Actimel

forme coopérative ou privée. On distingue tout d’abord : • Danone, le numéro 1 mondial en produits laitiers frais, et qui est le numéro 4 mondial au niveau du lait. Parmi ses marques phares, on note Gervais, Jockey, Taillefine, Activia, Danette, Actimel, et d’autres encore. • Lactalis, le numéro 1 européen mais aussi numéro 2 mondial du lait juste derrière Nestlé (groupe suisse), et encore numéro 2 mondial du fromage. Quelques marques Lactalis : Lactel Eveil, Président, Société, Galbani, Le Petit

positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). *Activia / Bio (Japon) / Activia Laban (Arabie Saoudite) / Activia Kefir (Russie)… o Danone, première marque mondiale des produits laitiers, Actimel, Danette, Activia (Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan'Up, Les 2 Vaches... o Dannon, aux États-Unis, il est le no 3 du yaourt son chiffre d'affaires s'élevait à 23 milliards de dollars 7 avec

business model de Danone en Russie ou comment l’entreprise a su s’adapter et innover dans un pays émergent Le succès de Danone s’est construit sur une politique d’innovation active à partir de ses marques à fortes valeurs ajoutées comme Aktivia, Actimel ou encore Danissimo. Ainsi, Danone s’est attachée à « russifier » ses produits en les planifiant et en les développant en Russie. On peut prendre l’exemple d’Activia renommé « Aktivia » qui s’est particulièrement adapté aux attentes de la population

d’éventuelles maladies et en agissant sur des problèmes médicaux déjà en place. C’est le cas pour les produits Activia ou encore Actimel de Danone même si les labellisations auprès de l’Agence européenne de sécurité alimentaire ne sont pas déposées. Danone doit développer un nouveau produit, autre que pour le transit intestinal (Activia) ou les défenses immunitaires (Actimel). Effectivement, en Europe, nous avons un vieillissement grandissant de la population et sommes en pleine transition avec l’âge

biscuits, la crème fraîche 0% de matière grasse et plein d’autres produits que je ne peux vous énumérés tellement il y en a 3- Consommez- vous des produits à base de laits ? ➢ Oui, particulièrement les yaourts et mes enfants les produits Actimel et ils aiment beaucoup les Yop aussi 4- Consommez – vous des produits laitiers allégés ? ➢ Oui, ça m’arrive parfois surtout mon mari avec son diabète vaut mieux ! 5- Quels sont les types de produits allégés consommés ?

d’euros. Danone a décidé de se segmenter en 4 pôles : * La minceur (0%) * La santé active * Les essentiels (fruits, nature, enfants) * Les desserts Le Groupe Yoplait : Ce groupe possède les marques : Velouté, Dany, Danacol, Actimel, Jockey, Fjord, Bulle le yaourt, Taillefine, Gervita, Gervais Recette crémeuse fruits, Danette, Activia Yoplait est le 2e groupe mondial de produits laitiers frais avec un chiffre d’affaires de 665 millions. Ce qui représente plus de 17600

d’activités : Produits Laitiers Frais Eaux en bouteille Biscuits Depuis 2009, Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé, le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles : • • • • Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …) Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…) Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…) Nutrition médicale B. Quelques Chiffres Danone est numéro un mondial pour les produits laitiers frais : Danone, Dannon. Il est également numéro

contrôlée par des organismes extérieurs type EFSA. Toutes les allégations produits doivent être fiables, transparentes, compréhensibles et pratiques… En vertu de quoi le Groupe a d’ailleurs retiré en avril 2010 l’allégation « santé » de ses publicités Actimel et Activia (même si ce retrait arrive bien tard et que de nouvelles tractations avec l’EFSA sont en cours…) ; Publicité : diffusion des guides de communication destinés au Marketing et Agences de publicité locale, limitation de la publicité auprès

négligeable. Un avantage produit compétitif a plusieurs caractéristiques: - réponse à une attente réelle; on remarque que plus les performances du produit sont importantes plus le succès du marketing est garantie (par exemple Apple et i tunes, Actimel). - potentiel de communication, cet avantage doit être perceptible par les clients ou au moins communicable par différents moyens (publicité). - prix acceptable, l’avantage produit ne doit pas pénaliser le prix de vente en l’augmentant, les clients

prendre un chef de produit. Gestion de la gamme de produits Le complément de gamme : on va rajouter une référence à une ligne déjà existante, des compléments à des produits déjà existants (ex : Mini cannette Coca 25cl, déclinaison goûts des Actimel, lunettes de soleil d’une marque de vêtement). Moins risqué mais rapporte pas grand-chose. L’extension de gamme : on rajoute une ligne de produits supplémentaires à la gamme, une nouvelle variété (ex : Dyson a lancé un nouveau type de sèche-main