étude Merchandising Football

consommatrice de parfums). Dans ce contexte, le distributeur ne représente que le gérant du point de vente avec la responsabilité d’une partie du marketing hal-00451477, version 1 - 29 Jan 2010 classique, comme par exemple la gestion de l’offre ou le merchandising. En revanche, il lui reste peu d’initiatives et de responsabilités en termes de Marketing Relationnel et de Marketing stratégique en général. Cette situation a commencé à se modifier avec le développement de la concentration des distributeurs de

été objet de controverses en 2008. Lorsque la publicité pour la nouvelle série Nike Hyperdunk a été dévoilée, elle a été décrite comme homophobe. En 2010, Nike a lancé une campagne publicitaire « write the Future » regroupant plusieurs champions de football, et instituant ainsi une vision plus collective du sport. Nike, c’est aussi un slogan (« Just do it ») connus et identifiés dans le monde entier. Ce slogan, repris par différentes personnalités dans les spots publicitaire de Nike est associé à une

actions suivantes : à l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations(C.A.F.), 60 clients sélectionnés d’ECOBANK ont été parrainés pour assister à la finale à Accra ; parrainage de l'équipe nationale de football du Bénin à l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations ; parrainage du tournoi de football organisé par l'UEMOA (Union Économique et Monétaire Ouest Africaine) à Ouagadougou et partenariat avec la Confédération Africaine d'Athlétisme afin de financer ses divers programmes, dont le Championnat

de l’événementiel sportif 1 Le poids économique du sport en France Pour comprendre l’importance qu’ont pris les partenariats sportifs, il faut dans un premier temps comprendre l’importance qu’a pris le sport dans notre société. La dernière étude réalisée par le Ministère des Sports français nous donne les résultats pour l’année 2007. En septembre prochain (septembre 2010), paraitront les chiffres pour l’exercice 2008. Ces chiffres nous donnent un aperçu de l’importance du sport dans la vie

Warburger Str. 100, D-33098 Paderborn, Allemagne, kurscheidt@notes.uni-paderborn.de. L’auteur remercie Bernd Meyer et Gerd Ahlert de l’Université d’Osnabrück, Allemagne, pour leur soutien et la mise à la disposition des versions préliminaires de leur étude avant la publication 1 -21998) a fait considérablement augmenter les dépenses dans les branches respectives, donc aussi sur les marchés du sport. Tant la pratique sportive que la production des services de sport ont été de plus en plus professionnalisées

EGC 3 Janvier-Juin 2011    Sommaire Remerciements Introduction Première partie : l’entreprise Décathlon I – présentation de l’entreprise A) Fiche d’identité de l’entreprise B) La genèse d’un leader C) La recette d’une réussite II – Etude marketing de l’entreprise A) Analyse externe 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé B) Analyse interne 1. Décathlon France 2. Décathlon Agen/Boé a) Présentation générale b) Eléments d’analyse Seconde partie : mes missions I – Introduction II – Mes

 français   se   disent   favorables   à   l’utilisation   du   sponsoring   comme   outil   de   communication  alors  que  ce  taux  descend  à  50%  pour  les  spots  TV  (étude   Sportlabgroup,  2012)   Ø Barrières   de   communication  :   la   publicité   est   régie   par   des   barrières   juridiques  et  financières  (limite  de  temps,  coûts  importants)

leur consommation de sucres, pour préserver leur ligne mais aussi leurs dents. Ce qui explique les bonnes performances du « sans sucre » notamment sur les bonbons adultes en sachets (+16,3%). Toutes ces questions ont également un impact sur notre étude. Nous devons bien évidemment noter que les enfants restent des « clients » peu fidèles, à cet âge il est fréquent de changer de marques et vouloir tout tester. Une autre contrainte à influer sur notre entreprise est le pouvoir de négociation des

l’implantation et la communication, le point de vente de Paimpol doit aussi se plier au référentiel de Carrefour. Il reçoit par fichier informatique et cela une fois par an le plan de Merchandising global qui doit être mis en place. Cependant, selon les périodes de promotions qui sont dans le catalogue, un nouveau plan de merchandising plus spécifique est envoyé. ((( Couverture géographique de Carrefour Paimpol Le point de vente de Paimpol a une assez large couverture géographique. En effet, Les clients

projet – stagiaire, en collaboration avec le compte-clé, dispose d’un portefeuille de clients. Les binômes doivent veiller à ce que les marques de Coca-Cola soient bien mises en avant chez chacun de leurs clients grâce à du développement permanent (merchandising, formation de la force de vente…) et à des opérations promotionnelles (prix barrés, jeu concours, opérations digitales…). Page 8 II. Missions accomplies Dans le cadre de mon stage, j’étais en charge de la mise en œuvre des plans marketing