étude Merchandising Décathlon

concernent aujourd’hui la majorité de la population et dans la plupart des cas, chaque consommateur est « fidèle » à plus d’une marque. De nos jours presque 75% des consommateurs appartiennent à un ou plusieurs programmes de fidélité. Selon une étude de Vandercammen et Jospin-Pernet sur la grande distribution, en France, en 2003, 88% des foyers possédaient au moins une carte de fidélité avec une moyenne de 2,8 cartes possédés (par personne). Avec 20% du budget du français consacré aux produits

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

distingue 3 thématiques : - Étude du modèle économique d'organisation du sport professionnel américain: qui est dérogatoire par rapport au loi anti-trust puisqu'il repose sur des ligues fermées cherchant à maximiser les revenus financiers par la mise en place d’un système de régulation sophistiqué.- l’analyse dans le cadre de l'économie publique : les revenues que les ligues en situation de monopole tire de la concurrence entre ville pour l'hébergement d'une équipe pro - Etude des marchés du travail sportifs

10:57 Page 1 LIRE AGIR e-marketing & e-commerce 2 e édition Pascal Lannoo est consultant en e-commerce, e-merchandising et marketing, thématiques pour lesquelles il intervient en tant que formateur en France et en Allemagne (Ford, Vivendi, groupe ESG Paris). Corinne Ankri, consultante en marketing direct, web-editing et e-learning (Areva, Renault Academy), a conçu des solutions intranet chez Cegetel dès 1998. Ayant respectivement occupé les fonctions de directeur des opérations et de responsable

jingle). A lot of distributors are advertising on radio. Radio needs a lot of commercial because the message needs to be repeted a lot of times. Media advertising radio 94% des cadres écoutent la radio Médiamétrimétrie a publié hier une étude qui décortique le comportement radio des cades. L’institut est formel, parme les 12 ;3 millions de cadres français, plus de 11 millions écoutent la radio chaque jour, soit 94% d’entre eux précisément. Media advertising radio Avantages desavantages

de ses clienteles. Ainsi, la fidelite doit s'examiner plus specialement selon plusieurs axes : la degre de variabiUte de la sensibilite au prix des clients, la gestion optimale du positionnement qualite/prix et la reactivite promotionnelle et merchandising des marques de fabricants. Enfin, elle reste liee a l'intensite concurrentieile generale de la categorie et a ses implications (elasticite prix, leadership, innovation, nombre de concurrents). Longtemps assimilee a sa penetration, la capacite de

consiste à faire un gros plan sur la marque. Très courant à la fin des publicités télévisées. English words : netchising Fact based marketing "easy-to-use" "user-friendly" "outsourcing" "cobranding" "costleadership" brand management benchmark merchandising trendy old-fashioned spin-over casual wear cross-over JIT pack-shot Yield Management Copy Strategy Copy Brief Benchmarking Matrice conférence barres chocolatées MARS : in-home >< out-of-home (OOH) (ordonnées) Alone >< Sharing (abscisses) on-the-go

a tout connu : une crise du secteur textile dont on ne voit pas la fin. La banalisation du produit. La montée en puissance des acteurs de la grande distribution qui, non contents d’imposer leurs règles en matières de marge, de réassort, de merchandising, se sont mis à vendre sous leur propre marque. L’arrivée sur le marché des fabricants d’articles de sport qui, jusqu’alors cantonnés à leur fonction d’usage, se sont imposés dans les rayons, prenant avec la basket de plus en plus de place dans

interculturel • Stratégie d'entreprise Environnement économique, juridique et fiscal • Environnement économique • Géopolitique • Environnement juridique de l’entreprise • Fiscalité des entreprises Marketing, commerce et communication • Marketing fondamental • Étude de marché / Approche quantitative • Marketing stratégique • E-marketing • Communication et médias • Techniques de commerce international • Techniques de négociation > Détail des modules sur www.mba-esg.com Outils de communication LV1 : anglais

services 3. Le mix marketing 4. Analyse financière et les chiffres clés 5. Les stratégies mises en place B. Diagnostic externe 1. Le marché et ses chiffres clés 2. Le macro-environnement 3. Le micro-environnement C. Diagnostic interne 1. Étude de la clientèle (BtoB et BtoC) 2. Les Facteurs Clés de Réussites 3. Les ressources (forces et faiblesses) 4. Quantitatifs 5. Qualitatifs 6. Bilan des expériences 7. SWOT D. La mise en place d’une stratégie de prospection 1. Benchmark et Diagramme