Compotes De Andros

Croissance du marché A 4- Coûts fixes B 5- Type de produits (périssable/non périssable) B 6- Différenciation des produits A 7- Possibilité de reconversion B 1 /2 - Les principaux acteurs du marché de la confiserie sont des grands groupes (Andros, Masterfood, Cadbury, Lamy Lutti, Solinest, Ferrero, Nestlé…). Toutes ces entreprises bénéficient d’une forte notoriété. Leurs produits sont distribués dans la majorité des grandes surfaces alimentaires. Peu d’entreprises (de grande taille) se partagent

(parfum). • Affaiblissement et floutage de l’image de la marque mère : Cardin. • Manque de soutien marketing... 48 Exemples d’extension de marque réussies: • • • • • • • • • Weight Watchers (alimentaire), Vichy (produits de beauté), Andros (jus de fruit, compotes, …), Bonne Maman (biscuits), Lacoste (parfum, chaussures, …), Adidas (eau de toilette), Cacharel (parfum), Caterpillar (chaussures, montres), Taillefine (biscuits sucrés, biscuits salés, eau de source) • … 49 Exemples d’extension de

Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec leur nouvelle organisation, les créateurs de la marque se sont donné les moyens de pénétrer dans le cercle très fermé des géants de l’ultrafrais » . En effet la marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant

effet, la réussite marketing du smoothie n'a pas laissé les marques concurrentes indifférentes, en un an, le marché du smoothie à progresser de 19 %, avec près de 10 millions d'euros de vente annuelle (source Nielsen). Orangina-Schweppes, Pampryl, Andros, Minute-Maid… n'ont pas attendu longtemps pour se lancer sur les traces d'Innocent. Mais c'est l'entrée fracassante de Tropicana (Pepsi-Co) qui a marqué la fin du monopole d'Innocent sur le marché du smoothie puisqu'il a drainé plus de la moitié des

les messages émis par les contenants diffèrent : ( Le verre réfère à un univers de tradition, de qualité "fait maison". ( La boîte métal renvoie à l’industriel, donne la priorité à la fonction de stockage. Les compotes Andros - Une innovation service : les compotes en pots individuels, - Le choix de pots en plastique blanc, sécables et operculés + un cavalier carton. ( Une forme d'emballage qui réfère à l'univers du frais (// yaourts). La promesse fraîcheur étant renforcée

du marché. •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu, Bonne Maman, MDD) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS (Belin, MDD) • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants ( MDD) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Innocent) Les clients Les produits Michel et Augustin sont distribués dans 10000 points de vente répartis entre la grandes et moyennes distribution et dans les circuits alternatifs (hors GMS). Ces différents distributeurs représentent

engouffrés dans la brèche avec notamment la mise en avant des apports en fruits et légumes au sein des plats cuisinés, des sauces (« Objectif 5 légumes » de Panzani), etc. Les spécialistes des fruits et légumes ne sont pas en reste : les pockets Andros (compotes en gourde) communiquent sur le fait de contenir autant de vitamine C qu'une portion de fruits frais tandis que Bonduelle met en avant les fibres et les vitamines de ses nouvelles références Vapeur (conserves). - La conquête de relais de croissance

françaises (Dia racheté par le groupe Carrefour), qui sont en plein essor depuis 2001 et qui doivent leur succès à la franchise, offrent, des opportunités pour les produits alimentaires fabriqués en coentreprise (par exemple les yaourts Danone, les compotes Andros, le CocaCola, etc.). - Les chaînes d’épicerie spécialisées (City shopping, Maxmile, etc.), aux formules commerciales différentes suivant leur emplacement (Pékin, Shanghai ou Canton), proposent une gamme de produits alimentaires importés très larges

abricot, fraise et orange amère • Produits issus de l’agriculture Biologique • 3 euros le pot de 250 g Figure n°4 : tableau des principaux produits du segment des confitures allégées On distingue deux marques leaders sur le marché des allégés : Andros et Confipote avec respectivement 45 et 23% des parts du marché. Cependant, les ventes de ces deux marques sont cette année en régression au profit des MDD (marques de distributeurs) qui enregistrent les meilleures progressions du marché en 2007 (+23

pain industriel, pain de mie, pain brioché. Viennoiserie : brioches, pain au lait, pain au chocolat, pain aux raisins, frais ou industriels, etc. Pâtes p 29 Petits déjeuners p 31 Café, thé, tisane. Boisson chocolatée. Miel, confiture, compote, crème de marron, etc. Pizzas, quiches, sandwichs, crêpes salées, croque-monsieur p 32 Plats cuisinés (surgelés ou en conserve) p 34 Les « inclassables »  : cassoulet, choucroute, couscous, paëlla, saucisses aux lentilles, etc. Poisson et