft. Il s’agit d’une concurrence de Cadbury que des concurrents directs. Concurrents partenaires : sur certaines actions Danone et Yoplait (coopération) Les produits Cadbury son-ils complémentaires ou concurrents ? B- Demande Dans le cas présent, 440 milliards de CA, 75 000 tonnes, croissance de 3% en volume et de 0.8% en CA. Cette croissance s’inscrit dans la durée, c’est un

sont les différents entrepreneurs de différentes tailles qui s'associent en forme coopérative. • Coopératives agricoles : Comme les groupes Invivo (Gamm Vert), Terrena (Paysan breton, Gastronome), Tereos (Béghin Say), Sodiaal (Candia, RichesMonts, Yoplait), etc. Cela représente 40 % de l'agroalimentaire en France, 75 % des agriculteurs membres d'au moins une coopérative, 80 Md euros de chiffre d'affaires et 150 000 salariés. • Coopératives forestières : voir à Coopératives agricoles • Coopératives

distingue quatre types de franchise selon le secteur d'activité. 1.1 la franchise industrielle Elle se définit par la possibilité pour un industriel qui,moyennant license,produit et commercialise des produits imaginés par le fournisseur( coca-cola,yoplait,mercedes...).La franchise indistruelle,nom seulement concède parfois les processus d'une usine clé en main concédé au franchisé industriel,mais transfère également un savoir faire de distribution. 1-2 la franchise de production Le franchisé est

totale) Le marché des fromages frais (21% de la production totale) Le marché des desserts lactés ( 22% de la production totale) On retrouve 3 groupes de principaux sur le marché de l’ultra frais : Danone , Nestlé et Coopérative Sodiaal ( Groupe Yoplait). On note cependant un essor significatif des marques de distributeur. Opportunités Menaces On peut dire que le marché de l’ultra frais est un marché dynamique avec un grand nombre de consommateur et de nouveaux produits qui émerge de manière

peu innovant. | Prix | Prix très correct par rapport aux concurrents (St moret : / philadelphia : ) | | Communication | appuyée sur Yoplait pour promouvoir ses produits, et pour s’installer sur le marché français. | Publicité mal jugée par les internautes qui ne sont pas convaincus. | Distribution | Distribution de masse effectuée par la force de Yoplait qui a une large expérience dans la vente de produit frais. | Distribution trop sélective : pas présents dans tous les points de ventes. |

symbolise un élément de tableau chimie. La création de cet univers produit invoque une crédibilité scientifique, car il sort tout droit d’un tableau de chimie. Le choix de couleur est lié avec l’environnement de consommation et joue sur l’envie. ZAP (yoplait) la petite cuillere c’était hier : invention II- Les marketings Approche managériale * Le marketing de la réponse Marque A Concurrence Marketing budget : choix à faire Schéma 2 : Soit je raisonne offre soit demande Utilité =

1964 : Les produits « Riches Monts » participent à la création de SODIMA en compagnie d’autres coopératives laitières françaises ; CLARA (Amiens), CLCP (Ivry), ORLAC (Vienne), ULPAC (Toulouse) et UCALM (Le Mans). - 1965 : Naissance de la marque YOPLAIT (Yaourts, produits frais et crème). - 1971 : Naissance de la marque CANDIA (lait). - 1975 : Création d’une nouvelle unité pouvant traiter 300 000 litres de lait par jour. - 1980 : Création d’un atelier U.H.T. (140 000 litres de lait par jour soit