Actimel

développement, qui grandit et qui a des besoins différents des adultes. Dans de nombreuses publicités, l’accent est mis sur les spécificités du produit et ses qualités protectrices ainsi que ses apports en termes de bien-être et de santé. La publicité Actimel en 201021, illustre cette idée que l’enfant est un être fragile à protéger. L’enfant : un être attendrissant L’enfant est un être attendrissant qui est souvent décrit comme mignon, adorable. L’enfant en bas âge vit un peu dans son propre univers

réagir à un évènement Ex : Chez Danone, parfum à la pistache Les produits d’avenir : il a pour objectif de remplacer à terme le produit leader qui pourrait s’affaiblir ou de permette une transition entre 2 produits leaders. Ex : Chez Danone, actimel, Essensis, L’entreprise doit tout faire pour développer une gamme complète, riche et surtout composée de produits tenant chacun un rôle précis, stratégiquement important. Le diagnostic du portefeuille produit L’analyse de la gamme se fait à partir

ca/eur/3859-fra.htm http://www.web-libre.org/questions/nutrition_4884/lait-dangereux-sante-adulte,3662.ihtml http://fr.company-analytics.org/company/yoplait.php http://www.jeanmarcmorandini.com/article-31751-danone-la-pub-actimel-interdite-au-royaume-uni.html http://www.agroligne.com/contenu/dossier-novembre-decembre-2008 http://www.lefigaro.fr/conso/2009/02/24/05007-20090224ARTFIG00290-yoplait-lance-des-packs-de-yaourts-a-1euro-.php http://www.who

distinctes : - Les « energy drinks » ou boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog, Burn - Les «sport drinks »ou boissons énergétiques : Powerade,Aquarius ,Gatorade - le «nutraceutical drinks » ou boisson à vertu nutritionnelle : Sunny delight, Actimel. 2- Red Bull est destiné aux personnes actives ! Qu’on soit un athlète de haut niveau ou un haut dirigeant, un chauffeur de camion ou un étudiant à l'université, le Redull peut contribuer à revitaliser notre corps et notre esprit. 3-l’age : Red

boire, petit déjeuner, céréales. | |Aqua (Indonésie) | | |Badoît (France) |Actimel : nature, saveur (fraises, multi fruits, cerises, | |La Salvetat (France) |framboises & groseille, fruits rouges). | |Mizone (Chine et Indonésie)

de l’affectif. Ils veulent persuader le téléspectateur qu’il lui manque quelque chose et que s’il ne l’obtient pas cela lui sera défavorable. Ils cherchent à faire culpabiliser et à nous faire ressentir de la frustration. Par exemple pour la pub actimel on a l’impression que si on achète pas ce produit aux enfants ils connaîtront des carences. Les publicitaires utilisent aussi les stars pour vendre leur produit, exposer une célébrité au regard de téléspectateurs hésitants peut vite les aider à faire

Anciens utilisateurs Utilisateurs potentiels Utilisateurs réguliers Le niveau d’utilisation : Faible Moyen Gros utilisateurs : Souvent peu nombreux mais représentant un % important du volume total Le niveau de fidélité : A l’égard d’un produit : ACTIMEL A l’égard d’une enseigne : FNAC A l’égard d’une marque : RENAULT Très fidèles ; achètent tout le temps la même marque Assez fidèles : alternent entre 2 ou «  marques Aucune fidélité B- La segmentation des marchés industriels Critères géographiques

le marché des Produits Laitiers, Danone est portée par la force des marques et un positionnement santé reconnu. La marque est présente dans 40 pays et les Produits Laitiers représentent 51% des ventes du Groupe et sont portés par des marques comme Actimel, Danonino, Bio-Activia et Vitalinea-Taillefine. Pour soutenir cette croissance et rester leader sur le marché, le Groupe Danone est conscient que cela passe par une grande constance, voire de constantes améliorations dans la qualité des produits fournis

3) infrastructure marketing lié au système de distribution et aux médias sur place 4) contraintes légales : - normes de production - lois sur les brevets - taxes ACTIMEL : Différents positionnements perçus selon les pays Actimel a une logique multinationale Place centrale du positionnement Mix global à deux éléments : 1. Produit et communication standardisés - Conditions

pasteurisé fermier Gloria Régilait Fleurette, crème fraîche… -7- PRODUCTEUR Rouge Rouge Rouge Orange Rouge Rouge Danone Jousseaume Gaec Nestlé Novandie Senoble Yoplait YAOURTS PRODUITS/MARQUES Taillefine, Actimel, Activia, Charles Gervais, Danao, Danette, Dany, Fjord, Jockey, Actimel, Petits Musclés... Yaourt au lait de chèvre Viennois, la Laitière, LC1, Flanby, Yoco, Sveltesse, Maronsui’s, Kremly, P’tit Gourmand Mamie Nova Senoble Perle de lait, Panier de Yoplait… FROMAGES De plus en plus