Plan De Communication Shampoing

position en termes de revenu global de l’entreprise, il n’en demeure pas moins un excellent exemple de croissance. C’est en effet la 2 eme catégorie de produit en termes de croissance (derrière les produits solaires). Si Axe s’efforce d’être au premier plan sur le marché des soins de l’homme, le Géant Unilever ne souhaite pas en rester là, Quelle stratégie adopter pour saisir les opportunités de croissance qui s’offrent à AXE ? 1. Le diagnostic Externe : les menaces et opportunités. * La

Unité d’enseignement : Marketing Stratégique Le positionnement PLAN Introduction I- Définitions et concepts : II-Démarche de positionnement d’un produit : A- La recherche de la position a- Identification : 1-Déterminer l'adéquation produit/marché. 2-Identifier les concurrents 3-L’identification des croyances déterminantes 4-Comprendre comment les concurrents sont perçus.

ventes est très faible. - Concurrence : a le monopole. - Rentabilité : négative. - Produit : phase de mise au point. - Distribution : limitée, exclusive ou sélective. Mise en place du produit. - Prix : élevé = écrémage ou bas = pénétration. - Communication : rôle informatif. L’objectif est de faire connaitre avant tout le produit en utilisant la technique de publicités par les médias ou l’échantillonnage. 2. la croissance Phase cruciale pour la trésorerie - croissance des ventes : forte, décollage

qui consiste à partir de l’étude des besoins du consommateur et à adapter à ces besoins les différents éléments du plan de marchéage. Besoin : Produits Prix Distribution Les 4 « P » PRODUCT PRICE PLACE PUBLICITY Communication La démarche mercatique consiste à partir du besoin pour élaborer des réponses en termes de produit, de prix, de distribution et en termes de communication (publicité). On parle des « 4 P ». DEMARCHE MERCATIQUE : Produits : Rachat d’entreprise qui possède des brevets

calories. L’entreprise a notamment communiqué massivement en 2008 sur les bienfaits de son nouveau produit. En effet il favorise un bon apport hydrique quotidien (1,5 litre d'eau) tout en brûlant des calories. Elle a diminué ses investissements en communication en 2009. ANNEXE 1 - CHIFFRE D’AFFAIRES DE L’ENTREPRISE COMPLETUDE Années CA en millions d’€ 2004 255 2005 262 2006 250 2007 234 2008 258 2009 272 ANNEXE 2 – PRIX DU PRODUIT « COMPLETUDE MINCEUR » Date Prix TTC Complétude Minceur € 2007 19,75

PARTIE II. Les études consommateurs PARTIE III. La création du produit PARTIE IV. Le lancement et les moyens commerciaux I. Les circuits de distribution II. Le prix III. La communication IV. ILP/PLV V. Les actions promotionnelles PARTIE V. Stratégie Merchandising Conclusion Annexes Introduction Ce projet, a consisté à mettre en place

l’entreprise et sa rentabilité. Ayant toujours eu de l’attirance pour ces trois domaines et pour l’entreprise ellemême, ce stage m’est donc apparu comme une véritable opportunité de progresser sur le plan professionnel comme personnel dans une entreprise qui, je le pense encore, me correspond. Tout d’abord sur le plan professionnel car la fonction de commercial m’intéresse véritablement pour l’avenir. Le faire dans une entreprise telle que GMG constitue un avantage indéniable pour la suite de mon parcours

le produit est mis en valeur sur le point de vente ? Communication: Distribution : Plus il y a d’intermédiaire plus le prix augmente : -Grossistes prennent des marges -Augmentation du temps de réapprovisionne ment -Problème rupture de stock Réapprovisionne ment. -Adapter les points de ventes cosmétiques, car ils sont perçus par les hommes comme trop Spot publicitaire Publicité dans les journaux masculins Affichages publicitaires Communication expérientielle (échantillon promotionnels) Dans les

connaissances, et nos compétences en la matière, étant des étudiants à l’ISCAF, seront d’une grande utilité pour l’encadrement optimal nécessaire que ce soit dans le domaine de la gestion de la trésorerie de l’entreprise, de la promotion, la communication ou le financement. Organisation commercial : Les canaux d’approvisionnement : Déplacement vers les parfumeries pour l’achat des matières et fournitures consommables; Acquisition, via internet, de matériel pour Coiffure et Esthétique

| |[Sélectionnez la date] | | | Plan I- Phase descriptive II- Phase explicative III- Phase analytique IV- Phase de synthèse personnelle Bibliographie Analyse de situation de stage I- Phase descriptive. Je suis étudiante