Biotherm Marketing

l’entreprise. Par conséquent, la marque l’Oréal Paris est un bel exemple de réussite, qui à su allier les meilleures stratégies de communication, marketing et publicité. Et, c’est en grande partie grâce à ces stratégies mises en œuvre que l’Oréal n’a jamais quitter sa première place dans le marché des cosmétiques Quelles stratégies marketing l’Oréal Paris à telles développés afin d’acquérir sa forte notoriété actuelle ? Pour cela, nous étudierons dans une première partie la description

· Dop, Mixa, Narta, Obao Produits de luxe · Lancôme · Biotherm · Helena Rubinstein · Khiel’s · Shu uemura · Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Cosmétique Active · Vichy · La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards d’euros) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giogio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein (source : document interne L’Oréal)

Description de l’entreprise Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses concurrents enterme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique L’ORÉAL, leader mondial du marché des cosmétiques, trouve son origine dans une entreprise familiale fondée en 1909 par le chimiste Eugène Schueller qui commercialise auprès des salons de coiffure

PRODUITS L'OREAL ← Produits Professionnels ← Produits Grand Public ← Produits de Luxe ← Cosmétique Active ← The Body Shop TROISIEME PHASE : DEMARCHE MARKETING DE L'OREAL DANS LE MONDE ET LE MAROC ← Recherche et Innovation ← Marketing Créativité (Stratégique et Opérationnel) I. Diagnostic Stratégique 1. Mission 2. Valeurs 3. But 4. Finalité

* Keraskin * Produits de luxe : des marques de prestige qui proposent produits et services haut de gamme en grands magasins, points de vente sélectifs et aéroports * Lancome * YSL beauté * Giorgio armani * Biotherm * Cacharel * Diesel * Helena robinstein * Kiehl’s * Ralph lauren * Shu uemura * Viktor & rolf * Maison martin margiela * Cosmétique active : des produits dermocosmétiques vendus en pharmacies

LE MARKETING ETHNIQUE Mini mémoire Marketing EXE 3 groupe 5 SOMMAIRE Introduction p.3 1 : Le marketing ethnique p.4 1.1 : Historique p.4 1.2 : Définition p.6 1.3 : Les formes du marketing ethnique p.8 2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p.11 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p.11 2.1.1 : Les peaux Noires p.11 2.1.2 : Les peaux hispaniques p.12

11 III. STRATEGIES………………………………………………………………………11-18 1. R&D et innovation…………………………………………………………………11-12 2. Information  et communication…………………………………………………...12-13 a) Information………………………………………………………………………...12-13 b) Marketing et communication………………………………………………………….13 3. Internationalisation………………………………………………………………..13-15 a) Fusions/acquisitions…………………………………………………………………..14 b) La conquête des pays émergents : adaptation aux particularités locales……………

le flacon (son environnement). Les principaux opérateurs : Au dessus de 300M d’€ : Armani, Biotherm, Calvi Klein, Chanel, etc. Au dessus de 100M d’€ : Azzaro, Bulgari, Burberry,etc. En dessous : cas particuliers comme Bucheron et Hermès. C’est un matché très concentré avec 10 sociétés représentant 50% du secteur. B. Les facteurs de réussite Le parfum doit être différent avec un marketing très raffiné. Des investissements massifs en publicité et promotion doivent être engagés. Les consommateurs

représentait 10 à 15 % du chiffre d’affaires du marché des cosmétiques. Pour ce qui est de celui des parfums, il a été difficile, selon les enquêteurs, de fixer une fourchette des ventes. Néanmoins, ils reconnaissent qu’un effort considérable de marketing a été déployé ces trois dernières années par les différents fournisseurs. La concurrence grandissante, avec l’arrivée de certains grands distributeurs comme Marionnaud au Maroc et en Algérie, et l’annonce de l’installation prochaine de Sephora à

parfum de la marque l’Oréal. Depuis cette période, l’Oréal se lança à la conquête du monde en commençant par le Japon, par l’Inde et est présent dans actuellement plus de 130 pays. Son succès est du à un grand nombre de facteur. Tout d’abords le marketing de la marque est exceptionnel, avec des publicités que tout le monde a vu mais aussi un slogan que l’on retient : « L’Oréal parce que je le vaux bien ». On peut même voire que dès lors qu’on prononce le nom de l’Oréal le slogan vient quasiment instantanément