Actimel

nouvelle fois été déterminante. Le Groupe Danone fournit dans le monde entier des produits frais de qualité supérieure tout en respectant les goûts et les habitudes de consommation propres à chaque pays, en développant des marques nationales. Actimel est commercialisé dans 35 pays. Plus de 1,5 milliards de petites bouteilles sont consommés dans le monde chaque année. Il s’agit d’un lait fermenté à boire. Les yoghourts à boire qui répondent aux nouvelles tendances de consommation, sont parties

dispose de deux atouts fondamentaux : une excellente capacité d'innovation et d'adaptation aux tendances de consommation. Sa stratégie vise également à se renforcer sur des marchés porteurs, comme celui des produits à base de ferments actifs (type Actimel) ou celui des snacks céréaliers, et s'appuie sur quelques segments à bon potentiel (celui des enfants ou le marché des produits allégés par exemple). En 2007, Danone mise sur le lancement des aliments cosmétiques ou "dermonutrition" avec Essensis

lait, les biscuits, la crème fraîche 0% de matière grasse et plein d’autres produits que je ne peux vous énumérés tellement il y en a 3- Consommez- vous des produits à base de laits ? Oui, particulièrement les yaourts et mes enfants les produits Actimel et ils  aiment beaucoup les Yop aussi 4- Consommez – vous des produits laitiers allégés ? Oui, ça m’arrive parfois surtout mon mari avec son diabète vaut mieux !  5- Quels sont les types de produits allégés consommés ? Alors les glaces, les yaourts

On les trouve principalement dans les produits laitiers frais, avec, à chaque fois, un bénéfice santé fort pour le consommateur et un investissement impressionnant et régulier en Recherche et Développement. A eux seuls, par exemple, les concepts Actimel, Activia (connu sous la marque Bio en France) et Taillefine-Vitalinea croissent en moyenne de plus de 25%. Il y a ensuite un deuxième moteur, très puissant aussi, qui est celui de nos boissons en Asie. Nous sommes leaders de l’eau en Chine et en Indonésie

la nutrition médicale Résultat opérationnel 2008 : 2 270 millions d’euros - Marge opérationnelle : 14,91%- Bénéfice net courant : 1 313 millions d’euros- Effectifs : 80 143 personnes Principales marques Produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol... Eaux en bouteille : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font Vella, Lanjarón, Ser...... Nutrition infantile : Blédina, Gallia

dans sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en constante évolution. Celle-ci a atteint 13.7 % en 2003, ce qui représente le 52.7 % du résultat opérationnel du groupe. Marques : Danone, Danette, Taillefine, Actimel, Gervais, Bio, Jockey etc. 1.3.2 Boissons : Le pôle Boissons regroupe les activités du groupe dans l’eau

Kraft, Nestlé ou Unilever. Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit : • produits laitiers frais (50,5% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.), et aliments infantiles (marque Blédina) ; • boissons (25%) : eaux conditionnées (n° 1 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua, etc.) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ; • biscuits

avec le consommateur basé sur la proximité. Ce pole représente l’activité historique du groupe et la plus importante. Les principales marques sont : * Activia : commercialisé depuis plus de 20 ans et désormais présente dans 72 pays. * Actimel : produite depuis plu de 10 ans * Des marques destinées aux enfants, Danonino en France, qui est déclinée dans plus de 50 pays sous des noms différents (Fruschtswerge, Danoninho, petit gervais). * Des marques fonctionnelles comme Danacol

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe 11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété intellectuelle

mis au niveau des yeux. Les produits à faible marge sont mis au niveau des pieds. 4. En matière de politique de communication Valorisation du produit qui ne correspond pas à la qualité du produit (ex : produit ménager – produit dégraissant, Actimel = publicité mensongère) V) La mercatique, une démarche d’analyse et d’action 1. Le processus de décision mercatique CF. Poly cop (1) p 5 2. La mercatique stratégique * Analyse du marché et de son environnement : diagnostic externe