étude De Cas Benetton

échoppes de l'époque. En outre dans le cadre de cette démocratisation du support papier elle permettra la création d'affiches ou de panneaux (ancêtre des panneaux de nos jours) qui ont pour but la promotion de spectacles ou d'alerter la population en cas d'avis de recherche. Par ailleurs le roi François 1er décréta que ses ordonnances royales seraient dorénavant affichées durant le XVIème siècle pour que la population en soit informée et pour qu'elles soient comprises de tous un crieur venait les annoncer

type de support on voit apparaitre des lois contre ce style de publicité. En 1991, la loi Evin interdit la pub sur le tabac par exemple. En 1992-93, c’est l’arrivée des affiches Benetton, celles-ci ont pour but de faire réagir sur des fait actuels tel que le sida et non plus de vendre un produits. Les affiches de Benetton déclencheront par ailleurs de violentes polémiques. En 2000 l’affichage ne représente plus que 8.9% des investissements publicitaires, en raison de la télévision, la radio, internet

Agilité compétitive | B) Capacités spécifiques | C) BPR| D) Entreprise étendue/virtuelle (2) L’entreprise virtuelle = Entreprise où la totalité des fonctions est confiée à des partenaires Bartoli (1996) Cas extrême de l’entreprise étendue La coordination passe par les TI Exemple : Benetton 27 ESCEM – 2012/13 L’alignement stratégique ou l’impératif de cohérence du SI engagementintégritécuriositéhumilité L’alignement stratégique ou l’impératif de cohérence du SI A) Définition |

satisfaction du client Pour que le projet soit une réussite, l'opération doit : * avoir un caractère exceptionnel * nécessiter la coopération de tous les opérateurs (acteurs métier) * respecter les délais pour chaque étape du projet. (Etude de marché, conception, distribution, puis SAV.) c) L'organisation en réseau L'entreprise en réseau est un ensemble d'entreprises indépendantes, ayant chacune une compétence spécifique et qui vont entretenir de façon unique ou récurrente un

quelques 4000 messages publicitaires par jour : ceux-ci sont de véritables vecteurs (...) Sommaire: Introduction I) Origine de la publicité II) Stratégies publicitaires III) La publicité à l'image de la société A. Etude de cas : Mr Propre et Banania B. Benetton : représentation des malaises de la société IV) La publicité influence la société A. Les campagnes de prévention B. Les campagnes électorales C. La propagande Conclusion Introduction Aujourd’hui, l’économie, l’investissement

part de marché valeur de l'entreprise par rapport à la part de marché du leader) .Deux cas sont envisageables ou l'activité considérée a une part de marché supérieure à 1 ( on dira dans ce cas que la part de marché relative est élevée) ou sa part de marché relative est inférieure à 1 ( on dira dans ce cas que la part de marché relative est faible) En ordonnée on porte le taux de croissance prévisionnel. Deux cas sont possibles :soit le taux est supérieur à 10 % (on qualifie alors le taux de croissance

consommation. Un nouveau consommateur apparaît plus intelligent, mieux informé et plus désireux de satisfaire un besoin d'insertion sociale et d'engagement. C’est l’ère des « restaus du cœur », des causes sociales et humanitaires médiatisés. (Leclerc, Benetton, …). Les valeurs sociétales s’ajoutent aux valeurs morales classiques. D’autres changements également semblent porter les consommateurs vers une phase de plaisir (se faire plaisir) tout aussi intellectuel que matériel de nature personnelle bien loin

stratégique 8 Appréhender l'environnement Comment prendre en compte l'environnement ? Comment adapter ses choix aux contraintes qu'il impose ? Commercial Technologique Environnement Local Politique 9 Environnement Commercial Etude du marché actuel Perspectives d'évolution La mondialisation de l'économie Ouverture des frontières Nouveaux marchés Baisse significative du coût des transports Nouvelles perspectives d'approvisionnement Nouveaux clients Nouveaux concurrents Comportement

ETUDE STRATEGIQUE DE ZARAElaborée par KAWTHER BOUGHALMI | MBA IP –Tunis 7Professeur Michel KALIKA | SOMMAIRE A/ PRESENTATION DE ZARA 1B/ DIAGNOSTIC STRATEGIQUE EXTERNE 2 I- Analyse SPECTRED 2

mieux cibler sa politique de commercialisation, de distribution à l’international, ses clients ainsi que ses produits. Mission 2 : établir une fiche pays de la Russie pour mieux saisir ses potentialités, sa culture ect. Mission 3 : réaliser une étude sectorielle du marché du prêt à porter en Russie, afin de déterminer son fonctionnement. Planning : Type de travail effectué : Date : Durée : Collecte des informations : Vendredi 1 Novembre 2013 : collecte des informations sur