étude Marketing Carambar

|Produits leaders : détente adulte( 35,4% du marché, bacs et pots( | |Chez les challengers : bonne tenue des produits sous licences : |32,4% (en progression par rapport à 2002) | |Carambar et Action Man chez Rolland SA et Candia (maison Boncolac) | | |Les leaders souhaitent conforter leurs positions en recentrant leurs|

Offre soutenue par des campagnes  • Taux de pénétration de 81% en 2004 :  publi­promotionnelles marge de progrès • Percée des allégés • Produits leaders : détente adulte • Chez les challengers : bonne tenue des  35,4% du marché, bacs et pots produits sous licences : Carambar et  32,4% (en progression par rapport à  Action Man chez Rolland SA et Candia  2002) (maison Boncolac) • Les leaders souhaitent conforter leurs  positions en recentrant leurs efforts sur  leurs points forts • Segment des bacs dominé par les MDD 

Offre soutenue par des campagnes  • Taux de pénétration de 81% en 2004 :  publi­promotionnelles marge de progrès • Percée des allégés • Produits leaders : détente adulte • Chez les challengers : bonne tenue des  35,4% du marché, bacs et pots produits sous licences : Carambar et  32,4% (en progression par rapport à  Action Man chez Rolland SA et Candia  2002) (maison Boncolac) • Les leaders souhaitent conforter leurs  positions en recentrant leurs efforts sur  leurs points forts • Segment des bacs dominé par les MDD 

Etablissement d’origine : INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE DE SCEAUX DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION OPTION MARKETING Année de création : 2002 Ce cas est diffusé par la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T. auprès de ses adhérents. Il ne peut être utilisé dans un autre établissement sans autorisation écrite de la Centrale ou de son auteur. Cette étude de cas a été réalisée en collaboration avec l’entreprise HARIBO France. Centrale de Formation et Médias Pédagogiques

Martin Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène SOMMAIRE I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie

Institut supérieur du Génie Appliqué Année universitaire 2009-2010 Professeur : Mme BENNANI Travail à rendre : Etude de cas Marketing Licence Professionnelle Commerce et Distribution TRAVAIL A EFFECTUER « Cas CHUPA CHUPS » Travail individuel (minimum 4 pages police 12 ) A partir des éléments contenus dans l’énoncé de ce cas et de vos connaissances académiques relatives aux divers éléments du mix markting, il vous est demandé d’effectuer les tâches suivantes : 1. Etablissez une

l’enfant ou est-ce les couleurs ? Quel est le facteur qui va permettre à l’enfant d’identifier le produit et de mémoriser les éléments du packaging? Nous allons essayer d’y répondre au travers d’une étude empirique mais avant cela nous allons nous attarder sur le rôle du packaging dans le marketing et des techniques utilisées plus précisément quand les firmes s’adressent aux enfants. I- Le packaging : A l’origine, le packaging était définit sous sa fonction première d’emballage, ne servant

« Quand Fauchon réinvente Fauchon » Stratégie Marketing Lancement d’un produit apéritif Introduction Auguste Fauchon, jeune normand né en 1856, est le fondateur du Groupe Fauchon. En 1885, il vient tenter sa chance à Paris en s’installant sur le marché de la Madeleine où il vendra des fruits et des légumes venus de sa région natale. Plus tard, il ouvrira une épicerie fine place de la Madeleine qui connaitre un succès fulgurant. Très rapidement, l’entreprise va s’agrandir

notamment sur les marchés Américains, Européens, Africains et Asiatiques ; une stratégie internationale récemment confortée par l’acquisition du groupe Néerlandais NUMICO, ayant conduit à une forte progression des ventes hors Europe occidentale. Notre étude consistera en premier lieu à donner une brève présentation du groupe, puis à mettre en pratique les enseignements acquis en module de finance d’entreprise pour analyser quelques aspects techniques en prenant en compte les points suivants : Les équilibres

les plus connus : La fraise Tagada, Chamallows, Dragibus, la Reglisse et Carensac. c. Sa situation en France  La marque allemande est présente en France depuis 1967 où elle possède deux sites, et emploie 750 personnes. Selon une récente étude, 90% des français ont déclaré connaître la marque HARIBO associée à son slogan : « HARIBO c’est beau la vie, pour les grands et les petits ». De plus, c’est la marque préférée des 6-15 ans. La marque possède des produits incontournables et crée la