Actimel

généré en 2011 un excédent de 3,6 milliards d’euros. D) la commercialisation diapo De grands groupes laitiers - Danone : n°1 mondial en produits laitiers frais, n°4 mondial du lait. Marques phares : Gervais, Jockey, Taillefine, Activia, Danette, Actimel… - Lactalis : n°1 européen et n°2 mondial du lait derrière Nestlé (groupe suisse) LAÏTA, entreprise laitière multi-spécialiste, dispose d’un savoir-faire laitier diversifié qui lui permettent de proposer un large panel de produits qui se décline

remboursé par la Sécu ! Néanmoins, quand Danone lance à la fin des années 1980 le yaourt Bio, au bifidus actif, rebaptisé depuis Activia (1), il communique d'abord sur le fait que ce produit facilite le transit intestinal. Dix ans plus tard, il lance Actimel, cette petite bouteille de boisson lactée censée renforcer les défenses naturelles de l'organisme. Mis sur le marché plus récemment, Danacol prétend, quant à lui, lutter contre le cholestérol. Trois produits qui sont la vache à lait du groupe : le

plus facilement. ----------------------- |Familles de produits |produits | | |- yogourt sucré et parfumé | | |- Actimel | |Yogourts |- yogourt aux céréales, aux fruits, au | | |chocolat ... | |Autres produits laitiers |- beurre

plus accessibles, les ventes de produits laitiers de Danone ont progressé de 7% en volume au troisième trimestre. C'est la plus forte hausse depuis la mi-2007. Jusqu'ici, Danone avait surtout privilégié la montée en gamme, avec ses marques Activia, Actimel et Danacol, et les hausses de tarif. Ces dernières étaient aussi rendues obligatoires par la flambée du prix du lait. Mais la crise avait engendré une inquiétante baisse des volumes l'an passé. En janvier, le groupe a donc engagé un programme baptisé

mondial de la nutrition médicale. Le groupe réalise pour cette même année un chiffre d’affaires de 12,776 milliards d’euros et vise pour 2008 une croissance de 8 à 10%. Les principales marques du groupe sont : Produits laitiers frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Essensis... Eaux en bouteilles : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font Vella, Lanjarón, Ser… Nutrition infantile : Blédina, Gallia

nouvelle fois été déterminante. Le Groupe Danone fournit dans le monde entier des produits frais de qualité supérieure tout en respectant les goûts et les habitudes de consommation propres à chaque pays, en développant des marques nationales. Actimel est commercialisé dans 35 pays. Plus de 1,5 milliards de petites bouteilles sont consommés dans le monde chaque année. Il s’agit d’un lait fermenté à boire. Les yoghourts à boire qui répondent aux nouvelles tendances de consommation, sont parties

santé grâce au développement de produits nutritionnellement innovants et bénéfiques pour la santé. Les principales innovations sur ce segment sont le yaourt Bio (aujourd’hui rebaptisé Activia) qui « lutte contre le désordre intestinal » en 1987, Actimel qui « renforce les défenses naturelles » en 1994 et Danacol qui aide à « réduire le cholestérol ». ©) DANONE (& Carrefour BST ee eee ee nest See ecccri cies Peay EL ee eae serais grand, je seri.” S> oe Héline DELAVAL 04 37 47 87 87

avant la sortie d’Innéov Fermeté en 2003. Par ailleurs, le Groupe Nestlé (qui possède 29% du groupe L’Oréal) n’avait toujours pas investi le nouveau marché des cosmétofoods en Europe, contrairement à son principal challenger Danone (avec Actimel et Essensis par exemple). D’autre part, les deux groupes misent sur la R&D et mettent en avant leurs importants laboratoires de recherche (12 lab. En effet, les deux entreprises y consacrent 10% du chiffre d’affaire. Mais les deux

cycle de vie du marché 3) infrastructure marketing lié au système de distribution et aux médias sur place 4) contraintes légales : - normes de production - lois sur les brevets - taxes ACTIMEL : Différents positionnements perçus selon les pays Actimel a une logique multinationale Place centrale du positionnement Mix global à deux éléments : 1. Produit et communication standardisés - Conditions d’usage

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. - Les eaux conditionnées : le chiffre d’affaires du pôle a progressé de 14.8% en 2009 alors que la croissance