Zone De Chalandise Et Son Potentiel

Auteur : Jérôme Baray La Zone de Chalandise Même si cela constitue un défi, définir et surveiller attentivement les frontières et les caractéristiques des zones de chalandise est stratégique pour la survie de magasins existants ou pour projeter la création de nouveaux points de vente de détail ou de service. Dans le cas des magasins existants, l'analyse des caractéristiques de la zone de chalandise est utile principalement pour adapter continuellement la politique marketing afin d'attirer

La zone de chalandise L'urbanisme commercial 1/ Introduction C'est l'aménagement et les évolutions du commerce en zone urbaine. Notion prise ne compte dans les 50's 60's avec la désaffectation des petits commerces de centre ville au profit des GMS. La première décision pour redinamiser le centre ville a été prise en 1970 avec la création de la première rue piétonne à Royer. Création parking-souterrain, évolution des transport en commun, mise en place d'association de commerçants et animation

magasin comme la zone de chalandise. - Degré d’autonomie : Pour cette zone, j'ai été aidé par les vendeuses du magasin, puisque le fichier client n'existe qu'au siège, et dans ce fichier client, il y a tous les clients de la France donc j'ai dû demander aux vendeuses de demander à chaque vente, le code postale ainsi que la ville. Avec ces informations, je vais créer cette zone de chalandise tout seul. - Objectifs : L'objectif de cette zone de chalandise est de connaître: - la zone des clients

biens ou des services, elle doit connaître sa clientèle actuelle et potentielle. Les enjeux de cette démarche sont une meilleure réponse au besoin des clients, la satisfaction et la fidélisation de la clientèle. L’analyse de la clientèle de l’UC a une dimension géographique économique et structurelle. I. La dimension géographique de la clientèle Elle implique l’étude de la localisation géographique de l’UC puis de la zone où se trouve la clientèle afin d’assurer une implantation optimale

liées à la cartographie. Applications du Géomarketing dans le commerce : * Gestion des zones de chalandise * Définition des zones de concurrence * Recherche de lieux d’implantation * Optimisation des réseaux * Optimisation d’un affichage * Marketing direct * Géomerchandising Géomarketing + Géographie = Géomarketing Equilibrer les assortiments aux chalandises Diffusion d’ISA Etude d’implantation physique d’un point de vente Applications géomarketing Une base

LA CLIENTELE DE L’UNITE COMMERCIALE Question 1 : Définissez la notion de zone de chalandise et précisez ses méthodes d’évaluation Question 2 Vous êtes adjoint d’un chef de secteur d’un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. Il souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d’un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l’enseigne « Brico Dépôt »

La zone de chalandise Définition : C’est l’espace territorial environnant le point de vente et sur lequel réside les consommateurs susceptibles de devenir clients. L’étude de cette zone doit etre menée de manière systématique par le détaillant ou le grossiste. L’étude va porter sur l’attractivité de l’UC et sur la clientèle ceci afin d’adapter son offre au besoin des clients potentiels de la zone. Une différence importante existe entre le grossiste et le détaillant : le grossiste n’exerce

clientèle peut-être faites sur un plan global (caractéristique des clients) ou sur un plan individuel (caractéristique persos des clients). Sur un plan global 3 approches sont mise en œuvre : Une approche géographique (zone de chalandise) Une approche économique (en potentiel) Une approche structurelle (séparation de la clientèle en fonction de divers critères socio-démo ou comportementaux) 1 – L’analyse géographique de la clientèle de l’Unité Commerciale 1.1 Localisation de l’UC. C’est

Etude de la zone de chalandise et définition du chiffre d'affaires prévisionnel du plan d'affaires de la Boulangerie LORTISAN La zone de chalandise est l’espace géographique à l’intérieur duquel l’entreprise à créer trouve sa clientèle. Ses limites sont définies selon plusieurs critères : • La localisation géographique du projet et les temps moyen d’accès au site • Les critères physiques et/ou sociologiques : des frontières imposées par les fleuves, fortes pentes, autoroutes, voies ferrées, …

4. LA CLIENTELE DE L’UC I ANALYSE GEOGRAPHIQUE DE LA CLIENTELE DE L’UC A. La localisation de l’UC 1. Importance du choix de l’emplacement 2. Les critères de choix d’un emplacement - le marché potentiel - les passages - parking et accessibilité - environnement : • Présence ou non d’une locomotive • Le quartier est-il spécialisé ? • L’image du quartier - la concurrence - la localisation selon le type d’UC 3. Les sources d’information concernant la qualité d’un