Marketing evian
Résumé
Cette recherche se concentre sur la marque Evian et l’eau en tant que produit. Il traite du macro-environnement d’Evian, de l’analyse des consommateurs, des promotions et de la distribution, de l’analyse du marché, des produits et des prix, de l’analyse SWOT 1 et des concurrents. L’objectif principal de cette recherche est de définir la stratégie marketing de la marque Evian. L’eau en bouteille d’Evian provient des Alpes Français et est vendue dans le …afficher plus de contenu…
Pendant des décennies, Evian a maintenu ce statut en ne baissant jamais le prix et en collaborant avec de célèbres designers haut de gamme tels que Christian Lacroix pour produire des bouteilles d’eau en édition limitée. Le marché cible des bouteilles d’eau Evian n’a jamais changé puisqu’il reste un produit pour la classe sociétale la plus élevée. Plus récemment, Evian a été une cible pour les consommateurs préoccupés par leur santé et leur jeunesse. Pour encourager cette initiative, Evian a investi dans des campagnes et des publicités appelées « Live Young » pour inspirer ceux qui sont intéressés à acheter leurs produits. Marché de la segmentation …afficher plus de contenu…
Il garde une trace des besoins des clients pour pouvoir avoir le dessus lorsqu’il est en concurrence avec d’autres marques. Marchés cibles
Un marché cible est un groupe spécifique de clients dans lequel un produit ou un service est destiné. La société Evian a évalué ses marchés cibles en fonction de la taille et des possibilités de croissance du segment, des concurrents et des ressources de l’entreprise. Evian a décidé de pratiquer un marketing indifférencié puisque le produit ne change pas même si les clients sont sans aucun doute différents. Stratégie de positionnement
Le positionnement de produit est la place qu’une marque occupe dans l’esprit