étude De Cas Virgin Mobile

lyonnais 42 EXPERTISE JURIDIQUE Le challenge juridique du contrat de parrainage (suite) 44 COLLECTIVITÉ Rio : les JO 2016 en point d’orgue 30/31 SPORT EVENT Le Dakar sur un air de pampa 32/33 34/35 100 % IMAGES DE SPORT ÉTUDE Les performances télévisées du sport à la loupe VS 36 30 novembre > 6 décembre 2009 36 > 39 MATCH Ces sociétés qui assurent dans le sponsoring sportif 4 Toute copie, reproduction ou représentation intégrale ou partielle sans l’autorisation

avec une hausse de près de 1 point de ses parts de marché. La marque gagne ainsi une place au classement européen pour s’établir au 4e rang des constructeurs avec 10 % de parts de marché et 97 000 unités écoulées en 2010. CA Année Auto mobile Gefco Banque PSA Autres Activités Faurecia PSA % CA sur Automobile 2006 44 566,00 € 3 245,00 € 1 761,00 € 653,00 € 11 649,00 € 56 594,00 € 79% 2007 45 519,00 € 3 554,00 € 1 999,00 € - 5 057,00 € 12 661,00 € 58 676,00 € 78% 2008 41 643,00 €

du ciblage (=déterminer le segment à viser), du positionnement de l'offre. Exemple : organisation des domaines d'activités chez Virgin : Virgin dispose de ≠ plans stratégiques car elle détient une clientèle différente située a ≠ endroits ce qui fait apparaître ≠ plans de marketing car le public visé est différent. Dans le cas de Virgin (mais dans beaucoup d’autre cas également), une même firme se sépare en 3secteurs d’activités ≠ car la production, la commercialisation, plans sont ≠ d’un secteur

Un affaiblissement de l'interventionnisme Ainsi le modèle de l'après-guerre est celui d'économies relativement fermées dans lesquelles le protectionnisme reste fort et les capitaux peu mobiles. La contrainte extérieure impose tout de même un équilibre de la balance commerciale, laquelle peut être maintenue en cas de faible compétitivité par la taxation des importations et une éventuelle dévaluation pour développer les exportations. Les entreprises locales peuvent ainsi se protéger de la concurrence

direction plan stratégique plan de communication enrichit par sa vision, donne le sens Figure 1.7 La communication est au service du management, elle ne saurait en dépendre exclusivement. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Cas n° 1 - Total Interview express d’Yves-Marie Dalibard, directeur de la communication de Total. Comme toute entreprise, Total inscrit son projet de développement dans un plan stratégique. Le plan actuel couvre la période 2008-2010 et le plan de communication

le mensonge d’État aura plus de mal à triompher. Des pouvoirs continueront d’essayer de manipuler. Mais il sera difficile de produire de fausses images si quelqu’un peut immédiatement produire la vraie de manière crédible et légitime. C’est déjà le cas. Le 10 juillet 2008, l’Iran a annoncé un essai de missiles nouvelle génération. La photo diffusée par les médias officiels de Téhéran montrait quatre fusées au décollage. Mais, rapidement, plusieurs blogueurs ont remarqué des anomalies sur l’image :

comportement d’achat Modèle du cpt d’achat p 28 iv) Le processus de réponse des acheteurs : C’est un modèle hiérarchique car on considère que l’on passe d’un niveau à un autre sans sauter un niveau… (Ce processus est suivi dans le cas où le risque et le degré d’implication est important) Il y a d’abord la réponse cognitive qui est la réception de l’information (= cognitif LEARN). Ensuite vient la réponse affective qui est plutôt l’évaluation de l’information (= affectif FEEL)

bouleversent les décisions des responsables de ce secteur. Les changements dans les comportements des consommateurs constituent un véritable aiguillon pour les distributeurs, qui cherchent sans cesse à répondre aux nouveaux besoins d’individus toujours plus mobiles et plus exigeants, et de ménages dont la structure devient complexe : de nouveaux formats commerciaux apparaissent pour répondre à ces nouvelles attentes. En ce qui concerne l’évolution technologique, les conséquences sont considérables : investissements

45è seconde), ou encore les chaussures de la marque Palladium (à 2 :04 minute).27 Comme pour le cinéma, on remarque de plus en plus de marques de voiture. Par exemple, les clips des rappeurs sont souvent tournés avec de gros bolides. C’est le cas du producteur américain Dr. Dre qui, pour son single « I Need A Doctor » (avec Eminem), se voit mourir au volant d’une très belle Ferrari. Plusieurs gros plans sur le célèbre cheval à fond jaune sont faits, confirmant l’intérêt certain qui est porté

largement déterminée par la première, est de sous-estimer le touriste dans sa complexité. Qu’il soit jugé innocent ou coupable : complice passif ou actif de la forfaiture touristique, naïf ou cynique, maladroit ou opportuniste, il est dans tous les cas trompé. Le mouton devient ici volatile. Il se fait pigeon. Pigeon voyageur, il va de soi. Ou voyageur manipulé. C’est une certitude. Le touriste est, on le sait, un être rudimentaire, inculte, grossier, superficiel, égoïste, pressé, paresseux, stupide