étude Qualitative Coca

imagine volontiers la réaction du public lorsqu'une marque par son attitude, son changement de marketing contraint son consommateur à renoncer à des années de fidélité. L'exemple de Coca-cola révèle assez bien ce sentiment de trahison, synonyme de trahison à soi-même : En 1985, Roberto Goizueta, président de la COCA-COLA company , inquiet de la montée en puissance de certains concurrents, annonce la naissance d'un "new-coke" pour remplacer le goût de la boisson créée par John S. Pemberton, pharmacien

mercatique »), et enfin une démarche opérationnelle (marchéage). Démarche analytique : Première phase de la démarche marketing, elle étudie les différentes composantes du marché et de son environnement avant toute décision stratégique , Ces études, qualitatives et quantitatives, portent généralement sur le marché :principaux acteurs (fournisseurs, concurrents, clients), environnement, produits, circuits de distribution, modes de communication ; Une partie de l’étude porte également sur l’entreprise, ses

marketing, effectué au sein de la Banque Marocaine pour le Commerce et l’Industrie, j’étais amenée à réaliser une étude de positionnement de l’offre « prêt habitât plus » un produit de la BMCI dans la ville d’Agadir. Ce document constitue l’ébauche de mon travail pendant quatre mois dans lequel je présente l’étude, ainsi que les résultats. Durant l’étude j’ai procédé d’abord par une étude documentaire sur le secteur et l’entreprise, afin de se familiariser avec ce secteur d’activité et connaître les

............................................................................... 77 La promotion en ligne ........................................................................................................................... 79 L’EXEMPLE DE COCA-COLA .................................................................................................................... 82 CONCLUSION ............................................................................................................

distributeurs (MDD) : elles désignent le distributeur sans que celui-ci n’ait nécessairement fabriqué le produit. Les marques de producteurs : elles désignent le fabricant du produit. Les marques liées à une ligne de produits : ex : la compagnie Coca-Cola utilise son nom pour la plupart de ses colas mais utilise la marque Minute Maid pour commercialiser des jus de fruits. Les marques spécifiques par produit : ce sont des marques utilisées pour chaque produit. Ex : le fabricant Procter & Gamble

marketing sexué touche tous les secteurs: par exemple, nous pouvons trouver des brosses à dents bleu et rose, des ordinateurs portables personnalisés en rose pour les femmes et noir pour les hommes, dans le secteur des boissons également : Coca Cola Zero pour les hommes et Coca Cola Light pour les femmes, et dans beaucoup d’autres encore. « Une enquête Ipsos (institut des sondages français) de mars 2008 pour Marketing Magazine réalisée auprès de 500 personnes montrait que les produits dédiés spécifiquement

technique et économique de l’organisation Harmonisations des mentalités et des rapports de coopération entre acteurs externes et interne à l’entreprise : cad les classes des concurrences, le fait de pas aller travaillé plus tard pour le concurrent ( ex : coca et après aller chez Pepsi ) Une finalité : pourquoi et comment ? (L’entreprise et son fonctionnement gouvernemental ou non gouvernemental…) Un système de pilotage : combien ? (les indicateurs) Un référentiel éprouvé, étayé par des concepts et des

Codification des articles à la section de codification (si les articles ne sont pas codifiés)· Vérification des stocks et les encours et lancement de DAX « service Approvisionnement et gestion du stock »· Contrôle technique et validation de DAX « service Etude et contrôle »2-Demande d’achat :a-Description d’une demande d’achat :La demande d’achat est un dossier complet, signé et cacheté contient les éléments suivants :· Présentation de projet.· Kit AMI (scope de projet).· La grille mieux disant.· Justification

organisations publiques. Les entreprises privées se tournent de plus en plus vers les consommateurs et ne se contentent plus de diffuser de l’information et de faire de la publicité mais tiennent compte des avis de ces derniers. L’exemple de la multinationale Coca Cola dont la proximité a été un de ces facteurs clés de succès. Le directeur marketing Michel Gotlib nous informe lors d’une interview, que les réseaux sociaux représentaient un enjeu pour la marque. Il fallait développer l’échange avec le public et

II : PARTIE PRATIQUE Chapitre 1 – Etude Juridique Titre 1 : Forme Dénomination Social-Objet-Siege-Durée-Exercice 49 Titre 2 : Apport-Capital-Parts Sociales 50 Titre 3 : Gerance 51 Chapitre 2 – Etude Commerciale Section 1: L’Etude Marketing