évolution Des Segments De Marché De L Automobile

Les fondements du marketing Florence.benoit-moreau@dauphine.fr I- Introduction 1. Une définition du marketing 2. Une perspective historique 3. Les notions de besoin et de bénéfice 4. Offre et demande 5. La démarche marketing II- L’analyse du marché et de l’environnement marketing III- Le marketing stratégique I- Introduction « We can’t compete on price. We also can’t compete on quality, features or service. That leaves fraud, which I’d like you to call marketing”. Le marketing: Faire

MANAGEMENT STRATEGIQUE CAS MICHELIN Sommaire Introduction 3 I) Présentation générale 4 1.1) Le marché du pneumatique en Inde 4 1.2) L’industrie indienne du pneu 14 II) La stratégie d’internationalisation de Michelin 21 2.1) L’internationalisation de Michelin 21 2.2) Michelin à la conquête de l’Inde 25 Introduction Michelin est une entreprise internationale, avec des objectifs d’expansion importants. Elle a su s’imposer principalement sur les continents Américain et

Merci INTRODUCTION Nous sommes en présence du cas d’une des plus robustes multinationales, connue depuis sa création en 1889, en France, par la famille Michelin, par sa créativité et sa résistance à un environnement en continuelle évolution, ce qui justifie ses grands succès, passés et présents. C’est le cas du Groupe MICHELIN. En effet, le maintien du Groupe Michelin en position de leader incontesté du pneumatique s’explique par sa capacité d’innovation, la qualité de ses produits

Nous appréhenderons le marketing au travers de son évolution, ainsi que de ses définitions et dimensions. Nous déboucherons ainsi sur une définition de la démarche marketing introduisant l’ensemble des notions que nous étudierons par la suite. 1.1. Evolution Cette évolution s’est faite parallèlement à celle des cultures d’entreprise. En effet, on est passé, pour la majorité des grandes structures, d’une culture production à une culture vente, puis à une culture marketing.  La culture production

Monitoring Les canons du marketing Le marketing est un ensemble de concepts et de techniques associés : Etudes de marché Etudes psychologiques du consommateur STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Tests (Concept, Produit, Packaging, Prix, Pré-publicité, Post-publicité..) 4P (Product, Price, Promotion, Place) Panels... A partir des années 70-80 : Début de saturation des marchés occidentaux : Le besoin devient moins fonctionnel (plus d'image) Le produit devient plus immatériel (plus

nécessaire adaptation de l’entreprise à un environnement qui change. L’entreprise est une cellule qui s’adapte. A Evolution économique au cour du siècle dernier Il existe 3 périodes en France : ● 1ère période : fin du XIX à la deuxième guerre mondiale (début) → Révolution industrielle, on passe alors d’une société agricole à une société industrielle. ↘ les entreprise qui sont sur le marché sont dans une optique de production : produire plus, moins cher et avec une meilleure qualité. ↘ offre < demande

Présentation de l’entreprise Analyse du marché de l’entreprise Analyse de la production de l’entreprise Bilan de santé de l’entreprise Granier Lionel I) Introduction \ Présentation de l’entreprise L’entreprise Renault est une entreprise française fondée le 25 Juin 1899 par Louis Renault et ses deux frères marcel et Fernand, sous le nom de « Renault frères ». Présent dans 118 pays, Renault est aujourd'hui un groupe automobile généraliste et multimarque. Dirigée depuis

d’entreprise soi par habitude, soi par le désire d’innover, quoi qu’il en soi la distinction entre les deux expressions existe. De nombreux motivations poussent en effet les entreprises à fusionner : il peut s’agir de pénétrer de nouveaux marchés, d’accroitre ses parts sur un marché existant, de réaliser des économies d’échelle, de limiter la concurrence par les prix, d’accéder à de meilleurs financements, de contrôler l’amont ou l’aval, de diversifier les risques en diversifiant les activités, de se développer

respect de leur autonomie ; et le développement de synergies, dans le seul but d’améliorer la performance de chaque partenaire. Au départ, le pari était jugé audacieux. Peu de monde croyait à son succès. Les résultats prouvent aujourd’hui que cela marche. Atout 2 : Renault a engagé des projets très prometteurs pour l’avenir. Des projets géographiques, des projets produits et des projets technologiques. Les jalons sont posés pour une croissance rentable à l’international. Au-delà de nos premières implantations

coordination des taches. L’objectif étant de favoriser les synergies au sein de l’entreprise. Def entreprise : entité, comme une personne physique ou morale soumise à l’obligation légale de tenir des comptes annuels selon le plan comptable générale. Une évolution du périmètre de l’activité, signifie qu’elle a réalisée soit une croissance à long terme, soit une fusion ou une acquisition ou à l’inverse une cession d’une branche d’activité. La stratégie doit faire correspondre les ressources et les compétences