Marketing Absolut Vodka

Absolut Vodka joue les marques icônes Désormais chez Pernod Ricard, le spiritueux, né en Suède il y a cent trente ans et internationalisé il y a trente ans, fait tout pour entretenir son culte.   La bouteille n'arbore aucune étiquette. Transparente comme le liquide qu'elle abrite. Mais sa forme, inspirée de flacons médicinaux, est suffisamment connue pour que les aficionados comme le grand public l'identifient au premier regard. Pour célébrer un anniversaire emblématique, Absolut Vodka a voulu

Décentralisation…………………………………………...…...... p. 10 * Histoire…………………………………………………………………… p. 11 * Les 35 ans du groupe………………………………………….... p. 11 * * Marques clés…………………………………………………………..... p. 12 Un portefeuille complet………………………………………….. p. 12 Marketing………………………………………………………………… p. 14 * Stratégie et Budget…………………………………………….... p. 14 * Exemples publicitaires…………………………………..........… p. 14 * * Sources…………………………………………………..….………...….......... p. 16 * * *

 sommes  chefs  de  produit  chez  Pernod-­‐Ricard,  ra7achés  à  la  marque  Absolut.     Nous  sommes  sur  le  marché  des  spiritueux  et  principalement  accès  sur  celui  de  la   vodka.     Le  groupe  Pernod-­‐Ricard  déEent  2  marques  de  vodka  :  Absolut  et  Wyborowa.     Qui  sommes  nous  ?   -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  Entreprise

Sommaire I - Analyse de la stratégie d’entreprise de ERISOFF 2 A) Etude concurrentielle Eristoff 2 1) Le secteur et la concurrence 2 2) Les principales marques de Vodka et leurs parts de marché 2 3) Analyse prix 3 4) Marketing et Innovation 4 B) Analyse SWOT 4 1. Macro environnement 4 2. Micro-environnement 8 C) Synthèse de l’environnement de l’entreprise ERISTOFF 11 1. Analyse de Porter (5 + 1 forces) 11 2. Intensité concurrentielle 12 3. Contraintes réglementaires des Pouvoirs Publics

Pernod Ricard réparti ses différentes marque selon trois catégories. - Les icônes mondiales : Absolute (Vodka) et Chivas Regal (Whisky) - Les marques stratégique de spiritueux, vin et champagne prémium : Ballantines (Whisky), Ricard, Malibu, Branscott Estate (Vin Sauvignon), G.H.Mumm (Champagne), Havana (Rhum) ... - Les marques clés locales : Suze, Pastis, Clan Campbell (Whisky), Wyborowa (Vodka) Elle détient 19 marques parmi les 100 plus grandes au niveau mondial. L’innovation : la clé

etc. ; ▪ cognacs et brandies : Martell, Presidente, etc. ; ▪ rhums : Havana Club et Montilla ; ▪ vins : Jacob's Creek, Montana, etc. ; ▪ gins : Beefeater ; ▪ anisés : Ricard, Pastis 51, Pernod, etc. ; ▪ vodkas : ABSOLUT, Wyborowa, Zybrowka, etc. ; ▪ liqueurs : Malibu, Kahlua, etc. ; ▪ champagnes : Mumm et Perrier-Jouët ; ▪ amers : Amaro Ramazotti, Suze, etc. Si la marque était présente sur le secteur des boissons et des aliments non alcoolisés

Ricard le deuxième groupe mondial de vins et spiritueux (derrière Diageo), avec un chiffre d'affaires de 5,6 milliards d'euros. En mars 2008, Pernod Ricard annonce l'acquisition pour 5,626 milliards d'euros de « Vin & Sprit » qui possède la vodka Absolut Vodka. En 2008, le chiffre d'affaires de Pernod Ricard s'élève à 6,589 milliards d'euros, pour un résultat net de 840 millions d'euros. Il emploie un peu plus de 12 000 salariés. Le groupe est numéro un dans le secteur des spiritueux en Europe, au Japon

module + repères ➢ La stratégie de communication (1) : rôle et étapes générales ➢ Le brief de communication ❑Séance 2 : Autres formes de communication. SEANCE CAPSULE TEAMS ASYNCHRONE ➢ Les cas de la communication corporate et de la communication marketing ➢ Introduction à la communication de marque ❑Séance 3 : La stratégie et le plan de communication (2) ➢ Définir les objectifs et les cibles. ➢ FAQ évaluation individuelle ❑Séance 4 : La stratégie et le plan de communication (3) ➢ Création et contenus

Avec un chiffre d’affaires consolidé de 7,2 milliards d’euros en 2009, le groupe dirigé par Pierre Pringuet, dispose d’un portefeuille de marques exceptionnelles regroupant 14 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne, 2 Icônes mondiales : ABSOLUT et Chivas Regal, 7 marques stratégiques de Spiritueux Premium : Ballantine’s, Jameson, Kahlúa, Havana Club, Ricard, Malibu et Beefeater, 5 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne de Prestige : Martell, Perrier-Jouët, The Glenlivet, Mumm et

haut et de domination par les coûts selon le type de marché et le situation rencontré . Stratégie de différenciation Le but de pernod ricard est de proposer des offres de spiritueux perçues par le consommateur comme unique en jouant sur le marketing, la qualité et le prix. Ainsi dans cette optique ,le groupe adopte une srtagégie de : « Prémiumisation » pernord ricard opte pour un positionnement « prénium » afin de promouvoir une consommation responsable et de qualité. En outre ,le segment