1. Introduction 3

2. Historique de l'entreprise 3

3. Analyse du marché 3

4. Analyse Swot 5

5. La place du produit dans le portefeuille de l'entreprise 5

6. Segmentation du marché 6

7. Ciblage 6

8. Positionnement 7

9. Marketing mix: Les 4P 7

10. Adéquation entre la stratégie marketing et les 4P 8

11. Bibliographie 9

1. Introduction

Mon sujet se porte sur les lecteurs DVD au format Blu-ray de Sony, une entreprise japonaise mondialement représentée, notamment dans les domaines de la musique, de l'électronique, de la téléphonie, de l'informatique, du cinéma et de l'audiovisuel. On se concentre donc ici dans le domaine de l'audiovisuel avec le produit BDP-S760 de la gamme Sony.

2. Historique de l'entreprise

La société a été créée le 7 mai 1946 sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien, embauchant une vingtaine de personnes dans une société qui réparait des équipements électroniques et qui tentait de créer ses propres produits

Il faudra attendre 1954 avant que la société ne commence à se développer sérieusement : à cette date, la société obtient une licence pour la fabrication de transistors, composant électronique de base par excellence. Ainsi, les premiers transistors japonais sortent des usines de Sony.

Depuis, peu de sociétés ont réalisé un parcours semblable à celui de Sony en termes d'invention et d'innovation. Parmi les développements importants, citons le premier téléviseur couleur Trinitron en 1968, la cassette vidéo couleur en 1971, le magnétoscope Betamax en 1975, le Walkman en 1979, la microdisquette 3,5 pouces en 1989, un appareil photo électronique en 1981, le premier lecteur CD au monde en 1982, le premier caméscope grand public en 1983, la vidéo 8 mm en 1988, le premier numériscope en 1985, et ainsi de suite jusqu'aujourd'hui.

Le chiffre d'affaires pour l'ensemble des