étude De Cas Chaussure De Sports

acheté le produit d'une marque. Il visera également à mettre en pratique les différentes notions et théorie vues tout au long de cette session. Dans l'objectif de réaliser ce but final, nous allons donc nous baser sur une étude de cas afin d'appliquer les divers principes à un cas réel. J'ai donc décidé de choisir une entreprise que je connais bien puisque j'en suis moi même une cliente, sans doute moins régulière que d'autres, mais j'en fais tout de même partie. La marque s'appelle HV POLO.

Mémoire de Master 1 Marketing RENFORCER LE CAPITAL DE MARQUE D’UNE ENTREPRISE AUX MOYENS LIMITES : le cas des clubs de football amateurs Quels sont les facteurs clés de succès pour développer le capital de marque d’une entreprise aux moyens limités Paul Fritsch REMERCIEMENTSAvant de débuter la rédaction de ce mémoire, je tiens à remercier Monsieur Mallet, le responsable de la formation, Monsieur Godey, mon tuteur académique, mais également Virginie Rigaudeau, ma tutrice en entreprise

trentaine de nouveautés : nouveaux parfums, nouvelles formes, nouvelles textures ... Une autre méthode d’innovation qui a tendance à se développer est le licencing, ou la production d’objets dérivés de la marque (ex : stick à lèvres, vêtements et chaussures, yaourts etc) A mi-chemin entre l’innovation et le licencing, Haribo a développé en 2005 un partenariat avec Intel, à qui ils fournissent certaines matières constituant les bonbons Haribo pour créer de nouveaux substrats. Haribo pour sa part a

d’un travail de plus grande envergure, notamment lorsqu’il faut lire un nombre important d’articles ou d’ouvrages et en faire la synthèse. Le résumé peut également servir à évaluer la compréhension d’un texte à l’étude dans un programme. Dans tous les cas, il se révèle un outil indispensable. 3 PROGRAMMEs CONCERNÉS Parce qu’il constitue une étape utile dans toute démarche intellectuelle, le résumé est pertinent dans la plupart des programmes du collégial, tant préuniversitaires que techniques. 4

• La maturité Moins de fort développement Concurrence forte Rentabilité bonne voire très bonne Forte segmentation du marché voire hypersegmentation Distribution : on a investi tous les lieux où l’on peut vendre son produit (sauf cas de Réglementation. Communication : l’objectif est d’améliorer les taux d’utilisation du produit. En effet, peu de produits référencés passent à la TV, ils utilisent une autre forme de communication telle que la promotion (2 pour le prix de 3

approvisionnement, vente, service après-vente, ressources humaines, etc. N.B. : ce diagnostic devra s’appuyer sur des informations internes ou externes, enquêtes, études, déjà disponibles dans l’U.C. ou trouvées par le stagiaire. Il ne pourra en aucun cas s’agir d’impressions ou de ressentis. J’ajouterais : ne vous contentez pas de coucher sur papier ce que vous raconte votre tuteur, cela se verrait inévitablement à l’oral et en plus cela n’apporterait rien, ni à vous même, ni à l’UC. Troisième partie

d’un travail de plus grande envergure, notamment lorsqu’il faut lire un nombre important d’articles ou d’ouvrages et en faire la synthèse. Le résumé peut également servir à évaluer la compréhension d’un texte à l’étude dans un programme. Dans tous les cas, il se révèle un outil indispensable. 3 pRogRaMMES concERnÉS Parce qu’il constitue une étape utile dans toute démarche intellectuelle, le résumé est pertinent dans la plupart des programmes du collégial, tant préuniversitaires que techniques.

…) Celui qui rapporte le plus d’argent à la marque. * Le Luxe « il était une fois » : (bague de fiançaille, le voyage de noce, montre après avoir économisé, le restaurant, une nuit dans un hôtel, manteau de fourrure, une paire de très belles chaussures, une robe de mariée, un animal [cheval], LA voiture, LA moto, …) * Le luxe « rêve » : (La maison dans les Hampton, les yachts, le sur mesure, les Jets privés, la joaillerie, les systèmes immobiliers [hôtels particuliers, appartements particuliers]

Plan : Page 10 Première partie : le marché de la confiserie en France Page 12 1. Bref historique Page 12 2. Atouts et enjeux Page 15 3. Les risques et les limites Page 20 Deuxième partie : le cas de Haribo Page 24 1. Bref historique de la marque Page 24 2. Chiffres et place de Haribo sur le marché Page 26 3. Stratégies employées Page 28 4. Objectifs et limites Page 36 Conclusion Page 38

27 homicides pour 100 000 habitants 2 place le Brésil parmi les pays les plus violents au monde, si l’on garde à l’esprit que dans les pays européens et aux Etats-Unis, les taux sont en dessous de 10 homicides pour 100 000 personnes. Au Brésil, une étude focalisée sur les jeunes dans des milieux urbains pauvres spécifiques fait ressortir des taux de 230 homicides pour 100 000 habitants. Selon certains experts, il s’agit- là d’un génocide de jeunes, en particulier de noirs, qui est le résultat d’une