étude Quantitative Coca Cola

.................68 5.1.1 Introduction.......................................................................................68 5.1.2. Approche méthodologique..................................................................68 a) La méthode quantitative...........................................................................69 b) La méthode dialectique...........................................................................69 5.1.3. Les techniques de recherche...........................

mener des projets transversaux dans l’entreprise. Enseigner les techniques qui permettront de créer ou de rependre une entreprise : conduite de projets innovants transversaux et pluridisciplinaires (repérage des opportunités entrepreneuriales : étude de faisabilité, plan de financement, capital risque…) dans un contexte « d’incubateur d’entreprises ». Le programme s’organise autour d’une présentation approfondie du secteur de la distribution et aborde tous les aspects de la distribution. En

chercher des solutions pérennes. Ce mémoire a donc été motivé par l’envie de repérer ces solutions envisagées ou envisageables. Nous nous sommes particulièrement intéressés à l’événementiel et aux relations existant entre les deux activités. Cette étude s’intitule donc : « L’événementiel, vecteur de développement et de valorisation du tourisme d’affaires ? » et a révélé notre désir d’approfondir nos connaissances au sujet des deux activités. Afin d’élaborer une première question de départ, nous

vérifier l’impact (score de reconnaissance - % de personnes ayant vu la pub.-, score d’attribution - %de personnes identifiant correctement le produit ou l’annonceur), notoriété (assistée ou spontanée), image, progression des ventes enregistrées étude de la corrélation entre publicité et ventes réajustements en fonction des résultats obtenus 3.2.4 Les principales méthodes utilisées en création publicitaire Un message publicitaire peut être de nature : - soit dénotative : le message a pour

de leur entourage en achetant des produits onéreux ou exclusifs. - 12 - Réflexion : Les lois d’Engel La composition de la consommation change avec la variation du pouvoir d’achat. Le statisticien et économiste Ernst Engel (1821-1896), après étude du budget des ouvriers, a décrit la relation entre la composition des dépenses et le revenu des ménages à l’aide de trois lois : Loi 1 : la part des dépenses consacrée à l’alimentation diminue si le revenu augmente ; les biens correspondants sont qualifiés

de gestion des achats : Connaître le marché -- le service achat procède à une étude permanente et approfondie du marché amont. -- l'acheteur doit : -- recenser les fournisseurs potentiels, analyser leur capacité, comparer leur taille... -- analyser l'évolution des produits, matières premières... -- connaître les autres acheteurs concurrents à l'achat. -- les techniques sont multiples : étude de marché, réception de représentants, analyse de la documentation commerciale, consultation

et désirs, au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui’’. Segmentation Définition Consiste à découper le marché en sous ensembles homogènes et distincts les uns des autres Méthodes descendantes, quantitatives, les segments possèdent des frontières droites ♦ Sélection des critères qui semblent pertinents au départ ♦ Sondage ou panel ♦ Analyse des résultats ♦ Constitution des segments ♦ Classement des segments en fonction de leurs qualités ♦ Adoption

précédents. 1-2. Identifier les parties prenantes : outils et techniques a. Analyse des parties prenantes : L’Analyse des parties prenantes est un processus qui consiste à recueillir et à analyser systématiquement les informations quantitatives et qualitatives afin de déterminer quels intérêts particuliers doivent être pris en compte tout au long du projet. Elle identifie les intérêts, les attentes et l’influence des parties prenantes, et les met en relation avec l’objectif du projet

marque partenaire (par exemple). Inconvénients : risque de cannibalisation d’un produit d’un des partenaires. Exemple, apparition du logo « Intel Inside » sur les publicités/ produits des principales marques de micro-ordinateurs ; la campagne Bacardi-Coca-Cola) ;  changement de noms. 3 II. L’analyse des besoins et des comportements de l’acheteur 2.1 La notion de besoin On distingue besoins génériques (innés, naturels) et besoins dérivés (acquis, culturels, sociaux). Exemple, l’automobile : besoin

BELGIQUE CA : 36,3 PAYS-BAS, ROYAUME UNI CA : 58,8 ÉVOLUTION CA 2009-2010 : 11,1 % MARGE NETTE : 10,4 % NOMBRE DE SITES INDUSTRIELS EN FRANCE : 7 ÉVOLUTION CA 2009-2010 : -1,3 % MARGE NETTE : 15,9 % NOMBRE DE SITES INDUSTRIELS EN FRANCE : 0 Coca-Cola Company ÉTATS-UNIS CA : 35,1 ÉVOLUTION CA 2009-2010 : 13,3 % MARGE NETTE : 33,8 % NOMBRE DE SITES INDUSTRIELS EN FRANCE : 5 6 4 9 8 3 Mars, Inc. ÉTATS-UNIS CA : 30 ÉVOLUTION CA 2009-2010 : 7,1 % MARGE NETTE : ND NOMBRE DE SITES INDUSTRIELS