Zone Chalandise Rivoli

SOMMAIRE Présentation du réseau et de l’entreprise d’accueil PARTIE I : Contexte géographique : a) La zone de chalandise. PARTIE II : Contexte organisationnel : a) Organigramme. b) Profil du poste. c) Politique de recrutement. d) Type de contrat. e) Organisation managériale. f) Politique de rémunération. PARTIE III : Contexte commercial : a) Chiffres clés et historique. b) Profil de la clientèle. c) Les produits. d)

Quelques définitions à connaître Zone de chalandise : Aire géographique au sein de laquelle un magasin a une influence ou une emprise commerciale. Elle est délimitée par des courbes isochrones ( en temps ) ou isométriques ( en distance). Positionnement : C’est la place qu’occupe une entreprise ou son produit ou sa marque, par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur. Sa représentation graphique s’appelle un «  mapping ». Marchandisage : c’est un ensemble de techniques et

Intersport est localisé sur la ville de la Flèche et fait partie de la zone artisanale et commerciale de la Monnerie située à proximité de la départementale 23 en direction du Mans. b) La Zone de chalandise : La zone primaire de notre enseigne est composée essentiellement des habitants de la Flèche et- pour la tertiaire ceux sont ceux qui fréquentent le point de vente lors des promotions et divers évènements. ZONES DE CHALANDISE % DE LA CLIENTELES NOMBRE DE CLIENT ETENDU AUTOUR DU POINT DE VENTE

d’entretenir la relation de proximité auprès de 420 000 clients. L’agence Crédit Agricole de Louvigné-du-Désert L’agence fait partie du secteur de Rennes Contexte Géographique La zone de chalandise (annexe 1) L’agence repose sur une zone de chalandise constituée par l’agglomération rennaise. Cela représente alors 12 villes pour un total de 212 000 habitants. Situation de la concurrence (annexe 2) Contexte organisationnel L’agence L’unité commerciale

Superficie, type UC, méthode de vente, autonomie Qualifier le réseau + carte Frise chronologique Contexte géographique 2 min 30 Quelle est votre zone de chalandise ? Présentation, caractéristiques, méthode d’évaluation Chiffres, sources d’infos Accès, Pôles d’attractions,… Points positifs et négatifs de cet emplacement Carte de la Zone (Attention aux cercles sur la mer !!), Carte d’accès : placer les concurrents et les pôles. Quel est le marché théorique Analyse géomarketing Stratégie

commercial, isolement commercial) Zone de chalandise : -Zone de proximité ou cœur de zone -zone secondaire ou de bascule -zone tertiaire ou limitrophe Zone isométrique (en distance) et zone isochrone (en temps) Evaluation du chiffre d’affaires potentiel 1) Etudes des données démographiques des zones 3 zones. Données de l’INSEE 2) Estimation des dépenses moyennes sur chaque zone des produits concernés 3) Evaluation du potentiel économique de la zone 4) Evaluation du CA potentiel du PDV

Orchestra se trouve au centre de la commune dans la zone commerciale de l’Ancre Marine, au nord-est du centre ville à proximité de la D559 reliant la Ciotat à l’autoroute A 50, dans le département des Bouches du Rhône. L’unité commerciale est accessible par deux accès : l’un du côté de l’hypermarché Carrefour et l’autre se trouve au niveau du rond point du Maréchal de Lattre de Tassigny (utilisable en sortie seulement). Le fait qu’elle soit dans la zone commerciale de l’Ancre Marine, elle bénéficie de

Citadium a assis sa notoriété. De plus il est situé dans une zone dont les locomotives historiques sont le Printemps et les Galeries Lafayette. Citadium regroupe environ 85 salariés. 2) Contexte géographique de l’unité commerciale Citadium se situe en Ile de France, à Paris dans le IX ème arrondissement rue Caumartin dans ce qu’on appelle communément le plus « grand centre commercial à ciel ouvert du monde ». Il s’agit d’une zone très touristique puisque s’y trouve les Galeries Lafayette

l’UC puis de la zone où se trouve la clientèle afin d’assurer une implantation optimale. A) La localisation géographique des UC L’hypothèse de départ (Reilly) est que le consommateur fréquente le PDV le plus proche de chez lui. La théorie des places centrales (Christaller) a conforté cette hypothèse en expliquant les modalités d’implantation de l’appareil commercial. Les places centrales sont des unités urbaines de taille plus ou moins grandes situées au centre d’une zone. Chaque place

complémentarité « physique – virtuel ».  l’unité commerciale physique  la vente à distance et les unités commerciales « virtuelles » 422- La relation commerciale et le marché  la clientèle de l’unité commerciale Définir la notion de zone de chalandise et préciser ses méthodes d’évaluation. Indiquer la structure et les caractéristiques géographiques et économiques de la clientèle. Déterminer l’attractivité d’une implantation commerciale. Préciser les méthodes et les outils d’analyse : cartographie