Zone Chalandise Leclerc

inonder le marché de la mauvaise façon. Nous verrons donc dans la question 3 une grille de note qui symbolisera le potentiel de chacun de nos distributeurs avec des critères défini dans la question 2. Liste de distributeurs potentiels : -GMS : Leclerc, Geant casino, Carrefour, Auchan -Grand Magasin : Gallery Lafayette, Printemps, Mark and Spencer -Magasin Populaire : Monoprix -E-commerce: Amazon, Priceminister, Rue du commerce, Ebay, mistergoodeal -Vente par correspondance : La redoute, 3 Suisses

principal argument de communication de E.LECLERC est son dirigeant Michel-Edouard Leclerc. En effet il est omniprésent dans les médias. Que ce soit sur les plateaux de télévision (journal télévisé, talk-show…), à la radio ou dans les journaux, il met en avant la préoccupation de son enseigne et son engagement personnel pour convaincre les clients que leur pouvoir d’achat est mieux préservé chez E.LECLERC. Michel-Edouard Leclerc est aussi célèbre pour les nombreuses batailles juridiques qu’il mène ou qu’il

260 magasins en France. Dans le contexte local : Décathlon Herblay Historique ♦ 1993 : Ouverture de Décathlon Herblay. Surface : 10 000 m². Plus grand magasin de sport d’Ile de France. Zone de Chalandise 1: Zone Primaire: 24 % 2: Zone Secondaire: 76 % Concurrents Directs: -Sports Direct -Go Sport -Leclerc Sport Concurrents Indirects: -Carrefour -Kiabi -Fnac Organigramme de l’unité commerciale Répartition du Chiffre d’affaires/univers en 2012 & 2013 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000

libre service, marchandisage. Théâtralisation, facing, évènementiel, stop rayon visuel et ou sonore, cheminée, alternance des couleurs comme par exemple aux fruits et légumes, effet de masse, … Aujourd’hui par exemple « les caves a vins » dans Leclerc et tout et l’espace fromage.. Vente visuelle 3ème innovation : affichage des prix Pour la première fois, les prix sont affichés. Ainsi, le grand magasin a précédé la législation en instaurant un climat de confiance, en effet les consommateurs

l’action Conclusion : (page 12) -bilan personnel -et si c’était à refaire... Annexes (13 à 16) Présentation du point de vente 1) L’enseigne Le point de vente est situé à Beauvais dans la zone commercial possédant 228 commerces de tous les types. Zone de chalandise isochrone, 0- 5min (primaire) 6-15min (secondaire) 16-30min (tertiaire) 2)Organigramme 3) Politique de l’enseigne Composantes Stratégies Assortiment Fly se spécialise

pratique par la suite sur mon lieu de travail, où j’apprends à développer de l’autonomie ainsi que de la rigueur dans le milieu de la vente. I- L'unité commerciale I. Historique: En 1965, Monsieur André Sabatier créa sa propre S.A.R.L, un Leclerc. Il finança seul son projet, en effet en ce temps là, la possibilité d'ouvrir sa propre entreprise était d’un coût moyen. Successivement l'enseigne change de nom, Surro, Codec. Monsieur Sabatier Jean-Louis hérita de l'entreprise, c'est alors

* L’implantation Elle est située en périphérie de la ville, dans la zone commerciale intitulée ZONE COMMERCIALE SALVAZA. Son emplacement est très visible et accessible du fait qu’elle est située non loin de la sortie d’autoroute et à coté d’une zone industrielle en pleine expansion : zone commerciale LA FERRAUDIERE. De plus l’hypermarché comprend un grand parking de près de 1000 places. Sa zone de chalandise est très étendue, allant jusqu’à Castelnaudary à l’ouest, Limoux au sud, Lézignan

Auchan et ses commerces ne se trouvent qu’à 15 min à pied de l’agence. Cette zone contient également de nombreuses grandes industries telles qu’Arcelor ou L’Air Liquide. D/ La zone de chalandise Elle est calculée par la méthode des courbes isométriques (selon la distance sans tenir compte des difficultés de circulation). Zone primaire (0 à 10 min) en rouge foncé Zone secondaire (10 à 15 min) en rouge moyen Zone tertiaire (15 à 20 min) en rouge clair E/ La concurrence Concurrence

femme Niveau d'étude : BEP, CAP, BAC, BTS Facteurs d'ambiance - Son : Radio national du système U - Éclairage : Lumière - Affichage des promotions. Lieu d'implantation Marché local :- Concurrent principaux : Geant Saint Martin des champs, Leclerc Morlaix et Super U Plestin les grèves. - Concurrents secondaires :Intermarché Morlaix, Casino Plouigneau, Casino Plougasnou La clientèle Les clients : - Le nombre de clients par semaine en hiver est en moyenne de 7000 et en été de12000. Les

3 types de produits : — produits de grandes marques nationales et internationales — produits vendus sous la marque de l’enseigne, proposant un très bon rapport qualité/prix — produits « premiers prix » vendus sous la marque « ONE ». La zone de chalandise s’étend sur environ 20 km et compte 450 000 clients potentiels. Outre les enseignes de e-commerce, 4 concurrents physiques sont implantés : SPORT 3000, SPORTINTER, JOSPORT et HEXATHLON. 5 W9M20-D1/1 DEVOIR 06 Activité 06 « rechercher